去年11月，新風(fēng)行品牌之夜，東風(fēng)風(fēng)行展示了在 風(fēng)行T5 EVO上率先搭載的全新勁獅車標(biāo)，此舉向市場透露了風(fēng)行品牌全面煥新的意愿；今年6月，東風(fēng)風(fēng)行正式宣布旗下全系車型將統(tǒng)一切換成全新“勁獅標(biāo)”，向市場兌現(xiàn)了品牌全面煥新的承諾，以更年輕、更活力、更時(shí)尚的姿態(tài)開啟新的征程。

當(dāng)下汽車市場，隨著消費(fèi)者不斷年輕化及需求不斷升級，對于汽車產(chǎn)品的需求也在不斷變化之中。而要貼近新生態(tài)消費(fèi)者的需求，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，車企需要主動(dòng)擁抱變化，縱身于時(shí)代的洪流，才能長期發(fā)展，才能擁抱未來。

時(shí)隔半年，從北京到上海，東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新已然進(jìn)入全新階段，而從“雙飛燕”到“勁獅標(biāo)”，東風(fēng)風(fēng)行更是從歷史中走來，以全新的面貌奔赴山海、擁抱時(shí)代。

勁獅開啟新時(shí)代

6月10日，東風(fēng)風(fēng)行在時(shí)尚之都-上海正式拉開了品牌煥新的序幕。品牌煥新發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，東風(fēng)風(fēng)行發(fā)布新風(fēng)行“乘風(fēng)計(jì)劃”戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布全系車型由“雙飛燕”logo切換為全新“勁獅標(biāo)”。

東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新后，將圍繞“智慧空間 享你所想”的全新品牌價(jià)值，以用戶為中心，開啟“用戶品牌時(shí)代”，推進(jìn)品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)板塊不斷創(chuàng)新突破，走向品牌變革。

千禧年初，首款車型菱智讓我們與風(fēng)行品牌完成初相遇。隨后，從SUV、轎車，到MPV，無論是產(chǎn)品還是市場，東風(fēng)風(fēng)行始終能夠踩準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)，在中國汽車行業(yè)潮起潮落中保持穩(wěn)定發(fā)展，邇來已二十載。

然而，隨著汽車市場消費(fèi)升級趨勢加強(qiáng)，東風(fēng)風(fēng)行不懼壓力，在市場的激蕩中選擇把握時(shí)代脈搏，謀求變革，將品牌煥新視為一次全新機(jī)遇。

因此，從換標(biāo)開始，選擇一條差異化競爭之路，以全新的品牌面貌示之市場，努力抓住品牌進(jìn)階的可能是東風(fēng)風(fēng)行進(jìn)行并將長期進(jìn)行的舉措。

與此同時(shí)，對于車企換標(biāo)，近年來早已司空見慣，從寶馬到大眾，從吉利到上汽，新形象下通常暗藏著企業(yè)發(fā)展的玄機(jī)。從風(fēng)行品牌勁獅車標(biāo)本身來看，盾牌造型中，一只蓄勢待發(fā)的雄獅位居中心，寓意“自信無畏、勇猛向前”，頗具力量感的同時(shí)也能與雙飛燕車標(biāo)區(qū)分開來。新標(biāo)之下，東風(fēng)風(fēng)行也將以技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)的全面進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)品牌的全面進(jìn)階。

在產(chǎn)品部署上，風(fēng)行品牌煥新將重點(diǎn)押注MPV和SUV上，進(jìn)而加強(qiáng)差異化戰(zhàn)略部署，將使風(fēng)行有機(jī)會(huì)挖掘SUV和MPV家用化和高端化的機(jī)遇，并開辟一個(gè)屬于新勁獅的優(yōu)勢賽道。例如從率先搭載勁獅標(biāo)的車型風(fēng)行T5 EVO上，我們便可以看出很多品牌煥新的突破與轉(zhuǎn)變。

作為中國潮牌SUV開創(chuàng)者，也是首個(gè)搭載勁獅車標(biāo)的車型，風(fēng)行T5 EVO從全新鋒動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)語言到7色可選車身，憑借著魅力顏值、魔力空間、活力駕控、全力守護(hù)、實(shí)力品質(zhì)五大核心優(yōu)勢，定義了Z世代SUV時(shí)尚潮流新標(biāo)準(zhǔn)--從內(nèi)飾的弧線運(yùn)動(dòng)元素到聯(lián)屏設(shè)計(jì)，從同級領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛到五星碰撞安全設(shè)計(jì)，從更加年輕的定位到更加運(yùn)動(dòng)的屬性--進(jìn)階的配置與精準(zhǔn)的定位無不訴說著東風(fēng)風(fēng)行煥新后，產(chǎn)品的突破與品牌的轉(zhuǎn)變。

