汽車(chē)音響是汽車(chē)信息娛樂(lè)系統(tǒng)的重要組成部分，廣義的汽車(chē)音響包括汽車(chē)主機(jī)、天線、放大器、高音低音揚(yáng)聲器等。1923年，美國(guó)安裝了世界上第一臺(tái)汽車(chē)收音機(jī)，拉開(kāi)了汽車(chē)音響發(fā)展的序幕。21世紀(jì)以后，中國(guó)的汽車(chē)音響開(kāi)始了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，只用了不到10年的時(shí)間，就過(guò)渡到功能齊全的一體化的汽車(chē)多媒體娛樂(lè)導(dǎo)航系統(tǒng)。汽車(chē)音響作為車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)，作為衡量舒適性的重要指標(biāo)，已成為不可或缺的輔助設(shè)備，甚至左右購(gòu)車(chē)者對(duì)車(chē)型的選擇。

我國(guó)汽車(chē)音響產(chǎn)值再創(chuàng)新高

據(jù)IHS統(tǒng)計(jì)，2013年全球汽車(chē)音響市場(chǎng)約為34億美元，其中前裝和后裝市場(chǎng)的占比分別約為4成和6成。在歐美等地區(qū)，由于消費(fèi)者改裝意識(shí)較濃厚，更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，因此后改裝也是這些地區(qū)市場(chǎng)的主要盈利模式；而在大陸本土市場(chǎng)中，以前裝市場(chǎng)為主，后裝市場(chǎng)仍需要持續(xù)的培育

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)汽車(chē)需求量不斷增長(zhǎng)，帶動(dòng)汽車(chē)音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外，隨著全球汽車(chē)音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，我國(guó)正式成為全球汽車(chē)音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地，幾乎所有國(guó)際知名汽車(chē)音響品牌都在國(guó)內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。

2010-2017年中國(guó)汽車(chē)音響行業(yè)整體維持上升趨勢(shì)，2017年，我國(guó)汽車(chē)音響產(chǎn)值達(dá)到13.87億元，再創(chuàng)歷史新高。汽車(chē)音響將保持低速增長(zhǎng)，2018年我國(guó)汽車(chē)音響產(chǎn)值將達(dá)到14.42億元左右。

汽車(chē)音響市場(chǎng)需求規(guī)模＞產(chǎn)值規(guī)模

中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，汽車(chē)的需求量迅速增長(zhǎng)，汽車(chē)音響的發(fā)展也迎來(lái)了新的機(jī)遇。隨著汽車(chē)保有量快速增長(zhǎng)，帶來(lái)了汽車(chē)音響的興旺銷(xiāo)售與安裝。

2017年，全國(guó)民用汽車(chē)保有量21743萬(wàn)輛（包括三輪汽車(chē)和低速貨車(chē)820萬(wàn)輛），比上年末增長(zhǎng)11.8%，其中私人汽車(chē)保有量18695萬(wàn)輛，增長(zhǎng)12.9%。民用轎車(chē)保有量12185萬(wàn)輛，增長(zhǎng)12.0%，其中私人轎車(chē)11416萬(wàn)輛，增長(zhǎng)12.5%。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)汽車(chē)音響行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，隨著我國(guó)汽車(chē)保有量的不斷提升，我國(guó)汽車(chē)音響的需求規(guī)模約在15億元左右。

汽車(chē)音響市場(chǎng)產(chǎn)品需求以前裝市場(chǎng)為主

汽車(chē)音響需求市場(chǎng)主要分為兩大塊：

一是前裝市場(chǎng)，它是指汽車(chē)廠家在汽車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程中OEM（代工生產(chǎn)）某個(gè)品牌作為其汽車(chē)音響的標(biāo)準(zhǔn)配置；前裝音響的等級(jí)與車(chē)型的市場(chǎng)定位有關(guān)，對(duì)于市場(chǎng)售價(jià)為8-15萬(wàn)的A級(jí)車(chē)，一般配置為4聲道或6聲道，等級(jí)越高的車(chē)型則汽車(chē)音響的檔次也越高。在消費(fèi)者需求不斷提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的推動(dòng)下，新車(chē)型的不斷推出將大幅提升汽車(chē)音響的配備率。

