上汽集團(tuán)自主品牌的新任掌門幾乎塵埃落定。7月29日,智庫(kù)君從可靠渠道獲悉,集團(tuán)新晉副總裁楊曉東將兼任上汽乘用車公司總經(jīng)理一職。

上汽對(duì)這則人事任命的態(tài)度相對(duì)低調(diào)、保守。盡管近幾日已有數(shù)家汽車行業(yè)媒體曝出這一進(jìn)展,但上汽并未公開承認(rèn)此事。這或許與就任流程相關(guān)。7月29日下午,智庫(kù)君撥打了楊曉東原來的座機(jī)號(hào)碼,電話接通,很大程度上說明他尚未開始在新崗位履職,他表示,“現(xiàn)在還不能透露人事方面的事情?！?/p>

楊曉東早年間曾參與上汽與通用合資公司的籌備工作,此后被派往北美通用總部全球采購(gòu)部門,再后來?xiàng)顣詵|分管了上汽的海外業(yè)務(wù),并將上汽的出口量做到了業(yè)內(nèi)頂尖的水平。既有整車廠管理經(jīng)驗(yàn),又熟悉海外市場(chǎng)的運(yùn)作,業(yè)內(nèi)認(rèn)為他是執(zhí)掌上汽乘用車的理想人選。

上汽乘用車公司對(duì)上汽集團(tuán)的意義不言而喻。盡管上汽已經(jīng)是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的汽車企業(yè),但長(zhǎng)期以來被指“靠合資而活”,無論是銷量還是利潤(rùn),自主品牌在集團(tuán)中所占份額都不高。

近年來,上汽集團(tuán)將自主品牌的發(fā)展提升到史無前例的高度。2014年6月,現(xiàn)任上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹上任后,提拔王曉秋為副總裁,將他由當(dāng)時(shí)的上海通用調(diào)轉(zhuǎn)至乘用車公司,當(dāng)時(shí)上汽乘用車、上海大眾和上海通用三大集團(tuán)子公司中,僅上汽乘用車由集團(tuán)副總裁兼任總經(jīng)理。

上汽延續(xù)了這種思路。根據(jù)7月22日晚間“官宣”的全新一代高管名單,最新就任的三位副總裁中,除了楊曉東以外,一位是衛(wèi)勇,負(fù)責(zé)行政業(yè)務(wù),升任財(cái)務(wù)總監(jiān),另一位則是祖似杰,負(fù)責(zé)新興業(yè)務(wù),升任總工程師。

從上述人事任命上看,上汽對(duì)自主板塊的重視程度甚至有增無減:升任副總裁的高管中,已經(jīng)沒有一位來自上汽通用和上海大眾,而是都出自暗合“新四化”發(fā)展方向的增量業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

高管升職與否當(dāng)然和取得的成績(jī)有關(guān),但對(duì)于上汽這樣的大型國(guó)有集團(tuán)而言,顯然更代表了企業(yè)未來的布局重點(diǎn)。特別是當(dāng)前,全球汽車行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn),以上汽的規(guī)模,不進(jìn)則退,下一步的棋子落點(diǎn)尤為關(guān)鍵。

自主品牌加快出海步伐

上汽可能迎來了十余年來最有挑戰(zhàn)的時(shí)刻,在整體市場(chǎng)遇冷的背景下,自主品牌近年來累積的成績(jī)或許率先受到?jīng)_擊。

數(shù)據(jù)顯示,在王曉秋執(zhí)掌的五年里,上汽乘用車的年銷量從開始的18萬輛上漲至70萬輛,但今年上半年銷量為32.46萬輛,同比下降9.6%。汽車市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段,上汽乘用車的天花板也隱約可見。

市場(chǎng)疲軟,銷量不振,是今年國(guó)內(nèi)車市的主基調(diào)。針對(duì)這種情況,上汽方面已經(jīng)展開了多輪轟轟烈烈的“救市”行動(dòng):今年4月,榮威、名爵先是降低了官方指導(dǎo)價(jià),隨后又甩出了30億元的以舊換新補(bǔ)貼大禮包,全部都是針對(duì)自主品牌。但即便如此,上汽乘用車今年上半年的成績(jī)還是難言樂觀。

除了市場(chǎng)因素,上汽自主品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也在消退。2016年,上汽聯(lián)手阿里巴巴打造斑馬系統(tǒng),開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)汽車”新物種,并借此在市場(chǎng)上逆襲,但隨著越來越多車企入局,上汽乘用車在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打造的差異化標(biāo)簽也在被慢慢撕下。

