4月15日，以“將愛(ài)進(jìn)行到底”為主題的2023歐拉品牌之夜在北京舉行，發(fā)布會(huì)上，歐拉宣布品牌進(jìn)入2.0時(shí)代，全面落實(shí)ALL IN女性賽道，同時(shí)發(fā)布了1080°女性安全架構(gòu)。

　　01、落子不悔 堅(jiān)定女性賽道

　　自2021年官宣“更愛(ài)女人”以來(lái)，歐拉已經(jīng)初步建立起了女性標(biāo)簽以及“貓系”產(chǎn)品矩陣。從好貓，到芭蕾貓、閃電貓，歐拉實(shí)現(xiàn)了A0級(jí)到B級(jí)的覆蓋。面對(duì)近年來(lái)的外界質(zhì)疑，此次發(fā)布會(huì)上歐拉宣布將更加堅(jiān)定深耕女性汽車賽道的決心和信心，為女性造車，歐拉“落子不悔”，同時(shí)未來(lái)將聚焦品牌、技術(shù)、服務(wù)、用戶四大維度。

　　歐拉認(rèn)為，與其說(shuō)歐拉選擇女性，不如說(shuō)是女性的需求一直被忽視。更愛(ài)女性，就是要看見(jiàn)女性的需求。女性汽車，應(yīng)該從“行業(yè)定義”走向“用戶定義”。2.0的歐拉，將從中國(guó)歐拉到世界歐拉的“品牌升級(jí)”、從性價(jià)比到暖科技的“技術(shù)升級(jí)”、從平臺(tái)制到專屬制的“服務(wù)升級(jí)”、從小女生到大女主的“用戶升級(jí)”。

　　“不悔”+“看見(jiàn)”+“真實(shí)的愛(ài)”，歐拉品牌從更愛(ài)女性1.0向2.0升級(jí)，在女性賽道做到專注、極致，也就是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的主題“將愛(ài)進(jìn)行到底”。

　　02、品牌2.0

　　歐拉在本次發(fā)布會(huì)上基于更加敏感、細(xì)膩的女性視角，推出“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK服務(wù)”、“O生態(tài)”四項(xiàng)升級(jí)。

　　· “暖科技”

　　歐拉全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)——“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全+360° 智能安全+360°健康安全。

　　360°基礎(chǔ)安全：歐拉采用雙拉帶式主氣囊、高強(qiáng)度籠式車身等諸多基礎(chǔ)安全設(shè)計(jì)，共包括5大維度，105個(gè)子項(xiàng)目，做到撐得住、接得住、防得住、穩(wěn)得住、靠得住。

　　360° 智能安全：歐拉全棧自研，重磅推出跨域融合解決方案，可實(shí)現(xiàn)主動(dòng)探尋、主動(dòng)執(zhí)行、主動(dòng)關(guān)懷。包括，在雨雪天氣下，可一鍵聯(lián)動(dòng)雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào)的增強(qiáng)型“乘風(fēng)破浪模式”；車輛自動(dòng)駕駛，幫助女性通過(guò)狹窄道路或限寬的“探索前進(jìn)”功能；當(dāng)女性用戶遭遇危險(xiǎn)情況，一鍵即可呼救的“守護(hù)模式”；更貼合女性生理特征的“增強(qiáng)剎?！毙Ч?。

　　360°健康安全：歐拉配備了自動(dòng)凈化空氣且滅菌率超99%的“UVC、深紫外線、殺菌空氣循環(huán)系統(tǒng)”；嚴(yán)格選材，3倍于標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保材質(zhì)；以及養(yǎng)生抑菌，采用IFRA國(guó)際認(rèn)證的中草藥配方的香氛系統(tǒng)，真正讓健康成為女性駕駛的標(biāo)配。

　　· EGG生命美學(xué)

　　外觀方面，歐拉汽車的輪廓都是由蛋的外形而來(lái)，以自然之形，封存時(shí)間，造就永恒（Eternal）的經(jīng)典，同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架，讓車身的每個(gè)角度都擁有最強(qiáng)的防御力量。

　　內(nèi)飾則是以柔和（Gentle）為靈感，把圓潤(rùn)形體應(yīng)用于儀表臺(tái)和一體化的門板上，打造具有良好舒適度與支撐性的座椅，給人以自由寧?kù)o。

　　永恒和柔和，奠定了綻放（Glorious）的基礎(chǔ)。歐拉設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將追求的理念融入純電的設(shè)計(jì)之中，通過(guò)個(gè)性的表達(dá)，傳遞EGG的美學(xué)理念。

　　· OK服務(wù)

　　歐拉聚焦用戶全生命周期用車體驗(yàn)及社交生活，打造專屬的“OK服務(wù)”品牌。

　　第一個(gè)OK服務(wù)承諾，歐拉全球招募女店長(zhǎng)。按照規(guī)劃，歐拉希望未來(lái)每4位店長(zhǎng)中，至少有1位是女性，每2位銷售顧問(wèn)當(dāng)中，至少有1位是女性。第二個(gè)OK服務(wù)承諾，歐拉要做“你”永遠(yuǎn)的男二號(hào)。第三個(gè)OK服務(wù)承諾，浪漫是終身的必修課，打造用戶理想的儀式感。

　　· O生態(tài)

　　歐拉打造用戶共生型運(yùn)營(yíng)模式，把用戶作為氧氣，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧。目前，歐拉計(jì)劃落地廣東、浙江、北京、天津等10大省市，涉及時(shí)裝、美食、汽車、民宿等10大圈層，尋找合伙人。成為氧氣福利官，可享受VIP福利的同時(shí)，也有機(jī)會(huì)與歐拉用戶共創(chuàng)共贏事業(yè)。還有機(jī)會(huì)將產(chǎn)品、店面搬到品牌店當(dāng)中。官方表示，已經(jīng)有數(shù)百位歐拉車主，成為了品牌福利官。

　　此外，歐拉也將成為用戶“氧”出來(lái)的品牌?；跉W拉應(yīng)用程序，用戶將有機(jī)會(huì)全程參與到歐拉的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的建設(shè)中來(lái)，成為歐拉成長(zhǎng)的供氧者。

　　全文總結(jié)：今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)。面對(duì)外界的不斷質(zhì)疑，歐拉毫不猶豫選擇繼續(xù)堅(jiān)持女性汽車賽道，構(gòu)建差異化品牌認(rèn)知，固守價(jià)值高地。未來(lái)，歐拉將依托“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK服務(wù)”、“O生態(tài)”豐富品牌價(jià)值內(nèi)涵。2.0的歐拉能否將愛(ài)進(jìn)行到底，我們拭目以待。

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