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三張引發(fā)爭(zhēng)議的PPT背后,小鵬能否從輿論的“坑”里爬出來(lái)?

小鵬汽車(chē)品牌日開(kāi)始前,何小鵬(創(chuàng)始人兼CEO)肯定不會(huì)想到,原本是樹(shù)立品牌形象的一次活動(dòng),卻由于幾處言語(yǔ)不當(dāng),使事情可能朝著相反的方向發(fā)展而去。 

8月15日,小鵬汽車(chē)在大本營(yíng)廣州舉辦了自己的首個(gè)品牌日活動(dòng),算是對(duì)自己過(guò)去四年創(chuàng)業(yè)的回顧,也是其對(duì)于智能汽車(chē)時(shí)代的理解、對(duì)智能汽車(chē)的定義和未來(lái)戰(zhàn)略布局的一次分享。 

不過(guò),這場(chǎng)活動(dòng)的一些PPT截圖,卻充滿爭(zhēng)議和槽點(diǎn),一時(shí)間在圈內(nèi)掀起了一輪又一輪的輿論浪潮,“小鵬不尊重制造!”、“蔑視同行”等負(fù)面評(píng)論接踵而至,使得小鵬汽車(chē)一坑未平、一坑又起——規(guī)模交付還沒(méi)搞定,輿論高地卻橫生枝節(jié)。

智能汽車(chē)的核心在運(yùn)營(yíng),不在制造?

先說(shuō)爭(zhēng)議點(diǎn)最突出的“不尊重制造”。何小鵬在演講中表示:“真正的智能汽車(chē)應(yīng)是在汽車(chē)研發(fā)階段軟件和硬件的融合基礎(chǔ)上,可以做深度定制以及自研OS的汽車(chē)?!?nbsp;

然而,傳統(tǒng)汽車(chē)經(jīng)過(guò)數(shù)百年的發(fā)展,在生產(chǎn)制造工藝上已經(jīng)日臻成熟,但在科技和智能應(yīng)用上的進(jìn)步極其緩慢,“現(xiàn)在的傳統(tǒng)汽車(chē)外加一些智能感配置并不能帶給消費(fèi)者真正好用和有效的智能體驗(yàn)?!耙虼?,何小鵬賦予了智能汽車(chē)一層新的含義,他表示:“智能汽車(chē)的核心在運(yùn)營(yíng),不在制造。

單獨(dú)看這句話,的確容易讓人產(chǎn)生歧義,在大家的認(rèn)知中,制造才是核心,沒(méi)有了制造為基礎(chǔ),任何智能化都是無(wú)源之水。對(duì)于這一不當(dāng)措辭,何小鵬顯然認(rèn)識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性,在次日的群訪中不等提問(wèn),他便率先做出回應(yīng):“我現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)這句話的時(shí)候,其實(shí)有上下文語(yǔ)境的,里面的‘智能汽車(chē)’是指智能汽車(chē)生態(tài)?!?nbsp;

類(lèi)比手機(jī),蘋(píng)果沒(méi)有 AppStore,安卓沒(méi)有各家定制配套的應(yīng)用市場(chǎng),硬件豐富的智能手機(jī)也幾乎與功能機(jī)無(wú)異。同理,智能汽車(chē)的生態(tài)市場(chǎng)同樣重要,這就讓運(yùn)營(yíng)成為了核心。 

在何小鵬看來(lái),運(yùn)營(yíng)也分兩個(gè)部分,“第一個(gè)運(yùn)營(yíng),是硬件的廠商需要運(yùn)營(yíng)整個(gè)軟件基礎(chǔ)平臺(tái)在硬件上的規(guī)范。從制造廠商的最開(kāi)始來(lái)說(shuō),它是制造硬件的,沒(méi)有硬件就等于沒(méi)有用戶,沒(méi)有用戶自然而然就不可能有生態(tài)。第二個(gè)運(yùn)營(yíng),是軟件的運(yùn)營(yíng)。有了用戶之后一定需要硬件規(guī)格跟一致性的運(yùn)行和軟件平臺(tái),包括類(lèi)似于Appstore的運(yùn)營(yíng),才有可能把這個(gè)智能汽車(chē)的生態(tài)真正建立?!?nbsp;

然而,這樣的解釋依然很難讓輿論信服,畢竟,直到目前為止,智能汽車(chē)的主體還是汽車(chē)。

只有上汽、吉利、小鵬、蔚來(lái)

在研發(fā)制造智能汽車(chē)?

