「勇敢迪迪，不怕困難」

9月8日，比亞迪e平臺(tái)3.0發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，王傳福身后那一方「頂天立地」的大屏幕上，赫然出現(xiàn)了這樣幾個(gè)字。

（為了防止有些讀者不了解這一流行語的出處，我們?cè)诖讼冗M(jìn)行一輪科普：這句話原本叫作「勇敢牛牛，不怕困難」，源于抖音。一位博主在視頻中發(fā)布了自己與朋友的聊天記錄，其中他朋友發(fā)了一張「勇敢牛牛，不怕困難」的表情包，讓他以「雷霆擊碎黑暗」的氣勢(shì)喊出來。于是，這句會(huì)出聲的表情包一下就火遍了網(wǎng)絡(luò)，在抖音上被各種翻拍，各種聲音、各   種版本的「勇敢牛牛，不怕困難」也相繼出現(xiàn)。）

這個(gè)已經(jīng)被玩爛了的梗，如今又多了一個(gè)屬于比亞迪的版本。而不用問，能讓這句話出現(xiàn)在千萬直播畫面中的支點(diǎn)，一定又是那老掉牙的三個(gè)字——年輕化。

這三個(gè)字，成了汽車圈的魔咒。

事實(shí)上，在那場時(shí)長40分鐘的發(fā)布會(huì)上，被文案小哥用來凸顯「年輕化」的金句還遠(yuǎn)不止這一句。

「閉眼買，放心開」、「打通任督二脈」、「2021汽車圈第一網(wǎng)紅」……當(dāng)56歲的王傳福，說著這些并不屬于他這個(gè)年代的語言時(shí)，你能明顯感受到這位「中年男人」，為了年輕市場的努力與迎合。

但努力是一回事，結(jié)果又是另一回事。盡管他泰若自然，盡力表演出一幅「由衷之言」的樣子，可那套不容一絲差錯(cuò)的西服，卻怎么也裝不下那些無處安放的荷爾蒙。

當(dāng)然，在汽車圈里，為了迎合而努力的又何止王老板一個(gè)。同樣是在今年，同樣是熱門品牌的領(lǐng)頭人，也同樣是年過半百的「中年男人」，今年51歲的安聰慧，在極氪001上市的那天，誠心向用戶告白：“別叫安總，叫我聰聰?！?/strong>

與王傳福的獨(dú)自輸出相比，到底年輕了幾歲的安聰慧，在「年輕化」這件事上，也進(jìn)階了一步，直接選擇了人類存在的重要方式——互動(dòng)。而作為互動(dòng)的第一步，安聰慧首先就將自己的稱呼向著「低幼化」的方向發(fā)展。

從「安總」到「聰聰」，你同樣能在這個(gè)男人身上，輕而易舉地看到他那顆想要混入年輕社群的心，而放低姿態(tài)的確是首要任務(wù)。方向固然沒錯(cuò)，但這個(gè)略帶霸道總裁口吻的“祈使句”卻多少讓人有些不適，總讓人不自覺地聯(lián)想起，幾年前黃曉明的那句「我不要你覺得，我要我覺得」。

而要說這二位還是在「年輕化」道路上摸索的「中年男人」，那在發(fā)布會(huì)上來了一段即興Freestyle的沈暉，在這件事上，甚至已經(jīng)有些「走火入魔」了。

對(duì)于一個(gè)先后在外企工作了二十年的傳統(tǒng)「精英人士」而言，讓他放下身段，接上年輕人的“氣”，的確是更為不易的事。不然為什么靳東嘗試轉(zhuǎn)型這么多年，卻依舊用如出一轍的造型和演法，出現(xiàn)在各個(gè)電視劇里，仿佛從頭到尾都只有一個(gè)人物，一直跑錯(cuò)了片場。

而從結(jié)果來看，急于求成的沈暉，也算是為汽車圈獻(xiàn)出了一個(gè)堪稱“托底”的嘗試——“特斯拉，不可怕，威馬智能能秒殺?！币粋€(gè)不算合體的鴨舌帽，再配上一個(gè)并不算標(biāo)準(zhǔn)的“skr”手勢(shì)，51歲的沈暉唱起rap，畫面除了尷尬還是尷尬。

「反向油膩」的怪圈

不難看出，在年輕化的口號(hào)喊了這么多年之后，老板們終于對(duì)自己下手了。但隨著各種營銷手段的層出不窮，事情卻好像朝著反方向發(fā)展了。

“你覺得這算什么？”大概在王老板喊出「勇敢迪迪」的第二天，我和一位朋友聊起了這個(gè)事情。而她給出了兩個(gè)字的評(píng)價(jià)：“油膩”。

要是再加上兩個(gè)字，就更精準(zhǔn)：反向油膩。

這一波老板，顯然已經(jīng)深諳避開傳統(tǒng)意義的「油膩」之道，面對(duì)年輕人，他們不再擺出一副“過來人”的姿態(tài)。雖然多數(shù)身材管理稍有欠缺，但好歹也沒人舉著保溫杯，盤著手串兒，開口就是“想當(dāng)年”了。

可在年輕化風(fēng)潮的席卷下，這些制造業(yè)的老板們似乎又陷入了另一種「程式化」。從上述的幾個(gè)例子就能看出，在這些「中年男人」心中，向年輕人靠近很簡單，無非就是「多用網(wǎng)絡(luò)?！?、「更加低幼化的審美」，以及「亂追熱點(diǎn)」。

