自2021年正式進入挪威市場后，蔚來在歐洲市場的業(yè)務又迎來階段性進展。

北京時間10月8日凌晨，蔚來在德國柏林舉辦的NIO Berlin 2022活動上正式宣布，公司開始在德國、荷蘭、丹麥、瑞典四國市場提供服務。蔚來ET7、EL7和ET5三款車型將以訂閱模式在上述四國市場開啟預訂。其中，ET7將于10月16日開始交付；EL7將于2023年1月開啟交付；ET5將于2023年3月開啟交付。

此外，蔚來還將在上述四國市場建立由產(chǎn)品和服務等構(gòu)成的完整運營體系。按照規(guī)劃，到2025年，蔚來計劃在中國以外市場建成1000座換電站，其中大部分將分布在歐洲。

“為德國、荷蘭、丹麥和瑞典用戶提供服務，是蔚來實現(xiàn)2025年計劃與服務全球更多國家用戶目標的重要一步?！蔽祦韯?chuàng)始人、董事長、CEO李斌在接受證券時報記 者專訪時透露道，蔚來的遠期目標是在全球高端汽車市場上“四分天下”，這意味著歐洲市場、美國市場將是蔚來長期發(fā)力的重點方向。

李斌表示，蔚來內(nèi)部代號阿爾卑斯（ALPS）項目下的產(chǎn)品也將進入歐洲及全球市場。

為何推行訂閱模式？

值得特別注意的是，蔚來此次進入德國等四國市場，并不是采取直接銷售車輛的模式，而是創(chuàng)新性地通過類似于租賃的“訂閱模式”為當?shù)赜脩籼峁┸囕v服務。

具體來講，蔚來在德國、瑞典、丹麥和荷蘭市場，提供了短期和長期2種訂閱服務。

短期訂閱的起始期限為1月，用戶可提前兩周隨時取消當月訂閱，可以任意更換車輛，隨著車齡增加，月費將相應降低。長期訂閱，用戶則只可選擇一款車型，但享受較低的固定訂閱價格，訂閱周期為12月-60月不等。

此外，訂閱用戶除了使用車輛以外，還可以獲得包括全險、保養(yǎng)、換電以及后續(xù)會提供的電池靈活升級服務等。

據(jù)悉，在蔚來對外釋放了訂閱模式的詳情后，市場上對此爭議頗多。熱議的焦點主要圍繞著兩方面：一是蔚來為何要在歐洲四國采取訂閱模式？二是訂閱模式與租賃模式的差異點體現(xiàn)在何處？對此，李斌在媒體專訪環(huán)節(jié)也進行了詳細回應。

他表示，蔚來在歐洲四國推出“訂閱模式”是經(jīng)過長期深度思考的，核心是為了給用戶帶來更簡便的服務。在此時推出這種模式，也是基于“天時、地利、人和”等多重因素促成的。

李斌透露道，蔚來推行訂閱模式是根據(jù)歐洲各國的稅費和用戶習慣來進行的。從稅費角度來說，訂閱模式的推行受到各國政策的影響，個人購車和公司配車存在較大的稅差，特別是德國的高端汽車市場，leasing（租賃）模式已非常普遍。

“我們和歐洲的很多訂閱模式還是有區(qū)別的，蔚來會更加人性化、更加合理，從整體上減少中間商，直接服務于用戶”。李斌特別強調(diào)道，訂閱制并不是簡單的租賃，蔚來不會和短租及日租的公司合作，訂閱周期的最小單位是以月為起點的。

盡管蔚來對于訂閱模式的商業(yè)邏輯構(gòu)想得非常充分，但公司也將為此負擔更重的資產(chǎn)和庫存，回報周期也會較直接售賣車輛變得更長。這意味著，推行訂閱模式或?qū)_擊到蔚來的毛利率水平。

對此，李斌回應道，蔚來在對訂閱模式進行定價時考慮了非常多的因素，其體系相當復雜。蔚來并沒有將其視作為公司清庫存或者拉銷量的手段，而是更希望它會成為一種可持續(xù)的商業(yè)模式。

“如果不考慮基礎設施和前期的固定回報，只考慮訂閱模式本身，我們認為訂閱模式是有機會獲得比賣車更高的毛利率的?！崩畋笸嘎兜?，蔚來對于訂閱模式推行對于公司毛利率的影響是持偏樂觀態(tài)度的，同時蔚來并不會將公司主要的現(xiàn)金用于推行訂閱模式，而是會借助第三方的資金和公司推廣上述商業(yè)模式。

中國市場給蔚來提供進軍全球的底氣

蔚來此次大舉進軍奔馳、寶馬、奧迪的“大本營”歐洲，也意味著中國高端汽車品牌與傳統(tǒng)汽車品牌迎來了短兵相接的競爭。

蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪表示，蔚來進入德國、荷蘭等市場，給了公司向?qū)汃R等汽車品牌“貼身”學習的機會，最終誰的市場份額大，還是要依靠消費者來投票。

李斌坦言道，BBA等傳統(tǒng)的汽車品牌對于市場的理解會更加深度，特別是在服務網(wǎng)絡、供應鏈層面的積淀，相比之下，蔚來還是“小學生”。但長期來看，蔚來也有自己的優(yōu)勢和信心。

“歐洲的汽車工業(yè)是與歐洲各國的發(fā)展是緊密相關的，回望中國的汽車工業(yè)和市場，在智能電動汽車領域，已然占據(jù)了超多的成功優(yōu)勢，無論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是供應鏈、政策環(huán)境及人才基礎，已然為中國汽車品牌的走出去提供了良好的市場環(huán)境和基礎。”李斌透露道，依托于中國的汽車市場去服務全球用戶，給了蔚來更多的自信心。接下來，蔚來要做的事情是持續(xù)加強跨文化的管理，強化產(chǎn)品服務的競爭力。

對于在全球市場的遠期目標，李斌也做出了正面回應。他透露道，希望蔚來能夠在全球高端汽車市場實現(xiàn)“四分天下”，通過蔚來也會向歐洲、美國等市場進行長期發(fā)力，蔚來的第二品牌也會進入到歐洲市場。

據(jù)悉，蔚來將持續(xù)加強在歐洲市場的基礎設施建設，目前公司已經(jīng)在歐洲接入38萬根充電樁，并可使用蔚來NFC卡片直接訪問，蔚來歐洲版充電地圖也已經(jīng)投入使用。截至2022年底，蔚來計劃在歐洲建成20座換電站；2023年底，這一數(shù)字有望達到120座。

責編：陳英

校對：楊立林

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