長城董事長魏建軍痛批哈弗團隊不懂營銷，“完全不懂用戶思維”后，5月26日親自下場直播帶貨全新一代哈弗H6。用意直白明了，借用個人的IP效應，為即將上市的全新哈弗H6拉流預熱。

圖片來源：長城汽車截圖

在今年4月底的北京車展，全新哈弗H6首次亮相。公開信息顯示，新車搭載的2.0T+9DCT（9擋橫置變速器）動力系統(tǒng)，具備油耗低、可靠性高的優(yōu)點，綜合效率可達96%，并提升了駕駛的平順性，降低了頓挫感。

智能化方面，新車換裝了高通驍龍8155車規(guī)級芯片，提升了運算能力，以及車機交互體驗的流暢性，相比上一代速度比提升25%。車機互聯(lián)也有大幅提升，搭載了HICAR和ICCOA，實現(xiàn)了大部分手機都可以無線互聯(lián)，并可以下載安裝市場上大部分APP。OTA升級迭代也將加速，大概年底的時候會推送一次OTA。新車還配備了一套高保真立體聲環(huán)繞音響系統(tǒng)，由9個揚聲器+獨立功放組成，有助于在車內(nèi)放松身心。

圖片來源：長城汽車

據(jù)悉，哈弗H6也將推出Hi4版本，預計比油車成本高3.5萬元。

盡管全新哈弗H6的競爭力大幅提升，但在長城內(nèi)部看來，由于營銷不給力，導致產(chǎn)品市場熱度不高，被同級競品搶走了關注度，甚至分流了客戶。因此，魏建軍親自上陣直播帶貨，擴大全新哈弗H6的影響力，以提振銷量。

能看到，在本次《魏建軍的周末》直播中，主要是在長城官方、魏建軍的直播平臺進行。此舉明顯是在向雷軍、小米汽車等營銷的創(chuàng)新者學習，有意掌握營銷主導權。

從開通微博、抖音個人賬號，相繼展開魏牌藍山智駕版、哈弗H6駕駛直播測試等可以看出，魏建軍乃至整個長城汽車集團營銷變革的決心，以應對市場競爭環(huán)境的變化。

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