資料來(lái)源：乘聯(lián)會(huì)

補(bǔ)貼退坡后，新能源汽車(chē)銷量急速下滑，但不是所有企業(yè)都如此。

“今年前十個(gè)月，寶馬新能源車(chē)的累計(jì)銷售同比增長(zhǎng)了41.5%，這體現(xiàn)出，補(bǔ)貼政策變化對(duì)我們影響不大?！比A晨寶馬營(yíng)銷高級(jí)副總裁高翔如是說(shuō)。

12月8日，華晨寶馬與萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)在三亞舉行低碳出行合作戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式后，高翔接受了《電動(dòng)汽車(chē)觀察家》等媒體專訪。他表示，如他們所規(guī)劃，寶馬5系插混今年銷量大幅增加，拉動(dòng)寶馬新能源總銷量大幅增長(zhǎng)，在華總銷量已經(jīng)突破5萬(wàn)輛。

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牽手萬(wàn)豪，體驗(yàn)營(yíng)銷

“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)?！贬槍?duì)和萬(wàn)豪的合作，高翔如此評(píng)價(jià)。

寶馬和萬(wàn)豪低碳出行戰(zhàn)略合作，具體指的是，華晨寶馬將于2020年起向萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)交付100輛5系插混，在萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)海南島上21個(gè)豪華酒店提供禮賓專車(chē)服務(wù)。

高翔向萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)高層遞交充電槍

從落地海南起，無(wú)論是機(jī)場(chǎng)和酒店之間的接送，還是環(huán)島旅行，萬(wàn)豪酒店住客都可預(yù)定由5系插電式混合動(dòng)力混合動(dòng)力提供的出行服務(wù)。為此，華晨寶馬將在這21個(gè)酒店建設(shè)42個(gè)充電樁提供免費(fèi)停車(chē)充電服務(wù)。雙方還達(dá)成在新能源產(chǎn)品推廣方面的合作，將在萬(wàn)豪旗下豪華酒店舉行寶馬新能源車(chē)型展示活動(dòng)，為酒店賓客提供近距離了解豪華新能源產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

高翔認(rèn)為，華晨寶馬與萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的合作完美契合，雙方都有著同樣的豪華品牌，也有著同樣的客戶群體。萬(wàn)豪的禮賓車(chē)隊(duì)將成為很好的體驗(yàn)營(yíng)銷模式。海南島是熱門(mén)旅游地，來(lái)島旅游的高端用戶，將享受到5系插混帶來(lái)的尊貴電動(dòng)出行體驗(yàn)，由此“立足于海南島，輻射全中國(guó)”。

這不是寶馬和萬(wàn)豪第一次合作。2019年3月22日，寶馬中國(guó)與萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)曾達(dá)成協(xié)議，向萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)交付由100輛BMW i3組成的禮賓車(chē)隊(duì)。

對(duì)于兩種不同的車(chē)型，高翔說(shuō)，“我們通過(guò)純電動(dòng)的i3和插電式混動(dòng)的5系支持萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的可持續(xù)出行戰(zhàn)略，希望5系插電式混動(dòng)能夠?yàn)楹Ｄ系某丝吞峁└蟮目臻g與舒適性。合作的不同車(chē)型充分體現(xiàn)了寶馬新能源車(chē)型的豐富，我們與萬(wàn)豪集團(tuán)合作是著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的，未來(lái)會(huì)有更多的新能源車(chē)型加入，進(jìn)一步擴(kuò)充禮賓車(chē)隊(duì)的構(gòu)成。”

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多因素促逆勢(shì)增長(zhǎng)

這100輛5系插混，2020年才陸續(xù)交付，并不記入2019年的銷售成績(jī)。但5系插混今年的銷量表現(xiàn)已經(jīng)足夠好，無(wú)需這100輛來(lái)湊單。

“年初有一些困難，我們調(diào)減了一定的產(chǎn)量，但是下半年增加產(chǎn)量，追了回來(lái)?！备呦柽€透露，剛剛過(guò)去的11月份銷量還會(huì)進(jìn)一步提升。

高翔并沒(méi)有透露5系插混具體的銷量數(shù)據(jù)，只表示比去年大幅增長(zhǎng)。從乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)看，5系插混今年前十月銷售2.24萬(wàn)輛，比去年全年增長(zhǎng)65.9%。而且，10月，寶馬5系插混以2764輛的銷量，高居中國(guó)插混車(chē)型排行第一名。

寶馬5系插混

為什么其他品牌新能源車(chē)型，包括豪華品牌插混車(chē)型都銷量都不佳，而寶馬5系插混能大幅增長(zhǎng)呢？

高翔列出了幾點(diǎn)原因。

5系插混2018年就賣(mài)得不錯(cuò)，“當(dāng)然很大程度上得益于政府的政策，使得這款產(chǎn)品非常有吸引力，”他說(shuō)，今年補(bǔ)貼下降，但產(chǎn)品本身的實(shí)力夠強(qiáng)，所以也能夠維持市場(chǎng)強(qiáng)勁的表現(xiàn)。

