“大家好，我是胖頭俞，今天我代表上汽乘用車來做直播，但我不是網(wǎng)紅，我只能在情人節(jié)這一天來給大家送送送（禮包）。”不是網(wǎng)紅，卻自帶“網(wǎng)紅光芒”，2月14日下午1點(diǎn)，自稱“胖頭俞”的上汽乘用車副總經(jīng)理俞經(jīng)民坐在直播間里開始了自己人生中的第一場直播，與50余萬網(wǎng)友在線互動。

車圈“李佳琦”與50萬網(wǎng)友在線互動

坐在直播間里的俞經(jīng)民一改往日西裝革履的形象，穿起了略顯卡哇伊的黑色衛(wèi)衣，多了幾分幽默，也多了幾分輕松自在。

談到上汽的產(chǎn)品，不同于李佳琦式的“OMG！太好看了……買它！買它?。?！”俞經(jīng)民娓娓道來，一邊用嘴說著，一邊用手做著演示。“這是一個便攜式的、UVC（短波紫外線）的、LED的裝置，是用UVC的深紫外線在你的車?yán)锩娉b在車內(nèi)的車頂上。可以在車頂上找一個位置安裝。讓它工作，有30分鐘模式，有60分鐘模式，大家現(xiàn)在看到這三個小點(diǎn)就是UVC的LED級的燈珠。”

他直言要網(wǎng)友選購上汽乘用車：“希望大家選購我們的車輛，我們的智能網(wǎng)聯(lián)車輛和新能源車輛基本都安裝了獨(dú)特的空氣凈化裝置?！庇脩舨槐?fù)?dān)心抗疫期間出行的安全問題，因?yàn)椤皳碛腥墲u進(jìn)式健康防護(hù)系統(tǒng)的榮威、名爵健康車，防御力MAX?！庇峤?jīng)民說到。而且早在兩年前，上汽榮威、名爵就開發(fā)出了高效車載空調(diào)過濾器、負(fù)離子發(fā)生器等三級漸進(jìn)式健康防護(hù)系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)旗下主流車型的全面搭載。

“我心動了，但是‘隔離’在家買不了車怎么辦？”一位網(wǎng)友問。俞經(jīng)民笑了笑說，“隔離病毒，但上汽榮威、名爵絕不隔離愛與服務(wù)。為讓用戶能在抗疫時期依舊享受到安心的選車、購車、售后服務(wù)，上汽榮威、名爵聯(lián)合全體經(jīng)銷商上線了‘0接觸服務(wù)’?！痹诰€就能實(shí)現(xiàn)看車、選車、試駕、訂車和提車的全套購車流程，給“隔離”中卻想買車的用戶一劑定心丸。

當(dāng)然，有時候他也不忘瞪大眼睛和網(wǎng)友們開開玩笑，“大家看我眼睛睜得這么大，這一定是真的?！眲t引得網(wǎng)友們頻刷"上汽大氣"、"666買它"、"想來一輛名爵6"、"上汽榮威走一輛"等彈幕。

這場直播在上汽榮威APP、MG Live APP、抖音、天貓、騰訊汽車商城等平臺同時開啟，共有50萬人在線觀看。

線下轉(zhuǎn)線上，眾車企情人節(jié)直播不斷

在兩個小時的時間里，“胖頭俞”化身車圈“李佳琦”，親自帶貨，給2200名網(wǎng)友送去由上汽乘用車送出的價值百萬的“用戶關(guān)愛健康福袋”和“超級錦鯉福袋”禮包，還為網(wǎng)友們講解私家車出行防疫指南。

上汽乘用車相關(guān)負(fù)責(zé)人對第一電動網(wǎng)表示，“此次直播是從品牌層面出發(fā)，結(jié)合2·14情人節(jié)關(guān)愛用戶做的一次線上跨界傳播，而不單單是疫情期間單純以賣車為目的?！倍恰敖Y(jié)合疫情期間的特殊需求做了一次車型的防護(hù)普及，本著關(guān)愛用戶人人有責(zé)出發(fā)?！辈⑶胰〉昧瞬诲e效果，除了俞經(jīng)民外，“后續(xù)上汽乘用車還會找其他部門的負(fù)責(zé)人來做這樣的直播普及更多的車型知識?！?/span>

在汽車圈，高管化身網(wǎng)紅博主做起直播俞經(jīng)民還是第一人，這或許給未來的汽車營銷定義了新的方向——從線下轉(zhuǎn)向線上，線上線下相結(jié)合。

而這一切卻都因?yàn)樾鹿诜窝滓咔?。目前，新冠肺炎疫情還在蔓延，很多人還宅在家里，遲遲不能復(fù)工。而且公共交通也受到很大影響，部分城市甚至?xí)和＿\(yùn)行。這種情況下，私家車空間密閉，與外界接觸性小，已經(jīng)成為出行的“寵兒”。

但是目前全國4S店的開店率不到一成，而到店率更是寥寥無幾。有媒體此前統(tǒng)計，未正式營業(yè)的4S店數(shù)量超過1.7萬家。在這種情況下，“非接觸式購車”、“在線看車、送車上門”成為很多車企和經(jīng)銷商的選擇。

小鵬線上直播

以上汽、一汽為代表的傳統(tǒng)車企和以蔚來、小鵬為代表的新勢力車企、還有廣匯汽車等經(jīng)銷商都已經(jīng)開通了線上直播看車服務(wù)。借助抖音、短視頻平臺以及品牌專屬APP實(shí)現(xiàn)直播，消費(fèi)者足不出戶就可看車選車。

而情人節(jié)這一天則顯得格外的熱鬧，除上汽外，長城哈弗、小鵬汽車等都在汽車圈刷了一波存在感，但俞經(jīng)民的直播無疑最熱鬧。

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