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日產(chǎn)用19年實(shí)現(xiàn)“V型”復(fù)蘇,戈恩功過參半

蓋世汽車

戈恩的改革促使日產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。然而,戈恩也并非無所不能。

11月22日,在日產(chǎn)汽車公司的臨時(shí)理事會(huì)上,以強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力所出名的戈恩(64歲),被解除了日產(chǎn)的董事長(zhǎng)之職。而自從戈恩將日產(chǎn)拉出脫離陷入經(jīng)營(yíng)困難的泥潭,也已有19年之余。不過,因戈恩的突然被捕而落下帷幕的“戈恩式”長(zhǎng)期執(zhí)政,其功過或許是參半的。

在1999年,日元因背負(fù)約2萬億的有利息負(fù)債,而面臨“死亡”狀態(tài)。此時(shí),法國(guó)的雷諾將戈恩派到日產(chǎn)。戈恩作為日產(chǎn)的首席運(yùn)營(yíng)官(coo),制定的經(jīng)營(yíng)重組方案“日產(chǎn)復(fù)興計(jì)劃”,給日產(chǎn)公司內(nèi)外帶來了很大的沖擊。其中,包括村山工廠(東京)等5個(gè)工廠被關(guān)閉,裁員2萬1千名,審查關(guān)聯(lián)交易,等等。因此,此舉也被看做是“成本削減”。

為必須達(dá)成目標(biāo),戈恩進(jìn)行了改革。在2002年,戈恩宣布提前一年完成了“日產(chǎn)復(fù)興計(jì)劃”,“V形復(fù)蘇”得以實(shí)現(xiàn);并在2003年,日產(chǎn)還清了有利息負(fù)債。作為強(qiáng)腕經(jīng)營(yíng)者,戈恩的名字被公眾所記住。當(dāng)時(shí)作為干部的日產(chǎn)OB回憶說:“戈恩作為經(jīng)營(yíng)者很杰出,的確是位優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)者。”

這一點(diǎn)在戈恩通過降低成本,重組相關(guān)產(chǎn)業(yè)的方面有所體現(xiàn)?!案甓魇健惫芾淼挠绊懠瘸蔀槠嚇I(yè)界相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐,也成為變革日本式經(jīng)營(yíng)的烈性藥。而且以降低零部件采購成本為目的的縮減和降價(jià)談判被稱為“戈恩沖擊”,這使得鋼鐵業(yè)界展開價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在2002年,川崎鋼鐵和NKK 的合并,引發(fā)了JFE控股的成立,加速了相關(guān)行業(yè)的重組。

不過,在傾向于獨(dú)自開發(fā)技術(shù)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)文化方面的強(qiáng)大汽車制造商之間,重組的“成功事例”很少。因此,戈恩能夠維系日產(chǎn)和雷諾的資本商業(yè)聯(lián)盟,并將其培養(yǎng)成世界級(jí)汽車集團(tuán),戈恩的能力也獲得外界非常之高的評(píng)價(jià)。

另一方面,戈恩也不是無所不能的。在電動(dòng)車銷售方面,其銷售額并沒有增長(zhǎng)。到2016年為止的6年間,日產(chǎn)在中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃“Power 88”中提出的8%的世界市場(chǎng)占有率和8%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率,這兩個(gè)必達(dá)目標(biāo)均未達(dá)成。日產(chǎn)在2010年時(shí)進(jìn)行全球首發(fā)的量產(chǎn)型電動(dòng)汽車(ev)“LEAF”,也未能按計(jì)劃銷售。近年來,日產(chǎn)“戈恩式”的經(jīng)營(yíng)手法也顯露出種種弊端。

而且,低報(bào)員工薪酬,假冒投資資金支出,以私人用途不正當(dāng)使用公司經(jīng)費(fèi)……在公司內(nèi)部調(diào)查中,日產(chǎn)發(fā)現(xiàn)戈恩自身是一個(gè)完全的“成本削減者”姿態(tài)。

以親信身份一直輔佐戈恩的社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官(ceo)西川廣人在19日的記者會(huì)上表示,2005年時(shí)戈恩同時(shí)擔(dān)任了日產(chǎn)和雷諾的首席執(zhí)行官(ceo),到如今這也成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以這種做法為契機(jī),戈恩的權(quán)力過于集中,這也導(dǎo)致了日產(chǎn)在治理(企業(yè)統(tǒng)治)方面的有所欠缺。

在和雷諾的談判中重新評(píng)估兩方的合作關(guān)系時(shí),由于在兩個(gè)公司間起承接作用的戈恩退場(chǎng),有可能導(dǎo)致兩家公司的關(guān)系變得不穩(wěn)定。同時(shí),在“戈恩”之后,能否有人重振日企的統(tǒng)治?西川廣人的能力也受到諸多質(zhì)疑。

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來源:蓋世汽車

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