4月15日，以“將愛進(jìn)行到底”為主題的2023歐拉品牌之夜在北京舉行，發(fā)布會上，歐拉宣布品牌進(jìn)入2.0時代，全面落實ALL IN女性賽道，同時發(fā)布了1080°女性安全架構(gòu)。

　　01、落子不悔 堅定女性賽道

　　自2021年官宣“更愛女人”以來，歐拉已經(jīng)初步建立起了女性標(biāo)簽以及“貓系”產(chǎn)品矩陣。從好貓，到芭蕾貓、閃電貓，歐拉實現(xiàn)了A0級到B級的覆蓋。面對近年來的外界質(zhì)疑，此次發(fā)布會上歐拉宣布將更加堅定深耕女性汽車賽道的決心和信心，為女性造車，歐拉“落子不悔”，同時未來將聚焦品牌、技術(shù)、服務(wù)、用戶四大維度。

　　歐拉認(rèn)為，與其說歐拉選擇女性，不如說是女性的需求一直被忽視。更愛女性，就是要看見女性的需求。女性汽車，應(yīng)該從“行業(yè)定義”走向“用戶定義”。2.0的歐拉，將從中國歐拉到世界歐拉的“品牌升級”、從性價比到暖科技的“技術(shù)升級”、從平臺制到專屬制的“服務(wù)升級”、從小女生到大女主的“用戶升級”。

　　“不悔”+“看見”+“真實的愛”，歐拉品牌從更愛女性1.0向2.0升級，在女性賽道做到專注、極致，也就是本場發(fā)布會的主題“將愛進(jìn)行到底”。

　　02、品牌2.0

　　歐拉在本次發(fā)布會上基于更加敏感、細(xì)膩的女性視角，推出“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK服務(wù)”、“O生態(tài)”四項升級。

　　· “暖科技”

　　歐拉全面圍繞女性需求，打造1080°女性安全架構(gòu)——“暖科技”，即360°基礎(chǔ)安全+360° 智能安全+360°健康安全。

　　360°基礎(chǔ)安全：歐拉采用雙拉帶式主氣囊、高強(qiáng)度籠式車身等諸多基礎(chǔ)安全設(shè)計，共包括5大維度，105個子項目，做到撐得住、接得住、防得住、穩(wěn)得住、靠得住。

　　360° 智能安全：歐拉全棧自研，重磅推出跨域融合解決方案，可實現(xiàn)主動探尋、主動執(zhí)行、主動關(guān)懷。包括，在雨雪天氣下，可一鍵聯(lián)動雨刮、大燈、霧燈、車窗、空調(diào)的增強(qiáng)型“乘風(fēng)破浪模式”；車輛自動駕駛，幫助女性通過狹窄道路或限寬的“探索前進(jìn)”功能；當(dāng)女性用戶遭遇危險情況，一鍵即可呼救的“守護(hù)模式”；更貼合女性生理特征的“增強(qiáng)剎?！毙Ч?。

　　360°健康安全：歐拉配備了自動凈化空氣且滅菌率超99%的“UVC、深紫外線、殺菌空氣循環(huán)系統(tǒng)”；嚴(yán)格選材，3倍于標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保材質(zhì)；以及養(yǎng)生抑菌，采用IFRA國際認(rèn)證的中草藥配方的香氛系統(tǒng)，真正讓健康成為女性駕駛的標(biāo)配。

　　· EGG生命美學(xué)

　　外觀方面，歐拉汽車的輪廓都是由蛋的外形而來，以自然之形，封存時間，造就永恒（Eternal）的經(jīng)典，同時，設(shè)計團(tuán)隊還把蛋殼分散受力的原理作用于高剛性車身框架，讓車身的每個角度都擁有最強(qiáng)的防御力量。

　　內(nèi)飾則是以柔和（Gentle）為靈感，把圓潤形體應(yīng)用于儀表臺和一體化的門板上，打造具有良好舒適度與支撐性的座椅，給人以自由寧靜。

　　永恒和柔和，奠定了綻放（Glorious）的基礎(chǔ)。歐拉設(shè)計團(tuán)隊將追求的理念融入純電的設(shè)計之中，通過個性的表達(dá)，傳遞EGG的美學(xué)理念。

　　· OK服務(wù)

　　歐拉聚焦用戶全生命周期用車體驗及社交生活，打造專屬的“OK服務(wù)”品牌。

　　第一個OK服務(wù)承諾，歐拉全球招募女店長。按照規(guī)劃，歐拉希望未來每4位店長中，至少有1位是女性，每2位銷售顧問當(dāng)中，至少有1位是女性。第二個OK服務(wù)承諾，歐拉要做“你”永遠(yuǎn)的男二號。第三個OK服務(wù)承諾，浪漫是終身的必修課，打造用戶理想的儀式感。

　　· O生態(tài)

　　歐拉打造用戶共生型運(yùn)營模式，把用戶作為氧氣，實現(xiàn)品牌與用戶雙向給氧。目前，歐拉計劃落地廣東、浙江、北京、天津等10大省市，涉及時裝、美食、汽車、民宿等10大圈層，尋找合伙人。成為氧氣福利官，可享受VIP福利的同時，也有機(jī)會與歐拉用戶共創(chuàng)共贏事業(yè)。還有機(jī)會將產(chǎn)品、店面搬到品牌店當(dāng)中。官方表示，已經(jīng)有數(shù)百位歐拉車主，成為了品牌福利官。

　　此外，歐拉也將成為用戶“氧”出來的品牌?；跉W拉應(yīng)用程序，用戶將有機(jī)會全程參與到歐拉的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的建設(shè)中來，成為歐拉成長的供氧者。

　　全文總結(jié)：今年以來，國內(nèi)汽車行業(yè)競爭激烈，價格戰(zhàn)持續(xù)升級。面對外界的不斷質(zhì)疑，歐拉毫不猶豫選擇繼續(xù)堅持女性汽車賽道，構(gòu)建差異化品牌認(rèn)知，固守價值高地。未來，歐拉將依托“暖科技”、“生命美學(xué)”、“OK服務(wù)”、“O生態(tài)”豐富品牌價值內(nèi)涵。2.0的歐拉能否將愛進(jìn)行到底，我們拭目以待。

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