朋友圈里流傳的另一張截圖,顯示的是“誰(shuí)在做智能汽車(chē)”。何小鵬認(rèn)為只有四家企業(yè)在真正做智能汽車(chē)的深度研發(fā),他們分別是上汽、吉利、小鵬、蔚來(lái)。 

這張截圖的爭(zhēng)議點(diǎn)也很多,一來(lái)與上汽、吉利放在一起,有抬高身價(jià)之嫌;二來(lái)排在蔚來(lái)前面,有打壓對(duì)手之意;三來(lái),其他也在研發(fā)智能化的車(chē)企居然入不了區(qū)區(qū)一個(gè)新勢(shì)力的法眼,小鵬未免有些狂妄。 

對(duì)此,何小鵬表示其判斷維度是三個(gè)字:形、神、髓,即廠商關(guān)于這方面的宣傳、組織架構(gòu)規(guī)模、“帶頭大哥”是誰(shuí)。核心在于,他們有沒(méi)有大規(guī)模的自研團(tuán)隊(duì),工作包括定制操作系統(tǒng)或者自研操作系統(tǒng)、自研自動(dòng)駕駛。 

因此,對(duì)于國(guó)內(nèi)只有四家車(chē)企在做智能汽車(chē)的說(shuō)法,何小鵬表示這是在他的觀察范圍內(nèi)得出的,“可能也有一些車(chē)企在這方面的研究還在遮蓋著,也可能在做,但一些整車(chē)廠對(duì)制造很懂,對(duì)軟件不懂?!?nbsp;

他舉例說(shuō)明了一下為何說(shuō)上汽是在真正研發(fā)智能汽車(chē)的企業(yè),“在中國(guó)整車(chē)廠里面只有上汽跟阿里在合作做一個(gè)斑馬的OS,其他的整車(chē)廠很少自己研發(fā)或者深度定制OS,OS是所有靈魂產(chǎn)生的基礎(chǔ)?!?nbsp;

實(shí)際上,包括長(zhǎng)安等在內(nèi)的部分車(chē)企在新技術(shù)軟件上的投入比例和研發(fā)也是巨大的,但由于汽車(chē)屬于技術(shù)密集型產(chǎn)品,不像手機(jī)那樣可以不斷試錯(cuò)、迭代升級(jí),汽車(chē)工業(yè)的制造過(guò)程以及工藝進(jìn)化是緩慢穩(wěn)定進(jìn)展的,每個(gè)創(chuàng)新都依賴于過(guò)往幾年甚至幾十年的積累。因此,在外界看來(lái),有些車(chē)企的智能化進(jìn)程是緩慢的,其實(shí)并非如此。

結(jié)語(yǔ)

“造車(chē)是個(gè)坑”,從正式開(kāi)始造車(chē)生涯以來(lái),何小鵬就不止一次地在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)造車(chē)之路的困難與不易,“當(dāng)我進(jìn)入到制造領(lǐng)域之后,發(fā)現(xiàn)需要研究的廣度跟深度都遠(yuǎn)非互聯(lián)網(wǎng)所能企及?!?、“我們不要?jiǎng)硬粍?dòng)說(shuō)顛覆,要尊重汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。” 

或許,正是由于對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)抱有敬畏,沒(méi)有叫囂顛覆傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè),讓很多人對(duì)小鵬汽車(chē)的初始印象還是很不錯(cuò)的。不過(guò),經(jīng)過(guò)此次言語(yǔ)不當(dāng)、語(yǔ)出驚人,哪怕進(jìn)行了及時(shí)地補(bǔ)救與回應(yīng),小鵬汽車(chē)的品牌形象仍舊不可避免地受到了損害。 

也許,在接下來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),小鵬汽車(chē)都會(huì)受困在輿論這個(gè)“坑”里,直到它能拿出市場(chǎng)滿意的產(chǎn)品與交付速度。當(dāng)然,這次爭(zhēng)議給小鵬汽車(chē)帶來(lái)的熱度,或許比和蔚來(lái)對(duì)賭還要高。

來(lái)源:第一電動(dòng)網(wǎng)

作者:汽車(chē)女記者

本文地址:http://ewshbmdt.cn/kol/75192

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