此前，小米汽車董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博上表示，小米汽車工廠2月份開放參觀場(chǎng)次增設(shè)春節(jié)專場(chǎng)，在正月初五—正月初七開放5場(chǎng)參觀，與用戶一起到工廠過(guò)大年。

圖片來(lái)源：小米汽車

蓋世汽車了解到，探訪新質(zhì)智能工廠是北京市2025春節(jié)專場(chǎng)“工業(yè)旅游”特色點(diǎn)位之一，此次小米汽車春節(jié)專場(chǎng)正是活動(dòng)議程之一。

如今，“工業(yè)旅游”正成為車企塑造品牌形象、增強(qiáng)用戶粘性的新戰(zhàn)場(chǎng)。除了小米汽車，吉利、寶馬、廣汽埃安等車企也都搭上了“工業(yè)旅游”這股熱潮，大秀汽車工業(yè)的智能制造“硬實(shí)力”。

搭上“工業(yè)旅游”熱潮，小米汽車借勢(shì)營(yíng)銷

“北京工業(yè)旅游將以今年春節(jié)為新起點(diǎn)，逐步上新、做優(yōu)。”此前，北京市經(jīng)信局副局長(zhǎng)唐建國(guó)在推介春節(jié)專場(chǎng)工業(yè)旅游特色點(diǎn)位時(shí)表示，探訪新質(zhì)智能工廠就是其中之一。

他強(qiáng)調(diào)，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車是北京重點(diǎn)布局的高精尖產(chǎn)業(yè)，參觀智能工廠正在成為公眾認(rèn)同汽車品牌、感受汽車文化的新潮流。在此次春節(jié)專場(chǎng)工業(yè)旅游特色點(diǎn)位中的兩座新質(zhì)智能工廠，除了小米汽車工廠，還有北汽新能源享界超級(jí)工廠。

不可否認(rèn)的是，汽車行業(yè)作為整個(gè)制造業(yè)的標(biāo)桿，尤其是新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在展示著中國(guó)智造的“加速度”。

據(jù)悉，位于馬駒橋鎮(zhèn)智造基地的小米汽車工廠占地面積71.8萬(wàn)平方米，在2024年榮獲北京市工業(yè)旅游示范點(diǎn)稱號(hào)，隨后在2024年11月18日便舉行了首個(gè)工業(yè)旅游開放日——“走進(jìn)小米汽車工廠”活動(dòng)。

圖片來(lái)源：小米汽車

為了讓更多人近距離感受智能制造的魅力，小米汽車工廠同步對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了改造，精心打造旅游開放區(qū)域。

小米汽車借助“工業(yè)旅游”提升自身品牌形象，自有底氣。據(jù)悉，其工廠引入了超過(guò)700個(gè)精密機(jī)器人，關(guān)鍵生產(chǎn)工藝實(shí)現(xiàn)了100%自動(dòng)化操作，每76秒就能有一臺(tái)嶄新的小米SU7下線。

此外，小米汽車全鏈路自主設(shè)計(jì)的大壓鑄設(shè)備集群，實(shí)現(xiàn)了全程自動(dòng)化作業(yè)，無(wú)論是涂裝工藝還是車身裝配等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，均融入了高精度自動(dòng)化技術(shù)，更有自主研發(fā)的“X-Eye”檢測(cè)系統(tǒng)，以其超過(guò)99.9%的質(zhì)檢準(zhǔn)確率，實(shí)現(xiàn)了高效率的“零缺陷交付”。

小米汽車工廠2月份開放參觀場(chǎng)次增設(shè)春節(jié)專場(chǎng)這一消息發(fā)布兩天后，春節(jié)專場(chǎng)的預(yù)約人數(shù)已超6300人。

打造“工業(yè)旅游”IP，車企突圍的路徑之一

汽車產(chǎn)業(yè)不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，也是諸多地方政府重點(diǎn)打造的支柱型產(chǎn)業(yè)。

蓋世汽車了解到，作為整個(gè)制造業(yè)的標(biāo)桿，借助“工業(yè)旅游”這股風(fēng)潮，各家車企都在展示自身的智能制造水平，更全面地向外界展示我國(guó)先進(jìn)的汽車工業(yè)水平。

日前，河南省13家國(guó)家工業(yè)旅游示范基地培育名單公布，奇瑞捷途汽車工廠入選。這是奇瑞捷途汽車工廠持續(xù)深耕“旅行+”戰(zhàn)略，為用戶提供一系列生態(tài)產(chǎn)品和場(chǎng)景展示的全新嘗試。

而在2024年8月21日宣布竣工投產(chǎn)的廣汽埃安長(zhǎng)沙工廠，將打造為新能源汽車智造研學(xué)基地以及工業(yè)旅游基地，讓更多的人見識(shí)到全球領(lǐng)先的AI智造技術(shù)。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的關(guān)注從“產(chǎn)品功能”轉(zhuǎn)向“文化認(rèn)同”，工業(yè)旅游正成為車企塑造品牌形象、增強(qiáng)用戶粘性的新戰(zhàn)場(chǎng)，這一舉措并非新鮮事。

早在2017年，華晨寶馬鐵西工廠就已成為首家獲批國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的汽車生產(chǎn)制造廠。如今，鐵西工廠已成為沈陽(yáng)工業(yè)旅游的一張名片，累計(jì)接待游客約13萬(wàn)人次，并在2024年底又新添華晨寶馬鐵西工廠里達(dá)廠區(qū)和大東工廠兩個(gè)“景區(qū)”。

吉利汽車更是開通了工業(yè)旅游平臺(tái)，借助這一窗口讓更多的消費(fèi)者走進(jìn)吉利汽車、了解吉利汽車。比如，吉利星越L黑燈工廠是西北地區(qū)唯一一家工業(yè)4.0超級(jí)智能黑燈工廠，2022年就開放了工業(yè)旅游，并通過(guò)將工業(yè)元素與旅游體驗(yàn)巧妙的結(jié)合，打造了一系列富有特色的旅游項(xiàng)目，成為西安唯一一家開杠工業(yè)旅游的整車制造企業(yè)。

說(shuō)到底，工業(yè)旅游的本質(zhì)，是車企將“硬核制造力”轉(zhuǎn)化為“品牌感染力”的一場(chǎng)敘事革命。如今，越來(lái)越多的車企借勢(shì)工業(yè)旅游風(fēng)潮，實(shí)現(xiàn)從“賣車”到“賣體驗(yàn)”的跨越。打造“工業(yè)旅游”IP，不失為車企構(gòu)建自身品牌突圍的路徑之一。

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