如何貼近用戶(hù)需求，與用戶(hù)玩在一起，這是品牌立足當(dāng)下市場(chǎng)、應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)需要思考的命題。作為皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城皮卡一直著力構(gòu)建與用戶(hù)共同經(jīng)營(yíng)的全新價(jià)值體系。

自2019年，長(zhǎng)城皮卡推出全球化高端乘用皮卡品牌長(zhǎng)城炮，便開(kāi)啟了用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的深化部署。如今，長(zhǎng)城炮已構(gòu)建起自己的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)生態(tài)圈，以炮火聯(lián)盟車(chē)友會(huì)及長(zhǎng)城炮APP為雙擎，在線下與線上同時(shí)發(fā)力，攜手用戶(hù)構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)生態(tài)。

跨圈聯(lián)動(dòng)&用戶(hù)共創(chuàng) 刷新皮卡形象認(rèn)知

長(zhǎng)城炮跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車(chē)、露營(yíng)等戶(hù)外興趣圈層，打造全場(chǎng)景皮卡車(chē)生活，為用戶(hù)打開(kāi)皮卡的多重想象空間。

此外，長(zhǎng)城炮“千人共創(chuàng)官計(jì)劃”正式啟動(dòng)，為更多人參與到產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)鏈路中提供了機(jī)會(huì)，而這也意味著，長(zhǎng)城炮的未來(lái)，將與千萬(wàn)用戶(hù)共創(chuàng)精彩。

正如長(zhǎng)城炮茶王版、機(jī)車(chē)炮、旅裝炮、黑彈等車(chē)型，在設(shè)計(jì)之初就與圈層用戶(hù)進(jìn)行了深度溝通。不僅如此，在2021年上海車(chē)展中，長(zhǎng)城炮基于全新“坦克平臺(tái)”打造的首款全尺寸皮卡，正式發(fā)起全民命名共創(chuàng)。可以說(shuō)，長(zhǎng)城炮將用戶(hù)視作造車(chē)鏈中不可缺少的重要一環(huán)，這份貼近用戶(hù)的誠(chéng)意值得贊賞。同時(shí)，邀請(qǐng)用戶(hù)參與全鏈路的造車(chē)環(huán)節(jié)，為改變用戶(hù)對(duì)皮卡的形象認(rèn)知邏輯也起到了重要推動(dòng)作用。

與用戶(hù)玩在一起 共建皮卡文化大本營(yíng)

長(zhǎng)城炮自誕生之初，就致力于打造中式特色皮卡文化。2021年，繼長(zhǎng)城炮助力珠峰高程測(cè)量國(guó)家任務(wù)之后，長(zhǎng)城炮又再次發(fā)起丈量珠峰第二季，致敬攀登者精神。活動(dòng)期間，120輛長(zhǎng)城炮、近300名炮火聯(lián)盟車(chē)友集結(jié)拉薩，向珠峰發(fā)起挑戰(zhàn)。面對(duì)高海拔高、復(fù)雜地形、多變天氣，炮火聯(lián)盟車(chē)友團(tuán)結(jié)協(xié)作，以永不止步的攀登者精神及迎難而上的越野人信念，最終成功登頂，再次共同書(shū)寫(xiě)了品牌與車(chē)友的傳奇故事。

金秋十月，長(zhǎng)城炮攜手車(chē)友齊聚阿拉善英雄會(huì)，盡享沙漠競(jìng)技賽、車(chē)主狂歡夜。并且，長(zhǎng)城炮邀請(qǐng)?jiān)揭?、釣魚(yú)、機(jī)車(chē)、登山、公益救援、改裝六大領(lǐng)域行業(yè)大咖擔(dān)任分院院長(zhǎng)，促使跨界真正“無(wú)界”，讓用戶(hù)在不同興趣圈層都能找到歸屬感。

營(yíng)造IP 萌趣周邊建立情感鏈接

借勢(shì)IP熱潮，長(zhǎng)城炮2021年還打造出“炮彈仔”潮玩時(shí)尚IP形象，與用戶(hù)共創(chuàng)周邊文創(chuàng)，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)意，讓“炮彈仔”成為鏈接品牌與用戶(hù)情感的專(zhuān)屬icon，再一次打破邊界，引領(lǐng)潮流新玩法。

通過(guò)長(zhǎng)城炮APP，我們還能夠看到，圍繞IP衍生出的親子裝、帽子、水杯、汽車(chē)用品等周邊紛紛設(shè)計(jì)上線，能夠融入到用戶(hù)生活的各個(gè)需求角落，真正形成了一個(gè)以志趣為出發(fā)點(diǎn)的閉環(huán)生態(tài)圈。

小結(jié)

作為中國(guó)皮卡領(lǐng)軍品牌，長(zhǎng)城炮深諳用戶(hù)需求與熱愛(ài)，重生活場(chǎng)景、重體驗(yàn)、重樂(lè)趣是它區(qū)別于其他皮卡車(chē)型的吸睛特質(zhì)。未來(lái)，我們相信，以用戶(hù)為中心的長(zhǎng)城炮，將帶來(lái)更多的驚奇體驗(yàn)，推動(dòng)皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神！

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