由于觀致是新品牌，此前市場(chǎng)推廣未找到步調(diào)，市場(chǎng)表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意。而孫曉東正是以營(yíng)銷和品牌見長(zhǎng)，他的加盟給掙扎中的觀致汽車帶來新的希望。

作為汽車行業(yè)內(nèi)最富經(jīng)驗(yàn)且戰(zhàn)績(jī)卓越的職業(yè)經(jīng)理人，孫曉東的每一次跳槽都牽動(dòng)著眾多人的心。而這一次，玉樹臨風(fēng)的孫曉東也再度成為了輿論的焦點(diǎn)。

不久前，吉利集團(tuán)確認(rèn)，孫曉東已辭去吉利控股集團(tuán)品牌、戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃副總裁的職務(wù)。吉利集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)楊學(xué)良表示，孫曉東因“個(gè)人原因”離開吉利。此外，吉利方面并未透露孫曉東的新去向。而孫曉東本人也對(duì)其下一站諱莫如深。

有傳言稱，孫曉東將離開吉利汽車前往奇瑞，出任奇瑞集團(tuán)高管。而日前，作者從相關(guān)渠道也得到印證，孫曉東的確加入到了奇瑞，負(fù)責(zé)奇瑞旗下各品牌的品牌、戰(zhàn)略及銷售工作。其中，觀致汽車將會(huì)成為孫曉東未來工作的主要著力點(diǎn)。

作為奇瑞與以色列量子公司的合資企業(yè)，觀致在過去幾年內(nèi)處于“雷聲大雨點(diǎn)小”的狀態(tài)。它是業(yè)內(nèi)最被看好的新品牌，因?yàn)槠涫卓町a(chǎn)品即呈現(xiàn)出了很高的成熟度，但由于觀致這個(gè)品牌是個(gè)新品牌，而且此前其在市場(chǎng)推廣上沒有找到步調(diào)，所以市場(chǎng)表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意。而孫曉東的履歷正是以營(yíng)銷和品牌見長(zhǎng)，這讓他的加盟給掙扎中的觀致汽車帶來新的希望。

12月16日，觀致3都市SUV在上海正式上市，由于尚處于過渡期，孫曉東并未出現(xiàn)在觀致3都市SUV上市的現(xiàn)場(chǎng)。但一種變革的氣息已經(jīng)在這個(gè)品牌的內(nèi)部蔓延開來。

孫曉東加盟奇瑞

盡管當(dāng)孫曉東想離開吉利時(shí)，眾多車企都向?qū)O曉東拋出了橄欖枝。但最終，孫曉東還是將目光投向了奇瑞。

這兩年奇瑞的變化非常大。奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍是個(gè)“挖人”的好手，他有著濃厚的工程師思維，并將奇瑞事業(yè)視為自己的全部。

為了改變奇瑞在數(shù)年前低端且無(wú)序的形象，尹同躍在這兩年里思想有了很大的轉(zhuǎn)變，正在尋求用先進(jìn)企業(yè)制度來推動(dòng)奇瑞汽車的后續(xù)發(fā)展，并接連挖來了陳安寧、黃華瓊等等一眾人才，讓奇瑞形成了一種包容并蓄的企業(yè)文化。而現(xiàn)在，尹同躍也挖來了孫曉東。

很明顯，當(dāng)奇瑞的業(yè)務(wù)在逐漸發(fā)展壯大，尤其已經(jīng)發(fā)展到旗下多個(gè)品牌多個(gè)合資公司在運(yùn)作的時(shí)候，奇瑞需要在頂層設(shè)計(jì)上對(duì)其多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行梳理和管理，而這正是孫曉東的強(qiáng)項(xiàng)。

目前，奇瑞旗下有奇瑞汽車、觀致汽車和奇瑞捷豹路虎三個(gè)品牌。在這其中，奇瑞品牌的發(fā)展在連續(xù)多年的銷量下滑下已經(jīng)呈現(xiàn)出反轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，11月，奇瑞汽車延續(xù)“金九銀十”熱銷勢(shì)頭，總銷量達(dá)41126輛，其中，國(guó)內(nèi)銷售34256輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%，同比增長(zhǎng)34.1%，實(shí)現(xiàn)八連增，再創(chuàng)今年1月以來的新高。

但是，仔細(xì)研究增長(zhǎng)背后的數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，奇瑞的增長(zhǎng)并不均衡，其增幅主要依靠SUV產(chǎn)品的帶動(dòng)，但在市場(chǎng)份額最大的轎車市場(chǎng)，奇瑞卻建樹不多。

而奇瑞捷豹路虎作為一個(gè)新企業(yè)尚處于磨合狀態(tài)，其首款產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)極光會(huì)在明年上市。在未來發(fā)展上，仍有眾多要梳理的地方。

不過，對(duì)于奇瑞來說，當(dāng)務(wù)之急還是觀致。這個(gè)品牌是眼下中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)“最熱門”的品牌之一。這個(gè)“熱門”既是指觀致以其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)贏得很高的關(guān)注；同時(shí)，這個(gè)“熱門”也有行業(yè)內(nèi)對(duì)其發(fā)展的擔(dān)憂，因?yàn)橛邢⒎Q，在第一款產(chǎn)品上市一年之久后，觀致的銷量也才剛剛突破5000輛。