在新時(shí)代下，“用心，讓用戶享受出行”的新使命讓東風(fēng)風(fēng)行重新定義用戶與品牌的關(guān)系，以全新的形象迎接市場的挑戰(zhàn)。同時(shí)，“乘風(fēng)計(jì)劃”也讓東風(fēng)風(fēng)行實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)的汽車硬件制造商”到“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”的進(jìn)化。

打造差異競爭新格局

在品牌煥新的發(fā)布會(huì)上，風(fēng)行品牌亮相包括風(fēng)行T5、菱智PLUS等車型在內(nèi)的多款換標(biāo)車型，而其中風(fēng)行首款家用概念車無疑是最亮眼的明星。

作為東風(fēng)風(fēng)行在全新戰(zhàn)略下向市場推出的首款家用概念車，其代表著東風(fēng)風(fēng)行在設(shè)計(jì)、技術(shù)領(lǐng)域突破發(fā)展的最高水平，無論是流線型車身外觀還是寬敞舒適且靈活多變的車內(nèi)空間設(shè)計(jì)，都讓這款橫空出世的家用概念車產(chǎn)品在本次發(fā)布會(huì)上大放異彩。

但說到這款車型最大的亮點(diǎn)，無疑是超級立方EMA架構(gòu)。

以模塊化架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，能實(shí)現(xiàn)模塊跨車型共用，在提升模塊通用化率的同時(shí)保證生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量?？梢哉f，良好的架構(gòu)是一家企業(yè)走向偉大必不可少的存在。

超級立方EMA架構(gòu)則給了東風(fēng)風(fēng)行一次邁向偉大的機(jī)會(huì)。官方資料顯示，全新超級立方EMA架構(gòu)涵蓋B\C\D級別車型的尺寸帶寬，其中輪距1550-1640可變、軸距2650~3200可變，展示出強(qiáng)大的兼容性，滿足更大范圍的產(chǎn)品的不同需求。

同時(shí)，其強(qiáng)大的車體架構(gòu)擴(kuò)展性，可以在一個(gè)平臺(tái)上演化臺(tái)階地板和平地板兩種形式的車體架構(gòu)，適配轎車、SUV、MPV等多種車型，以及燃油、HEV、PHEV、EV等多種動(dòng)力配置，提供家庭城市通勤、長途行駛、商用運(yùn)營及共享出行等多場景的動(dòng)力解決形式。

全新超級立方EMA架構(gòu)的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在高度可延展性和對車輛空間、動(dòng)力、安全、駕乘、可靠性能的全維度升級應(yīng)用，而這些也將讓產(chǎn)品在市場競爭中優(yōu)勢盡顯。

我們都知道，早在本次品牌煥新之前，無論是資源的投入還是銷量，東風(fēng)風(fēng)行一直表現(xiàn)出往MPV板塊傾斜的態(tài)勢。2001年創(chuàng)立之初，東風(fēng)風(fēng)行以菱智開創(chuàng)自主MPV先河，之后資源投入也更多聚焦在MPV市場；MPV作為東風(fēng)風(fēng)行的主打市場，也為其銷量打下了半壁江山。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年中國MPV市場漲勢明顯，而搭上MPV市場這輛順風(fēng)車的東風(fēng)風(fēng)行，在今年一季度實(shí)現(xiàn)銷量同比增長54.1%。同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)行在“乘風(fēng)計(jì)劃”的指導(dǎo)下，將對細(xì)化家用及商務(wù)MPV產(chǎn)品進(jìn)行布局，在2025年前計(jì)劃推出9款新品，在2025年成為MPV自主品牌TOP3，并補(bǔ)齊東風(fēng)風(fēng)行的乘用車版塊，深耕緊湊型SUV品系，減少業(yè)務(wù)版塊內(nèi)部的重疊競爭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最大化的市場覆蓋，滿足用戶的多元化需求。

全新超級立方EMA架構(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的大躍遷，會(huì)給這一目標(biāo)帶來額外動(dòng)力。當(dāng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)躍遷、產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)、服務(wù)更加完善，東風(fēng)風(fēng)行才敢于積極部署乘商并舉的品牌戰(zhàn)略，自信立下2025年年銷量超過30萬輛的目標(biāo)。

目前，中國汽車行業(yè)已由高速增長轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展期，受內(nèi)外部環(huán)境的影響和用戶需求改變等因素，行業(yè)整體洗牌淘汰加速，東風(fēng)風(fēng)行主動(dòng)求變，展現(xiàn)出品牌激流勇進(jìn)、向上而行的堅(jiān)定信心和決心，讓我們看到了自主品牌的美好未來——

東風(fēng)風(fēng)行-乘風(fēng)前行，一路向前！

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