他認(rèn)為，5系插混定價(jià)比較合適，也是一個(gè)促進(jìn)因素。

當(dāng)前，寶馬5系插混最高配官方售價(jià)53.69萬(wàn)元，比起寶馬燃油版最高配530Li 行政型豪華套裝版的54.99售價(jià)還便宜。另外，5系插混還享受免購(gòu)置稅優(yōu)惠，等于比燃油版再要便宜近4萬(wàn)元。而且，5系插混版的很多標(biāo)配選項(xiàng)，是5系燃油版標(biāo)配沒(méi)有的，比如標(biāo)配高級(jí)別自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，還有采納自7系的觸控液晶屏鑰匙等配置。綜合來(lái)看，就目標(biāo)用戶而言，確實(shí)相當(dāng)劃算。

除了產(chǎn)品之外，經(jīng)銷商們傾情參與也是重要因素。高翔介紹，在新能源汽車(chē)銷售上，華晨寶馬全國(guó)有超過(guò)400家經(jīng)銷商。“我們通過(guò)培訓(xùn)，使他們了解這個(gè)產(chǎn)品，全力去推介產(chǎn)品，保證我們的產(chǎn)品取得成功。”

高翔還表示，充電往往是一個(gè)大家會(huì)忽視，但是對(duì)于用車(chē)至關(guān)重要的一點(diǎn)。寶馬公共充電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已擁有近13萬(wàn)個(gè)充電樁，包括超過(guò)3萬(wàn)個(gè)直流快充電樁，均配有BMW云端互聯(lián)APP一站式查找充電樁及快捷支付功能。

他還透露中國(guó)消費(fèi)者一個(gè)特點(diǎn)。插混車(chē)型的車(chē)主不只是在市內(nèi)通勤，有時(shí)候會(huì)長(zhǎng)途駕駛，但總體而言，有50%以上的用車(chē)都是純電行駛，和歐洲有很大的區(qū)別?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700;">在充電基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面，中國(guó)相對(duì)于世界任何一個(gè)地方來(lái)講，都遙遙領(lǐng)先的。歐洲人對(duì)中國(guó)充電設(shè)施擴(kuò)張速度感到非常羨慕?！?/p>

5系插混銷量表現(xiàn)出色，但高翔認(rèn)為，符合他們一開(kāi)始的規(guī)劃，明年的預(yù)計(jì)銷量，也會(huì)有穩(wěn)定的表現(xiàn)。

不過(guò)，明年補(bǔ)貼可能繼續(xù)退坡，會(huì)不會(huì)有影響呢？

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啟動(dòng)靠補(bǔ)貼，后續(xù)靠產(chǎn)品

“一開(kāi)始如果沒(méi)有補(bǔ)貼的話，也許大家不會(huì)去買(mǎi)這款插混車(chē)型?！备呦璩姓J(rèn)，補(bǔ)貼對(duì)于啟動(dòng)早期新能源汽車(chē)市場(chǎng)，是很好的手段，但是長(zhǎng)期不應(yīng)該指望靠補(bǔ)貼帶動(dòng)市場(chǎng)，而是要用產(chǎn)品來(lái)驅(qū)動(dòng)。

“客戶一旦使用過(guò)這款車(chē)，就能夠體會(huì)到它帶來(lái)的好處，在第二次、第三次購(gòu)車(chē)的時(shí)候，就會(huì)奔著產(chǎn)品本身的特性去買(mǎi)?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700;">高翔透露，他本人就在開(kāi)寶馬X1 插混，純電行駛里程可以達(dá)到100多公里，“完全可以滿足日常出行的需求，所以我基本就是純電行駛?！?/span>

高翔在儀式上講話

寶馬5系插混的銷售已經(jīng)和政策體現(xiàn)出比較大的脫鉤?！耙f(shuō)我們這些新能源車(chē)都賣(mài)到什么地方了，其實(shí)有新能源補(bǔ)貼城市和沒(méi)有補(bǔ)貼的城市各占50%?！备呦柰嘎?。

寶馬5系插混產(chǎn)品力贏得的需求也更為扎實(shí)。雖然也有萬(wàn)豪酒店這樣的客戶，但是寶馬新能源汽車(chē)銷售絕大多數(shù)都是個(gè)人零售，對(duì)公業(yè)務(wù)非常少?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700;">明年我們會(huì)在租賃業(yè)務(wù)方面提供更多的選項(xiàng)”，高翔表示，一方面是市場(chǎng)越來(lái)越大的用車(chē)需求；另一方面，對(duì)于新能源車(chē)，車(chē)主擔(dān)心殘值，租賃或者其他的一些方式能解除他們的后顧之憂。

寶馬目前在華銷售的5萬(wàn)輛新能源汽車(chē)中，華晨寶馬插混車(chē)型占據(jù)絕大部分。2020年，華晨寶馬還將推出iX3這一重磅純電產(chǎn)品。

“消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到，他們的出行會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響，中國(guó)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也在不斷的提升。為滿足消費(fèi)者這一需求變化，我們也要提前做好準(zhǔn)備，在可持續(xù)出行方面提供越來(lái)越多的選項(xiàng)?！备呦枵f(shuō)。（完）

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