不只造車。

來源：蔚來官方

12月15日，伴隨2021牛年將至，蔚來汽車推出“吉祥物”NIO牛、NIO蛙，并隨之推出旗下“牛轉(zhuǎn)乾坤”系列周邊產(chǎn)品，包括公仔、收納箱、呼啦圈、連帽衛(wèi)衣等。上述產(chǎn)品均在蔚來App的NIO Life板塊售賣或預(yù)售。

NIO Life成立于2018年，涉及服飾、箱包、家居、食品、3C科技等商品。今年以來，除了NIO Power、NIO Service、NIO House、NIO Space這些與用車深度相關(guān)的用戶服務(wù)，NIO Life也成為蔚來用戶運營的重要組成之一。

2020北京車展北京車展上，NIO Life負(fù)責(zé)人、高級總監(jiān)劉婕在接受媒體采訪時表示，目前NIO Life有上千款產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)擁有超過30個國籍的500余名設(shè)計師。購買蔚來周邊的有車主也有非車主，比例為1:1?！拔覀兊暮诵氖鼙娙后w是一二線城市的新中產(chǎn)階層，大部分是男性車主?！?/p>

在劉婕看來，NIO Life的核心是用戶運營，激發(fā)品牌向上，“我們的核心還是做好用戶企業(yè)”。

除了蔚來，還有不少車企打造周邊產(chǎn)品。

11月6日，特斯拉在其官方網(wǎng)站推出了同品牌龍舌蘭酒（Tesla Tequila）。一瓶特斯拉龍舌蘭的容量為750毫升，酒精度40%，售價250美元，約合人民幣1658元，比一瓶飛天茅臺酒（官方指導(dǎo)價1499元）還要高。此前，特斯拉還曾推出過紅色的沽空短褲、印有The Boring Company字樣的限量版帽子、噴火槍等產(chǎn)品。

這些周邊產(chǎn)品受到了粉絲熱捧。特斯拉龍舌蘭酒推出當(dāng)日就被搶購一空?？掌可踔连F(xiàn)身二手物品交易網(wǎng)站ebay，被炒到1420.69美元，約合人民幣9418元。紅色的沽空短褲也十分搶手，在該產(chǎn)品正式售賣幾個小時后，特斯拉官網(wǎng)因訪問量過大而崩潰。

在領(lǐng)克LynkCo App上，用戶能購買到圍巾、保溫杯、香薯干、女鞋等產(chǎn)品。今年，五菱在跨界造口罩之后，還推出了“五菱牌”螺螄粉、香水。

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