拉上胡歌，就想賣高價(jià)，五菱失算了！

第一電動(dòng)大牛作者一劍飛虹 2022-12-18 19:33

近日上汽通用五菱宣布胡歌成為品牌全球代言人。五菱表示，其與胡歌對(duì)“輕出行”的主張高度契合，“胡歌同款”座駕——首款全球車型Air ev晴空已正式上市。

Air ev晴空新車基于全球架構(gòu)和全球理念打造，是五菱首款新能源全球車，定位微型電動(dòng)車，高于五菱宏光MINI EV，新車共推出4款車型，售價(jià)區(qū)間為6.78-8.28萬(wàn)元。

汽車營(yíng)銷圈人士透露，這款晴空新車從定位和價(jià)格都要高于宏光miniEV，要想讓消費(fèi)者買單，就需要給它賦能，而買小車的人是對(duì)黑科技不感冒的，所以就需要明星來(lái)代言，才有可能打動(dòng)用戶，從而讓用戶者買單。

從這樣的邏輯來(lái)看，五菱的如意算盤打的不錯(cuò)，但是五菱的市場(chǎng)部卻著實(shí)把自己坑了。因?yàn)?，他們沒(méi)有把品牌粉絲的屬性研究透，或者說(shuō)沒(méi)有認(rèn)真評(píng)估明星的粉絲屬性，和自己的用戶標(biāo)簽是否吻合。

根據(jù)新紅（新榜旗下）數(shù)據(jù)【粉絲畫像】顯示：五菱汽車的粉絲女性占比為78.8%，男性占比為21.1%，其男女比例為2:8。男女比例之間的差距較大，其面對(duì)的目標(biāo)人群主要是女性。美食、時(shí)尚、影視、汽車等相關(guān)話題逐漸成為年輕一代人的熱點(diǎn)交流話題。

五菱宏光mini的用戶超過(guò)32.8%的用戶年齡是在24-34歲之間，這一部分人群都有穩(wěn)定的工作和經(jīng)濟(jì)來(lái)源，相對(duì)能對(duì)購(gòu)車需求能夠滿足。

Air ev晴空作為五菱宏光mini的升級(jí)車型，人群更加細(xì)分，它面向以品質(zhì)代步增購(gòu)為主的都市人群，多為30歲以上的都市中青年，有獨(dú)到品味和志趣，具有較高的收入水平。在趨同的消費(fèi)力高度之上，他們開(kāi)始通過(guò)差異化的生活理念尋求自我認(rèn)同。

選擇什么樣的明星作為代言人，需要品牌用戶與明星粉絲相匹配，才算是“門當(dāng)戶對(duì)”，然而，在娛樂(lè)圈，胡歌是一個(gè)男粉比例超女粉的男演員，內(nèi)娛陳星旭、周深都是他的粉絲。

一般而言，娛樂(lè)圈的男明星女性粉絲比例很高，有的時(shí)候男明星的男粉女粉比例會(huì)達(dá)到1：9，但這個(gè)時(shí)候就要說(shuō)一個(gè)特例了，那就是胡歌，他真的超級(jí)神奇，很多次的調(diào)查都顯示，胡歌的男粉比例是高于女粉的。

之前有個(gè)粉絲性別調(diào)查，胡歌的男女比例是非常平均的，甚至精確到百分之幾的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)胡歌的男粉占比55%，而女粉占比45%。明明長(zhǎng)了一張奶油小生的俊秀臉蛋，但是圈男粉的能力卻這么強(qiáng)。

胡歌的男粉絲比例高，高到什么地步呢？高到你在娛樂(lè)圈都能找到好幾位胡歌的粉絲?！稏|宮》李承鄞的扮演者陳星旭就是胡歌的忠實(shí)粉絲，他對(duì)于胡歌是真的喜歡，而且是那種老粉的既視感，從不隱藏自己偶像是胡歌的事實(shí)。在回答粉絲問(wèn)題的時(shí)候，會(huì)把偶像直接填上胡歌的男人！