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以愛(ài)之名跑馬“私奔” 歐拉再塑全新公主時(shí)代

蓋世汽車(chē) 童郜 2021-05-16 18:28

每個(gè)女孩都是公主，在這個(gè)紛繁與孤獨(dú)并存的世界里，TA們用“貓系”表達(dá)著自己獨(dú)立的態(tài)度，期待童話世界的到來(lái)。身為“喵星人”的歐拉，和“貓系”女孩有著與生俱來(lái)的心靈共鳴，懂TA們天生熱愛(ài)生命、不被束縛的訴求，更懂得TA們渴望盡情釋放激情，享受奔跑給予的無(wú)限自由。歐拉汽車(chē)·甜蜜跑女子半程馬拉松系列賽——南京站的快樂(lè)氣氛還未消散，5月16日，歐拉跑團(tuán)再次出發(fā)，以#越跑越寵愛(ài) 私奔到喵星#的名義，甜蜜開(kāi)啟2021長(zhǎng)城汽車(chē)智慧工廠馬拉松暨歐拉汽車(chē)·甜蜜跑系列賽——保定站，在“喵星”力量加持下，共同擁抱精彩生活。

“喵星”力量，喚醒沉睡公主夢(mèng)

這場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5000人的盛大活動(dòng)中，被歐拉寵上“喵星”的公主們，在領(lǐng)先的科技設(shè)備和精益求精的制造精神中，揮灑著幸福的汗水，成為快意奔跑過(guò)程中最閃亮的一抹亮色。同時(shí)，歐拉公主也用盡情釋放激情的颯爽英姿，傳遞著女性自強(qiáng)不息的精神，綻放女性特有的魅力。

懂公主們的心，只是歐拉的基礎(chǔ)操作，讓每一位公主都感受到呵護(hù)與寵愛(ài)，才是歐拉天生“寵愛(ài)女人”的關(guān)鍵。

公主時(shí)刻都值得被守護(hù)！比賽前的互動(dòng)熱身，讓歐拉公主快速進(jìn)入狀態(tài)；發(fā)令槍響起后，歐拉高管團(tuán)隊(duì)與歐拉公主們一同開(kāi)跑，不僅化身守護(hù)公主的“騎士”，更彰顯出歐拉的品牌特質(zhì)。

如果說(shuō)這些都是對(duì)歐拉公主的外在呵護(hù)，那么歐拉為公主們搭建的展臺(tái)，絕對(duì)稱得上“甜”到了公主心里。

童話里的公主，都有專(zhuān)屬于自己的配飾，歐拉公主也不例外。唇印打卡，一吻印喵心；紋身貼紙，留下喵影印象。增強(qiáng)女性專(zhuān)屬感的同時(shí)，鏈接感性認(rèn)知，增強(qiáng)品牌情感理念傳遞，打造歐拉公主專(zhuān)屬的個(gè)性形象。

其次，補(bǔ)充能量是必不可少的環(huán)節(jié)。 “喵星能量站”前，只要?dú)W拉公主大喊一聲“一起私奔到喵星”，即可得專(zhuān)屬定制的二廠汽水一瓶，讓歐拉公主一飲而盡，“滿電”出發(fā)。

無(wú)論最終比賽結(jié)果如何，歐拉公主們喚醒自信真我的時(shí)刻，都值得被記錄，歐拉精心布置的微笑提款機(jī)，剛好可以打印出歐拉公主又美又颯的閃亮一瞬。

另外，一輛歐拉好貓和一輛改裝版歐拉黑貓，就在展臺(tái)中，用自己無(wú)比討喜的外觀，默默地為歐拉公主們?cè)黾又懊取绷俊?/p>

“出圈”營(yíng)銷(xiāo)，讓夢(mèng)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

正如宋慶齡先生所言，最佳的生活態(tài)度，就是扎根本心、悅納自己。歐拉公主的“貓系”態(tài)度，并不是散漫的開(kāi)心，而是要過(guò)有意義的人生。“跑馬”正是挖掘生活內(nèi)在意義和快樂(lè)的源泉，也成就了歐拉全年馬拉松系列賽的平臺(tái)意義——讓“喵星”成為歐拉公主的“快樂(lè)星球”。

作為“全球最?lèi)?ài)女人的汽車(chē)品牌”，歐拉扎根女性內(nèi)心需求的舉措，不止一件。從“貓系”命名到極具記憶點(diǎn)的莫蘭迪配色；從聯(lián)合ETA樂(lè)隊(duì)打造《ORA, the one》主題曲，到讓網(wǎng)紅大牌紛紛跟風(fēng)的#每個(gè)FLAG都是大事件#；從上海車(chē)展帶女性回到有公主時(shí)代的魔法城堡，到讓女性朋友快樂(lè)奔跑的全年歐拉汽車(chē)·甜蜜跑系列賽……歐拉非同凡響的營(yíng)銷(xiāo)思路，總是令人嘆為觀止，一連串的營(yíng)銷(xiāo)新玩法，足以寫(xiě)進(jìn)汽車(chē)、營(yíng)銷(xiāo)雙領(lǐng)域教科書(shū)，成為歷史上不可多得的優(yōu)質(zhì)案例。

可以說(shuō)，在汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，歐拉對(duì)用戶的精準(zhǔn)洞察和互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，成功地從紅海中開(kāi)辟新藍(lán)海；當(dāng)新能源汽車(chē)產(chǎn)品同質(zhì)化，沒(méi)有任何激情可言時(shí)，歐拉憑借自己精準(zhǔn)的定位，再次成功開(kāi)拓了新能源汽車(chē)產(chǎn)品的更多思路。

一系列的舉措下，歐拉不僅獲得了用戶的認(rèn)可，同時(shí)也獲得了國(guó)家級(jí)智庫(kù)的認(rèn)可。中經(jīng)報(bào)智庫(kù)聯(lián)合《商學(xué)院》最新公布的“2021年國(guó)品競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)榜”中，歐拉憑借超越同行的規(guī)模與超值能力、創(chuàng)新能力等，超過(guò)蔚來(lái)、小鵬、紅旗等品牌，榮登汽車(chē)行業(yè)第一名！