二是后裝市場(chǎng)，是指面對(duì)消費(fèi)者的終端零售市場(chǎng)，主要是汽車(chē)音響專(zhuān)賣(mài)店；汽車(chē)后裝市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。后裝市場(chǎng)中，由于音響改裝能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，對(duì)音效要求更高的車(chē)主愿意支付一定成本。

2017年，我國(guó)汽車(chē)音響市場(chǎng)規(guī)模為13.87億元。其中原廠配套市場(chǎng)的需求約占40%，零售配套市場(chǎng)的需求約占60%。

汽車(chē)音響市場(chǎng)個(gè)性化偏好需求強(qiáng)勁

人們的需求正朝著多樣化，高質(zhì)量的方向發(fā)展。調(diào)查表明，人們對(duì)車(chē)載音響的要求越來(lái)越高，68%對(duì)原裝車(chē)載音響進(jìn)行改裝的消費(fèi)者的改裝原因是原裝檔次較低無(wú)法滿足自己的個(gè)性化要求，買(mǎi)車(chē)未集成而需要加裝的占了7%，20%的人因?yàn)樵b音響損壞而進(jìn)行更換，只有5%的人使用原車(chē)配置的音響產(chǎn)品。

對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)音響產(chǎn)品的考慮因素調(diào)查也說(shuō)明了這一點(diǎn)。綜合品牌、質(zhì)量、功能、性能、價(jià)格、售后服務(wù)以及有無(wú)贈(zèng)品等各項(xiàng)指標(biāo)考察，對(duì)車(chē)載音響系統(tǒng)，消費(fèi)者最為看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和功能，所占比重分別為25%、23%和21%，另外，考慮品牌的也不在少數(shù)，12%的人認(rèn)為品牌比較重要，而價(jià)格在所有考慮因素中只占11%。

值得注意的是，不論男女，在對(duì)音響品牌的看重程度上，都比以前有所降低，充分說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)音響產(chǎn)品認(rèn)識(shí)水平的提高，消費(fèi)觀念趨于理性，從對(duì)品牌的盲從，轉(zhuǎn)而追求產(chǎn)品功能的多樣化和性能的優(yōu)化。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能的關(guān)注，主要以功率為主要考慮因素，46%的人認(rèn)為產(chǎn)品的功率對(duì)自己影響最大，而分別有27%和23%的消費(fèi)者非常關(guān)注產(chǎn)品的信噪比和頻率響應(yīng)能力。

汽車(chē)后裝市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

1、汽車(chē)前裝市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)

汽車(chē)音響行業(yè)伴隨汽車(chē)行業(yè)發(fā)展而發(fā)展。2018上半年，中國(guó)汽車(chē)的產(chǎn)量和銷(xiāo)量分別1405.77萬(wàn)輛和1406.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.15%和5.57%。隨著經(jīng)濟(jì)、道路和能源等條件的持續(xù)改善，未來(lái)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量仍有較大的增長(zhǎng)空間，汽車(chē)保有量將有很大的提升空間。前瞻預(yù)測(cè)，中國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量（不包括公共汽車(chē)和卡車(chē)）在2020年將增長(zhǎng)至3500萬(wàn)輛左右。前裝音響的等級(jí)與車(chē)型的市場(chǎng)定位有關(guān)，對(duì)于市場(chǎng)售價(jià)為8-15萬(wàn)的A級(jí)車(chē)，一般配置為4聲道或6聲道，音響設(shè)備價(jià)值量為500-1000元，等級(jí)越高的車(chē)型則汽車(chē)音響的檔次也越高。在消費(fèi)者需求不斷提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的推動(dòng)下，新車(chē)型的不斷推出將大幅提升汽車(chē)音響的配備率。

2、汽車(chē)后裝市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

后裝市場(chǎng)中，由于音響改裝能為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，對(duì)音效要求更高的車(chē)主愿意支付一定成本。對(duì)于普通車(chē)型，改裝成本約1000-2000元，若配置低音炮則近3000元，后裝市場(chǎng)的渠道主要是4S店、改裝店等。截止至2018上半年，中國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)到2.29億輛，民用轎車(chē)保有量9508萬(wàn)輛，其中私人轎車(chē)8793萬(wàn)輛。中國(guó)日益龐大的民用汽車(chē)擁有量為汽車(chē)音響后裝市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的增量空間。

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