很多新造車(chē)勢(shì)力在自己創(chuàng)立之初，都喜歡用年輕化，極簡(jiǎn)主義等時(shí)尚元素給自己造勢(shì)，努力塑造自己年輕且充滿活力的形象。希望通過(guò)顛覆人們對(duì)于汽車(chē)的固有認(rèn)知來(lái)吸引消費(fèi)者。但是到了 2019 年，我們很容易發(fā)現(xiàn)，這樣的顛覆似乎類(lèi)似 xxxx……汽車(chē)最終還是要回歸到四個(gè)輪子帶著一個(gè)殼子的本質(zhì)，得先把這個(gè)東西做好，你才能來(lái)談所謂的年輕化。

所以當(dāng)新勢(shì)力們的日子越過(guò)越緊時(shí)，那些「舊勢(shì)力」們開(kāi)始活動(dòng)筋骨了。豐田，寶馬在這兩年都把年輕化的設(shè)計(jì)和科技配置投入到了量產(chǎn)車(chē)上，而我們今天要聊的是另外一位選手——大眾。

進(jìn)入 2019 年以來(lái)，當(dāng)我們一直都覺(jué)得大象轉(zhuǎn)身慢的時(shí)候，大眾 ID. 家族的首款量產(chǎn)車(chē) ID.3 已經(jīng)在歐洲上市，而且很快就將在中國(guó)國(guó)產(chǎn)。不但如此，就在大家又覺(jué)得大眾過(guò)于保守，跟不上 90 后的步伐的時(shí)候，大眾更新了它的品牌定義，用更年輕化的形象和極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在了我們的視野之中。

其實(shí)要說(shuō)玩極簡(jiǎn)主義，德國(guó)人是老炮兒了。包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格想必大家都不陌生，而它正是極簡(jiǎn)主義的一個(gè)重要代表，而扁平化設(shè)計(jì)的鼻祖 Swiss Style 也正是德國(guó)率先興起，隨后在瑞士發(fā)揚(yáng)光大的。而當(dāng)蘋(píng)果，谷歌等互聯(lián)網(wǎng)公司把這些東西在 90 后的生活中再次帶動(dòng)起來(lái)的時(shí)候，這其實(shí)不知不覺(jué)走進(jìn)了德國(guó)人的套路。

不過(guò)雖然都是年輕化，大眾不同于其它新造車(chē)團(tuán)隊(duì)的地方就在于，它所有這些形式上的轉(zhuǎn)變都是建立在它的電動(dòng)化路線已經(jīng)走上正軌之后。品牌定義的轉(zhuǎn)變無(wú)非是配合營(yíng)銷(xiāo)的一種方式。

就在大眾發(fā)布新品牌形象的同一時(shí)間，ID. 家族的首款量產(chǎn)車(chē) ID.3 已經(jīng)確定將由上汽大眾國(guó)產(chǎn)，而安亭的全新 MEB 工廠也正在緊鑼密鼓的建設(shè)之中。而在 12 個(gè)月之后，第一款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的 ID. 家族 A 級(jí) SUV 也將在中國(guó)投產(chǎn)。就在新品牌的發(fā)布會(huì)上，這款被命名為「ID. 初見(jiàn)」的新車(chē)已經(jīng)悄然以偽裝車(chē)的形式亮相了。按照大眾的計(jì)劃，接下來(lái) ID. 家族還將有 10 款針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的車(chē)型陸續(xù)投入量產(chǎn)。

除了產(chǎn)品之外，大眾的新形象還把目光聚焦在了環(huán)保的主題上，提出了「goTOzero」的目標(biāo)。將在 2050 年之前實(shí)現(xiàn)完全的碳中和，在 2025 年將旗下 25%-30% 的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為電動(dòng)車(chē)。同時(shí)在中國(guó)工廠的廢料排放和能源消耗也降低 30%。

從這幾波操作，我們可以看出，大眾對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的研究已經(jīng)到了非常深入的地步。這已經(jīng)不是大眾第一次在中國(guó)進(jìn)行形象調(diào)整。從當(dāng)年桑塔納、捷達(dá)時(shí)期的 60 后下海商人的標(biāo)配，到帕薩特 B5、捷達(dá)春天的 70 后初代白領(lǐng)用車(chē)，再到邁騰，朗逸，速騰的 80 后第一輛車(chē)，大眾成功收割了成長(zhǎng)在改革開(kāi)放之后到奧運(yùn)會(huì)之前的幾代人，而從這次的新形象開(kāi)始，它似乎要把目光聚焦在消費(fèi)主力 90 后以及未來(lái)的消費(fèi)主力 00 后身上。

不知道大眾創(chuàng)始人保時(shí)捷教授當(dāng)初是否能想象到，大眾品牌的國(guó)民之車(chē)?yán)硐?，?huì)在大陸另一端的中國(guó)開(kāi)花結(jié)果。

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