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?上半年的車市如果用三個(gè)字來形容那就是"一團(tuán)糟"，我們甚至無法直接從銷量數(shù)據(jù)去衡量哪些車在市場上是真正受歡迎的，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的停擺遠(yuǎn)比大家想象中更嚴(yán)重。

但隨著此輪疫情接近尾聲，國家一攬子提振經(jīng)濟(jì)的政策出臺(tái)，包括我們汽車消費(fèi)市場的購置稅減征，以及廠家出臺(tái)的相關(guān)購車優(yōu)惠措施，下半年的車市還是很值得期待。

今天我們就來聊聊“新能源汽車”下鄉(xiāng)這件事。

新能源汽車下鄉(xiāng)的背景

?2020年7月15日，工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》。根據(jù)《通知》要求，將委托中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（下稱“中汽協(xié)”）在2020年7月-12月之間組織實(shí)施新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，活動(dòng)涉及參與企業(yè)10家，涉及車型達(dá)16款。

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對(duì)于新能源汽車的下鄉(xiāng)活動(dòng)，行業(yè)內(nèi)傳聞已久。而這份《通知》的發(fā)布，則將新能源汽車的下鄉(xiāng)推進(jìn)至實(shí)處。推動(dòng)新能源車下鄉(xiāng)，會(huì)給行業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來哪些利好？是否會(huì)提振持續(xù)下滑的新能源汽車市場？落地的可控性如何？這一系列問題值得行業(yè)關(guān)注。

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作為此次活動(dòng)的組織實(shí)施方，中汽協(xié)曾在2020年7月6日就向行業(yè)內(nèi)相關(guān)的新能源汽車企業(yè)發(fā)送過紅頭文件，并作出號(hào)召。近年來，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民人均可支配收入高速增長，越來越多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民成為了潛在的新車消費(fèi)群體。因此，推動(dòng)新能源汽車下鄉(xiāng)，不僅會(huì)拉動(dòng)汽車消費(fèi)，也將協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)消費(fèi)增長，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)提檔升級(jí)。

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彼時(shí)，奇瑞、一汽奔騰、東南汽車、海馬汽車、上汽大眾、一汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)等汽車企業(yè)紛紛響應(yīng)號(hào)召，推出了相應(yīng)的汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼優(yōu)惠。不過，由于此輪汽車下鄉(xiāng)并未有來自中央財(cái)政層面的補(bǔ)貼支持，并沒有在市場上引起巨大反響。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此輪的新能源汽車下鄉(xiāng)，是對(duì)“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的進(jìn)一步響應(yīng)，對(duì)于新能源汽車而言，是可以從中獲得一定的發(fā)展機(jī)遇的。

2022年5月16日，工業(yè)和信息部辦公廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、商務(wù)部辦公廳和國家能源局綜合司聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展2022年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》，部署開展新一輪的新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)。

新能源汽車下鄉(xiāng)的車企和車型

?其中包括像一汽集團(tuán)、東風(fēng)汽車、長安汽車在內(nèi)的26家車企以及旗下的70款新能源車型都參加了本輪的下鄉(xiāng)活動(dòng)。自5月至12月將在山西省、吉林省、江蘇省等選擇三四線城市和縣區(qū)舉辦若干場專場、巡展、企業(yè)活動(dòng)。

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事實(shí)上今年是新能源汽車下鄉(xiāng)的第三年。2020年7月，工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和商務(wù)部三部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》，國內(nèi)新能源汽車下鄉(xiāng)就正式開始了。2021年3月，工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部和國家能源局印發(fā)通知，部署開展了2021年的新一輪新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)。相較往年，今年參與活動(dòng)的車企和車型數(shù)量均有所增加。2021年18家及旗下的52款車型參加了活動(dòng)；而今年呢，則增加到26家車企以及旗下的70款新能源車型。

