山東國際節(jié)能與新能源汽車展覽會雖已閉幕，但此次展會帶給業(yè)內(nèi)的影響卻仍在持續(xù)。針對此次展會期間微型電動車所表現(xiàn)出的變化進行梳理發(fā)現(xiàn)，隨著行業(yè)成熟度和集中度的提升，品牌打造、渠道建設(shè)和產(chǎn)品線完善成為微型電動車集中暴露出的三大新變化。

在此次展會期間，如御捷、道爵、唐駿、麗馳、比德文等實力較強的車企更加關(guān)注品牌建設(shè)，不但首次發(fā)布了各自的品牌口號，在VI及展位的色彩應(yīng)用等方面也有很大提升。隨著行業(yè)集中度的進一步增加，一批實力較強的車企不斷被凸顯出來，而競爭也開始延伸至多個層面。同時，消費市場對品牌的關(guān)注度也在不斷提升，這也在很大程度上推動了車企對品牌的重視。因此，濟南展期間，麗馳打出了"全世界時尚電動汽車第一品牌"的標(biāo)語，力帆也提出要成為"中國電轎標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者"，而比德文也推出了"世界的大眾，中國的比德文"的宣傳語。這些變化都集中體現(xiàn)了一點，對品牌的打造正成為微型電動車企業(yè)目前的一個重要變化，力帆電動車總經(jīng)理羅道中也向作者表示，這種變化相比于銷量提升更應(yīng)該令人感到欣喜。

渠道加速擴張是此次濟南展讓作者感受最深的變化之一，尤其是作者在與業(yè)內(nèi)幾個重要品牌的營銷負(fù)責(zé)人溝通之后發(fā)現(xiàn)，渠道升級和4S店建設(shè)正成為各車企現(xiàn)階段最重要的工作之一。力帆電動車總經(jīng)理羅道中告訴AO電動作者，力帆借助傳統(tǒng)的渠道優(yōu)勢，目前已完成在全國的布局，現(xiàn)階段的重要工作之一就是是進行渠道優(yōu)化升級，提升渠道的售后服務(wù)能力。唐駿汽車營銷公司總經(jīng)理劉國增表示，目前唐駿也在重點推進對終端渠道的布局，3S/4S店建設(shè)正加速推進。道爵營銷總經(jīng)理時元法在接受作者采訪時也表示，道爵2015年終端渠道將增加至1100家。此外，截至2015年7月份，雷丁在全國已建成200余家4S店。而此次展會期間，比德文、雷丁、御捷等均于同日舉行了大規(guī)模的招商會，因此，渠道擴張正成為目前微型電動車企轉(zhuǎn)型的重中之重。

產(chǎn)品線完善在此次濟南展期間表現(xiàn)的尤其突出，唐駿、比德文、道爵、麗馳、御捷等車企均推出了針對不同市場的細(xì)分產(chǎn)品。此次展會期間，唐駿推出針對中端市場的歐寶，配合唐駿王子和唐駿天使，產(chǎn)品線初步補齊。比德文在M3、M6的基礎(chǔ)上，此次濟南展正式發(fā)布了定位高端市場的M7車型。道爵目前已有酷跑、開拓者和圓夢者三款分別針對不同市場定位的車型，此次濟南展又推出了各自的升級款。同時，御捷、麗馳也在加速對細(xì)分市場的深化布局。綜合這次展會暴露出來的變化來看，對產(chǎn)品線的完善，對細(xì)分市場的布局正在一線車企間進行的如火如荼。

以上三大變化在凸顯行業(yè)發(fā)展成熟度和集中度提升的同時，也表現(xiàn)出消費需求開始出現(xiàn)新的變化。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前微型電動車市場正面臨一些新的轉(zhuǎn)變，隨著消費人群向年輕化延伸，消費者品牌意識增強，時尚化、個性化、安全性和智能化等都成為消費者關(guān)注的重點。因此，微型電動車于濟南展期間集中表現(xiàn)出來的變化，也正是市場的集中反映，而2015年下半年還將延續(xù)這種變化。

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