于是，最近兩年，我們也見識(shí)到了越來越多的，「自我感覺良好」的嘗試。

一次發(fā)布會(huì)之前，車企發(fā)出了一份宣傳資料，其中在宣傳重點(diǎn)方面，特別強(qiáng)調(diào)，在稿件中要凸顯領(lǐng)導(dǎo)在直播中的「幽默」、「風(fēng)趣」。于是我滿懷期待的看完了整場直播，而臺(tái)上那位本該“幽默、風(fēng)趣”的領(lǐng)導(dǎo)，除了套用了幾句令人尷尬的網(wǎng)絡(luò)語之外，甚至連臺(tái)詞都沒背下來，眼睛一直死死盯著提詞器的方向不說，甚至好幾處還出現(xiàn)了明顯的卡頓。

在這個(gè)過程中，甚至還有一些令人不適的案例。

“我就是要去‘跪’用戶?！?、“現(xiàn)在‘跪’用戶，‘跪’得很滿足。”，當(dāng)這樣的話，如此冠冕堂皇地，被某位領(lǐng)導(dǎo)脫口而出時(shí)，我想任何一位用戶，或者泛用戶，一定都會(huì)或多或少感到一絲厭惡。

而說到底，這些種種都算不上真正的用戶運(yùn)營，本質(zhì)上不過都還是一種來自領(lǐng)導(dǎo)者的「自以為是」。就像那句「我不要你覺得，只要我覺得」一樣，說流行語、唱rap，“跪”用戶，不過都是他們定義中的年輕人。

一提到「女生」就會(huì)下意識(shí)的想到「粉色」，一說到「年輕人」，這些流于形式的表象，自然也會(huì)是他們尋找共鳴的第一落點(diǎn)。

但正如我那位朋友的精辟總結(jié)，刻板的「程式化」，已經(jīng)落入了「油膩」的怪圈。

不知道有多少人還記得那部「泛著油光」的綜藝《追光吧，哥哥》，那些哥哥們那么自信，在臺(tái)上甩胯、擦地板、wink……那么多「老套」而又「標(biāo)準(zhǔn)」的動(dòng)作，不就如同這些汽車圈里的「中年老板」們一樣，只是「感動(dòng)自己」罷了。

「真誠」很難嗎？

年輕人到底喜歡什么？說到底，無非是「真誠」兩個(gè)字。你可以不那么刻意，也可以不那么「不完美」，我們希望看到的，也是一個(gè)真實(shí)的「人」而已。

有這樣的人嗎？有啊，李斌就是。

73年生人，每次出場都不會(huì)出錯(cuò)的打扮，如果只從外在條件看，除了在身材管理上稍顯優(yōu)秀，李斌和上面的老板們其實(shí)沒什么太大區(qū)別。

而且，從創(chuàng)辦蔚來的那一天，印象中李斌從來也沒「專門」為年輕人做過什么。他沒用「流行語」做過文案，沒讓人叫自己「斌斌」，更沒唱過「rap」。

但就是這個(gè)如此「不努力」的男人，卻成了和用戶走得最近的「老板」。李斌曾表示，蔚來用戶中，「80后」占75%。而在我認(rèn)識(shí)的「90后」車主中，他們對(duì)于「斌哥」的狂熱，也絲毫沒有減弱。

至于原因，我們編輯部一位年輕的蔚來車主只說了兩個(gè)字：“真誠”。

我沒想到會(huì)這么簡單，也沒想到只這么簡單。除了這兩個(gè)字之外，再多的內(nèi)容，他一句也沒說出來，思考了半天，最后還是只憋出了一句：“就是真誠”。

一個(gè)真誠的人，到底是什么樣的？

在他的推薦下，我打開了今年年初，李斌參加的一檔訪談節(jié)目《遇見大咖》。在上下兩集，40分鐘的節(jié)目播完之后，我終于理解了他的詞窮。的確，刻意的表象總是很容易捕捉，但不經(jīng)意間流露出的真實(shí)卻很難總結(jié)。

只是有幾個(gè)片段讓人記憶深刻。比如，節(jié)目組帶著攝像機(jī)走進(jìn)了李斌的出租公寓里，鏡頭里的他雖然依舊是襯衫配西褲，但言語間卻不經(jīng)意間流露出了一絲尷尬。這是一種真實(shí)的，常人不難理解的反應(yīng)。節(jié)目播出的時(shí)候，蔚來的市值已接近千億美元，身為這樣一家公司的老板，還住在一間租來的房子里，那稍縱即逝的局促，反倒顯得可愛。

而在稍后和用戶相處的畫面里，鏡頭跟拍了李斌從車上下來，走向用戶的這一路。他先是穿上西服外套，認(rèn)真地整理了一下衣服，然后在一聲聲“斌哥”的熱情招呼下，他挨個(gè)和用戶們握手，擁抱。那偶爾穿插著的幾句“好久不見”，仿佛真的是老朋友間的久別重逢。

沒有“以一敵十”的刻板與疏遠(yuǎn)，也不需要過分的熱絡(luò)與迎合，就這么簡簡單單的「平等」相視、握手、擁抱……「真誠」，其實(shí)就這么容易。

“本性的流露永遠(yuǎn)勝過豪言壯語”（德國劇作家萊辛）——當(dāng)雷軍穿著一件白襯衫、一條牛仔褲，站在聚光燈下，說著“看起來不理智的選擇，背后是情義無價(jià)”的時(shí)候，或許你就會(huì)明白，為什么有那么多人說，“你可以黑小米，但永遠(yuǎn)不可以黑雷軍”。