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新能源汽車下鄉(xiāng)的銷售業(yè)績

?中汽協(xié)方面判斷，汽車產(chǎn)銷的持續(xù)回暖，主要源自于中央和地方政府推出的各項(xiàng)利好政策，有效刺激了汽車市場，同時(shí)受疫情影響前期被抑制的汽車消費(fèi)也得到了逐步釋放。反觀新能源汽車市場，2020年上半年的銷量表現(xiàn)則不及預(yù)期，1-6月累計(jì)銷量39.3萬輛，同比下降37.4%；6月銷量10.4萬輛，同比下降33.1%。可見，如何刺激新能源汽車消費(fèi)的回暖，也是當(dāng)前業(yè)內(nèi)不可回避的課題之一。根據(jù)國信證券的一項(xiàng)調(diào)查分析顯示，2020年1-5月，縣鄉(xiāng)新能源乘用車、客車、專用車的銷量占市場總銷量的比例分別為10%、22%、6%，存量滲透空間非常大。

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根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年新能源汽車下鄉(xiāng)的車型總共完成106.8萬輛的銷售業(yè)績，同比增長169.2%，高于新能源汽車市場整體增速約10%。從以上數(shù)據(jù)可以看出汽車下鄉(xiāng)的效果還是非常顯著的。

新能源汽車下鄉(xiāng)的車企和車型增長速度較快的原因

?車企踴躍參加的一個(gè)重要原因是農(nóng)村地區(qū)具備新能源汽車使用的良好環(huán)境，適合新能源汽車的推廣應(yīng)用，因農(nóng)村獨(dú)門獨(dú)院的家庭院落比較多，便于安裝家庭充電樁和停車充電，而且農(nóng)村市場5萬以下、5萬～10萬、10萬～15萬的新能源車占比是明顯高于一二三線城市的平均水平，價(jià)格實(shí)惠、使用便捷的新能源車型有助于進(jìn)一步打開農(nóng)村市場的需求。更重要的是，今年的下鄉(xiāng)主題是“綠色&低碳&智能&安全滿足美好出行需求，助力鄉(xiāng)村全面振興”，是著重引導(dǎo)農(nóng)村居民的綠色出行，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，以及助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和，從而進(jìn)一步的滿足廣大的農(nóng)村地區(qū)用戶的美好需求。

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新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的變化和啟示

?值得一提的是，以前強(qiáng)調(diào)的更多的是賣車，但是今年的汽車下鄉(xiāng)還強(qiáng)調(diào)使用體驗(yàn)和售后服務(wù)：鼓勵(lì)各地出臺(tái)更多新能源汽車下鄉(xiāng)的支持政策，改善新能源汽車使用環(huán)境，推動(dòng)農(nóng)村充換電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)售后運(yùn)營維護(hù)服務(wù)保障，既有買車過程中優(yōu)惠支持，也有售后服務(wù)保障。

2022年新能源汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼有望從6月開始，每輛車補(bǔ)貼范圍或在3000元～5000元。針對(duì)新能源汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，將促進(jìn)新能源汽車30萬～50萬輛的銷售業(yè)績。

根據(jù)最新公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，增長10.5%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長9.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)16902元，增長11.2%。在新能源汽車渠道下沉、企業(yè)補(bǔ)貼加持、居民人均可支配收入增長的三大利好背景下，新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的市場和消費(fèi)前景是非常可觀的。

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總結(jié)

?在業(yè)內(nèi)大力發(fā)起新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的同時(shí)，行業(yè)內(nèi)也盛傳了另外一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在缺乏中央財(cái)政補(bǔ)貼支持，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的背景下，新能源汽車下鄉(xiāng)的推廣仍然是存在難度的。

對(duì)此，中汽協(xié)方面也發(fā)析了推廣面臨的幾大難點(diǎn)：一是農(nóng)村對(duì)新能源汽車的需求場景待開發(fā)，換購周期較長；二是受疫情影響，農(nóng)村居民收入減少，購買力下降；三是充電基礎(chǔ)設(shè)施薄弱；四是售后網(wǎng)絡(luò)仍在建設(shè)中，維修人員缺乏、零部件匱乏。

新能源汽車的推廣不能僅靠一場活動(dòng)，還需要各方面的持續(xù)配合。我們相信這一輪新能源汽車下鄉(xiāng)將為疫情后的汽車消費(fèi)重啟打開一個(gè)良好的開端，給我們低迷蕭條的車市帶來一絲信心，隨著疫情的持續(xù)向好，下半年汽車消費(fèi)市場會(huì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，人們消費(fèi)的欲望和需求會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，市場銷售業(yè)績會(huì)逐漸回歸正常。

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