今年的銷量壓力是切實(shí)存在的。王曉秋此前在一次新車發(fā)布會(huì)上便坦言現(xiàn)在“活下來”是最重要的,盡管旗下產(chǎn)品的售價(jià)一再下探,但他認(rèn)為,當(dāng)前穩(wěn)住銷量是第一要?jiǎng)?wù)。

銷量重新成為上汽自主品牌的當(dāng)務(wù)之急,而楊曉東自帶的海外市場(chǎng)基因,被認(rèn)為是“拯救”上汽乘用車的有力武器。

楊曉東在國(guó)際業(yè)務(wù)部總經(jīng)理一職上,表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,2018年上汽集團(tuán)實(shí)現(xiàn)整車出口和海外銷售27.7萬輛,同比增長(zhǎng)62.5%,連續(xù)三年蟬聯(lián)全國(guó)第一,在業(yè)務(wù)布局方面,上汽近年來已經(jīng)在海外已經(jīng)建立了三個(gè)生產(chǎn)基地及三個(gè)海外創(chuàng)新研發(fā)基地,這其中,楊曉東是主要推手。

有分析認(rèn)為,為上汽自主品牌在海外市場(chǎng)去尋找更多的增長(zhǎng)點(diǎn),是即將接任的楊曉東自身所具備的優(yōu)勢(shì)。而海外市場(chǎng),一直是上汽集團(tuán)內(nèi)部多次強(qiáng)調(diào)的方向。上汽集團(tuán)2019年經(jīng)濟(jì)工作中提及整車業(yè)務(wù)相關(guān)的“抓手”,多次涉及出口與國(guó)際經(jīng)營(yíng)。

合資板塊遭棄?

與自主板塊相對(duì)應(yīng)的是,上汽在合資板塊方面的“放手”。此次任命的副總裁,沒有一位來自上汽通用或者上汽大眾,而在五年之前,升任副總裁的王曉秋來自上汽通用,張海亮則來自上汽大眾。

值得一提的是,張海亮就任副總裁兩年之后,從上汽集團(tuán)離職創(chuàng)業(yè),而他的離任也帶走了上汽大眾一干管理層。近兩年來,上汽大眾在管理上一方面動(dòng)蕩較為厲害,另一方面還不時(shí)被媒體曝出“管理混亂”。

從企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面看,在市場(chǎng)整體下滑的大環(huán)境下,上汽大眾、上汽通用盡管是上汽的銷量擔(dān)當(dāng),但也無法獨(dú)善其身,今年上半年銷量分別同比下滑9.94%、12.91%,受此影響,上汽大眾今年上半年將銷量冠軍拱手讓給一汽大眾,這還是六年來的第一次。

事實(shí)上,市場(chǎng)需求疲軟,誰都不會(huì)很輕松,上汽大眾、上汽通用這樣的企業(yè)也不例外。今年上半年,配合著國(guó)家刺激汽車消費(fèi)政策的出臺(tái),上汽大眾和上汽通用也紛紛降低廠商指導(dǎo)價(jià),為終端提供更多空間。

需要指出的是,上汽大眾和上汽通用仍是上汽集團(tuán)利潤(rùn)的最大來源。去年,上汽集團(tuán)凈利潤(rùn)484億元人民幣,而上汽大眾、上汽通用歸屬于母公司的凈利潤(rùn)分別為280億、156億。

相對(duì)而言,合資板塊的情況要好于自主板塊,這可能是上汽進(jìn)一步提升自主品牌地位的重要原因。今年是上汽的“產(chǎn)品大年”,無論是上汽大眾還是上汽通用,都制定了相對(duì)積極的產(chǎn)品策略,甚至加大了向市場(chǎng)推出產(chǎn)品的力度,力保領(lǐng)先地位,但智庫(kù)君此前曾從知情人士處了解到,上汽自主品牌已經(jīng)在很大程度上收縮了新產(chǎn)品的研發(fā)。

另外,也有接近上汽集團(tuán)的人士對(duì)智庫(kù)君表示,上汽集團(tuán)內(nèi)部調(diào)動(dòng)由很多因素決定,新任命的高管能在一定程度上體現(xiàn)集團(tuán)發(fā)展的優(yōu)先項(xiàng),但也不可否認(rèn),“有些項(xiàng)目是比較難出成績(jī)的”,因此任命情況也只能作部分參考。

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