在幾家新勢(shì)力頭部企業(yè)里面存在著“三強(qiáng)之爭(zhēng)”，美團(tuán)王興（也是理想重要股東）認(rèn)為新勢(shì)力三強(qiáng)是理想、蔚來(lái)與小鵬，而威馬沈暉則認(rèn)為自己也是TOP3之一，并為此與王興打賭一輛EX5。

“三強(qiáng)之爭(zhēng)”，你來(lái)我往，好不熱鬧。以致，讓大家忽略了還有另外一位重量級(jí)選手——哪吒汽車(chē)。

實(shí)際上，哪吒汽車(chē)只是表面低調(diào)，內(nèi)在實(shí)力并不可小覷，完全可進(jìn)入TOP3之列。

隨著交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)的公布，一系列榜單也被陸續(xù)做出來(lái)。其中，一份6月份純電動(dòng)SUV<SUV上險(xiǎn)數(shù)的榜單被大肆轉(zhuǎn)發(fā)。值得注意的是，哪吒汽車(chē)旗下兩款車(chē)U、N01皆入榜，顯得極其耀眼。

可見(jiàn)，哪吒汽車(chē)雖未參加口水戰(zhàn)，但銷(xiāo)量還是非常扎實(shí)的，這體現(xiàn)了哪吒汽車(chē)低調(diào)、實(shí)干的企業(yè)作風(fēng)。

上半年成績(jī)單亦能說(shuō)明這一點(diǎn)。

根據(jù)交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)，受疫情影響，上半年純電動(dòng)車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售23.29萬(wàn)輛，同比下滑48.5%。然而，哪吒汽車(chē)卻表現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，累計(jì)銷(xiāo)量突破5002臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，位居純電新創(chuàng)車(chē)企第三，穩(wěn)居第一陣營(yíng)。

在疫情如此嚴(yán)重的上半年，大家很好奇，哪吒汽車(chē)是如何排除萬(wàn)難，并逆市潛行的？其實(shí)很簡(jiǎn)單，總結(jié)起來(lái)就是一個(gè)詞：守正出奇。

有意思的一點(diǎn)是，每到關(guān)鍵階段，守正出奇總能成為哪吒汽車(chē)的發(fā)展綱領(lǐng)。也許，這就是合眾公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄碌摹白詭UFF”。

那么這一次，哪吒汽車(chē)是如何守正的？答案是產(chǎn)品換新，以及體系力筑基。

在2018年推出第一款車(chē)N01后，今年3月，哪吒汽車(chē)推出了第二款車(chē)U，這不僅讓哪吒汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了從入門(mén)市場(chǎng)到高端細(xì)分市場(chǎng)的跨越，更重要的是添加了另一個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，為企業(yè)彌堅(jiān)之時(shí)提供抗風(fēng)險(xiǎn)保障。

從結(jié)果來(lái)看，新車(chē)哪吒U沒(méi)有辜負(fù)眾望，很快進(jìn)入了純電SUV銷(xiāo)量榜單，這是實(shí)力的彰顯。

而在哪吒U產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可的背后，是哪吒汽車(chē)圍繞未來(lái)出行全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)建立的一整套基于整車(chē)V字型的正向開(kāi)發(fā)流程，以此形成了新能源汽車(chē)的正向研發(fā)體系和能力，并在創(chuàng)新智能技術(shù)上達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

據(jù)悉，哪吒汽車(chē)已經(jīng)擁有EPT2.0動(dòng)力總成平臺(tái)、PIVOT2.0智能座艙、PIVOT Driver 2.0智能駕駛及域控制器的完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為產(chǎn)品賦能提供了強(qiáng)大保障。

正向開(kāi)發(fā)流程的搭建與研發(fā)能力的形成，是讓哪吒汽車(chē)在新能源汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的核心，也是體系力筑基的體現(xiàn)所在。

那么，如何出奇呢？

一是營(yíng)銷(xiāo)變革。去年，一部爆火的《哪吒之魔童降世》電影，讓哪吒IP響徹大江南北，這不僅讓哪吒汽車(chē)堅(jiān)定了哪吒作為品牌，更讓哪吒汽車(chē)嘗到了跨界營(yíng)銷(xiāo)的甜頭。

今年，圍繞“玩?鬧?潮”的年輕品牌標(biāo)簽，哪吒汽車(chē)將營(yíng)銷(xiāo)陣地開(kāi)進(jìn)電競(jìng)、設(shè)計(jì)、時(shí)尚、影視等潮流先鋒圈層，并收獲了年輕消費(fèi)群體的極大關(guān)注，這是市場(chǎng)下行，而哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量卻保持持續(xù)穩(wěn)定的有力支撐。

另外，在嘗遍“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”后，哪吒汽車(chē)開(kāi)始嘗試“自創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)”。不久前，哪吒汽車(chē)啟動(dòng)了“哪吒汽車(chē)原創(chuàng)IP大賽”，力圖通過(guò)大家的群力群策，讓哪吒品牌形象進(jìn)一步深入到年輕消費(fèi)者的心中。

為了將線上觸點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下流量，也為了讓更多人體驗(yàn)與認(rèn)識(shí)到哪吒汽車(chē)產(chǎn)品的極致性能，哪吒汽車(chē)還精心組織了“馭哪吒·閱山?！蹦倪窾山海經(jīng)大型試駕體驗(yàn)之旅。

二是加快線下布局，以及人才梯隊(duì)構(gòu)建。

據(jù)悉，哪吒汽車(chē)目前正加快一二線城市直營(yíng)店渠道的建設(shè)，并完成北京、上海、南京、杭州、深圳、廣州、成都、重慶、長(zhǎng)沙等9地共11個(gè)直營(yíng)店。

同時(shí)，哪吒汽車(chē)還在穩(wěn)步深耕城市合伙人市場(chǎng)。截至6月底，哪吒汽車(chē)銷(xiāo)售渠道已突破200家，覆蓋超過(guò)180個(gè)城市。

在部分新勢(shì)力降薪裁員的上半年，哪吒汽車(chē)卻逆勢(shì)而為，于年初啟動(dòng)了“精英智創(chuàng)計(jì)劃2.0”。據(jù)悉，哪吒汽車(chē)此次擴(kuò)招精英人才數(shù)達(dá)千余人，令人驚嘆。

尼采說(shuō)，“那些殺不死你的，終將使你更強(qiáng)大?！毕嘈沤?jīng)過(guò)疫情的蹂躪，活下來(lái)的“哪吒?jìng)儭蹦軌蛳蛩烙缮?，變得更加?qiáng)大。

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