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2020車企花式取名大賞：“土洋結(jié)合風(fēng)”下，長(zhǎng)城“狗彈”出街可能有多大？

蓋世汽車濮思怡 2021-01-11 07:31

互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展下，消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代真正到來(lái)。變革進(jìn)行時(shí)，企業(yè)只有抓住“用戶”和“流量”，大膽顛覆式創(chuàng)新，才能贏得體量和分量。

在剛剛過(guò)去的2020年，長(zhǎng)城哈弗營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)做出的一系列“高階”策劃就充分體現(xiàn)了其濃厚的互聯(lián)網(wǎng)思維。借助C2B模式，長(zhǎng)城汽車通過(guò)熱門話題帶動(dòng)流量，深度連接目標(biāo)用戶，給疫情下低迷的汽車市場(chǎng)投下了一枚重磅炸彈，火熱“出圈”。

事情是這樣的。6月初，哈弗品牌發(fā)布了新車型的網(wǎng)絡(luò)征名活動(dòng)，官方提供的選項(xiàng)包括“大狗”、“遠(yuǎn)行者”、“瀾途”、“戰(zhàn)斧”、“狼”等名字。在廣大網(wǎng)友的投票下，最“土里土氣”的“大狗”脫穎而出，獲得了壓倒性的勝利。而哈弗也毫不含糊，秉著一種“你們敢選，我就敢用”的心態(tài)，高調(diào)在其官方微信公眾號(hào)為大狗“正名”。

在贏得了高效的市場(chǎng)關(guān)注度后，長(zhǎng)城乘勝追擊，相繼推出了坦克300，初戀，歐拉好貓家族——歐拉白貓、歐拉黑貓、歐拉好貓等多款車型，將汽車圈的營(yíng)銷效果炒到了一個(gè)新高度。

哈弗新車定名大狗，圖片來(lái)源：長(zhǎng)城汽車

其實(shí)，不管是造車新勢(shì)力，還是傳統(tǒng)車企，在新車取名上早已坐不住了，這兩年都開始“放飛自我”。

其中，廣汽傳祺EMPOW55榮獲民間“最像代號(hào)的車型名”榜首。就在編輯部老師在茶水間恰咖啡，猜測(cè)這一命名背后的深意時(shí)，廣汽傳祺給出了解釋——EMPOW源于“EMPOWER YOUNG”，即賦能年輕，后綴55代表著廣汽GPMA架構(gòu)所具備的55個(gè)用戶體驗(yàn)升級(jí)點(diǎn)，產(chǎn)品內(nèi)涵是要讓每個(gè)年輕人都感到自如、快樂和幸福。那么EMPOW55到底有沒有個(gè)接地氣的中文名??？還真是沒聽說(shuō)。

針對(duì)Z世代年輕群體，東風(fēng)本田也推出了可鹽可甜的LIFE來(lái)福醬。它作為東風(fēng)本田首款A(yù)0級(jí)小型轎車，以“Honda小正太”的身世標(biāo)簽正式在中國(guó)賣萌出道，彰顯著潮流、年輕、個(gè)性，可謂元?dú)鉂M滿。

東風(fēng)本田旗下小型車LIFE來(lái)福醬，圖片來(lái)源：東風(fēng)本田

此外，上汽大眾試水以“小清新”為標(biāo)簽的ID.4 X，也即光荷4 X。據(jù)了解，"光"是指創(chuàng)見之光，更為預(yù)見未來(lái)出行，成就純電行業(yè)的閃光時(shí)代。"荷"在中國(guó)文化里素有高尚品格的寓意，謙謙君子，與水為鄰，代表著ID. 清潔、綠色、環(huán)保的理念；"荷"字又來(lái)源于"承荷"，代表著大眾品牌在新能源時(shí)代中所承載的責(zé)任與創(chuàng)新，秉承德系品質(zhì)，不斷更迭推新，帶來(lái)全新的駕乘體驗(yàn)。

而與以上命名相比，分別將于2021年3月底和7月上市的一汽豐田傲瀾、廣汽豐田凌尚這樣的命名就顯得“文藝、樸實(shí)”多了。凌尚與傲瀾為姊妹車型，同樣可看做是雷凌的高級(jí)版，硬件配置相似，但風(fēng)格不同，以滿足不同審美群體的需求，這也是豐田“雙車戰(zhàn)略”的基本點(diǎn)。

下半年，市場(chǎng)上還將有領(lǐng)克智能電動(dòng)汽車架構(gòu)——浩瀚架構(gòu)的首發(fā)車型領(lǐng)克ZERO concept量產(chǎn)版本上市。該車以ZERO concept命名，意為零概念產(chǎn)品。

領(lǐng)克ZERO concept，圖片來(lái)源：領(lǐng)克ZERO concept

不僅如此，在發(fā)力電動(dòng)車高端化的過(guò)程中，車企在命名新品牌時(shí)也是花樣百出。華人運(yùn)通旗下的豪華智能純電品牌高合HiPhi，英文名發(fā)音接近于“High Five”，所以新品牌延伸出的全新品牌手勢(shì)，也是高高舉起的擊掌動(dòng)作，頗具力量感。品牌名高合HiPhi，高與Hi（High）對(duì)應(yīng)，代表了高境界、高品位和高契合。合與Phi對(duì)應(yīng)，代表黃金比例法則，對(duì)稱統(tǒng)一，完美融合。

風(fēng)格同樣跳脫的還有東風(fēng)集團(tuán)旗下的高端新能源品牌嵐圖，英文名VOYAH取意Voyage“航行”，代表科技與自然完美融合的自由隨心之旅。其首款量產(chǎn)車命名為FREE，寓意著自由、隨心，秉承嵐圖汽車零焦慮電動(dòng)出行理念，蘊(yùn)含其陪伴新中堅(jiān)力量，不斷探索、追尋詩(shī)和遠(yuǎn)方的精神。

自主汽車國(guó)家隊(duì)高端品牌中，上汽集團(tuán)旗下的高端智能電動(dòng)車項(xiàng)已正式宣布定名"智己汽車"。據(jù)了解，"智己"取自《周易》，意為以智慧周全萬(wàn)物，"智己汽車"則寓意締造人車共生的智慧出行新時(shí)代。此外還有北汽集團(tuán)體系下的ARCFOX 極狐、吉利極星polestar等，仿佛這種“土洋結(jié)合”的取名方式更符合其“高端”定位。