這樣的現(xiàn)狀成為了尹同躍的痛也成為了孫曉東未來工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。他們都希望，以孫曉東的能力和經(jīng)驗(yàn)，奇瑞的這種現(xiàn)狀能夠得到改觀。

觀致加速

事實(shí)上，就觀致而言，其所擁有的市場(chǎng)機(jī)會(huì)是很大的。觀致目前的品牌調(diào)性頗有品質(zhì)，產(chǎn)品在造型和技術(shù)上也值得稱頌。隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)水平和生活情趣的逐漸提升，觀致這種頗具都市白領(lǐng)風(fēng)格的品牌應(yīng)該會(huì)獲得越來越多的人喜歡。

而且由于一開始就采用了比較成熟和先進(jìn)的產(chǎn)品開發(fā)理念，觀致未來在產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)開發(fā)可持續(xù)性方面也值得期待。所以目前的觀致銷量沒有打開局面的很大一個(gè)原因就是市場(chǎng)推廣沒有達(dá)到預(yù)期。

目前，觀致負(fù)責(zé)市場(chǎng)和銷售的是一群外國(guó)人，他們并不了解中國(guó)市場(chǎng)，難以對(duì)觀致的品牌傳播提出中肯方案。

這其實(shí)可以讓孫曉東有很大的發(fā)揮空間。此前由于體制和文化限制，雖然曾大膽收購(gòu)了沃爾沃汽車，但吉利內(nèi)部保守的體制和文化并未給孫曉東提供一個(gè)完全可以施展個(gè)人才華的空間。而現(xiàn)在，當(dāng)觀致汽車已經(jīng)走向危局的時(shí)候，在短期利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、短痛與長(zhǎng)痛的取舍間，孫曉東需要被賦予更大的信任和權(quán)限。

據(jù)悉觀致內(nèi)部也進(jìn)行了人事大變動(dòng)，現(xiàn)任觀致汽車董事長(zhǎng)兼銷售公司總經(jīng)理郭謙將正式調(diào)任奇瑞集團(tuán)，擔(dān)任奇瑞集團(tuán)副董事長(zhǎng)，主管集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃與旗下分公司發(fā)展規(guī)劃等業(yè)務(wù)。而接替他擔(dān)任觀致汽車董事長(zhǎng)職位的是現(xiàn)任奇瑞汽車副總經(jīng)理陳安寧，并暫時(shí)擔(dān)任觀致CEO。未來觀致CEO一職將由新的職業(yè)經(jīng)理人接任。而觀致銷售與市場(chǎng)總監(jiān)衛(wèi)思梵日前離職，將由孫曉東接任。

12月16日，觀致汽車的第三款產(chǎn)品，觀致3都市SUV在上海上市，這使得目前觀致?lián)碛械娜钴嚒^致3轎車、觀致3五門版以及觀致3都市SUV，形成了一個(gè)簡(jiǎn)單卻有層次的產(chǎn)品布局。而據(jù)觀致內(nèi)部人士介紹，觀致的渠道鋪設(shè)正在迅速展開。

此前，尹同躍曾在接受作者采訪時(shí)明確表示，觀致未來要從三個(gè)方面突圍，即產(chǎn)品的豐富、渠道布局的迅速推進(jìn)和人才的本土化。而現(xiàn)在，鑒于觀致目前的狀態(tài)，也許一向溫文爾雅的孫曉東在來到奇瑞之后，對(duì)觀致的變革還應(yīng)該更狠厲些，展現(xiàn)他強(qiáng)勢(shì)的一面。

孫曉東簡(jiǎn)歷

1997年，孫曉東就參與了上海通用汽車的組建工作，并于同年6月公司成立之初就加入上海通用汽車，此后一直負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷工作。

2007年正式被任命為上海通用副總經(jīng)理。

2009年4月，時(shí)任上海通用汽車副總經(jīng)理的孫曉東被提拔為上海汽車集團(tuán)股份公司質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行部執(zhí)行總監(jiān)。2011年3月，孫曉東正式向上汽集團(tuán)提出辭職。

2011年5月，加盟標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)，任亞洲運(yùn)營(yíng)部產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)戰(zhàn)略總監(jiān)。

2011年9月30日，從標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)離任，加盟吉利控股集團(tuán)，擔(dān)任集團(tuán)副總裁、經(jīng)管會(huì)成員，負(fù)責(zé)集團(tuán)品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃體系建設(shè)與管理工作，分管戰(zhàn)略市場(chǎng)部。

2013年5月16日，孫曉東接替劉金良任吉利集團(tuán)銷售公司總經(jīng)理，兼任集團(tuán)副總裁。2014年10月22日，孫曉東卸任銷售公司總經(jīng)理職務(wù)。

2014年11月2日，孫曉東辭去吉利控股集團(tuán)品牌、戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃副總裁職務(wù)。

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