6月28日晚，Antee Park蟻粉狂歡派對在廈門觀音山的海灘上舉行，整場活動由用戶主導(dǎo)、用戶主持，就連20萬蟻粉款的價格也是由用戶公布的。只是在最后環(huán)節(jié)發(fā)布用戶共創(chuàng)計劃時，才有一位奇瑞的領(lǐng)導(dǎo)登臺做了個簡短的演講。

邀請用戶參加活動，乃至發(fā)布產(chǎn)品價格，在業(yè)內(nèi)早已不是新鮮事，但作為老兵的奇瑞新能源還是第一次玩。

活動結(jié)束后，有兩位媒體朋友跟我講：“沒什么領(lǐng)導(dǎo)講話，真挺好的，整個活動比較歡快，用戶的表現(xiàn)也很有感染力”。

今天這篇文章，除了簡單介紹20萬蟻粉款的必要信息之外，我會跟大家分享一下奇瑞新能源打算怎樣玩用戶運(yùn)營，以及昨晚活動的一些花絮。

01

408公里續(xù)航的蟻粉款，7.59萬元起售

早在2017年，奇瑞新能源就推出了第一代小螞蟻，這些年不斷迭代升級，至今總銷量已達(dá)到20萬輛，毫無懸念地奪得了6萬元級別純電小車?yán)塾嬩N量冠軍。

似乎是為了紀(jì)念20萬這個里程碑，又或者是為了“顯擺”過往成績，奇瑞干脆把這次改款命名為20萬蟻粉款。

那么，這次改款升級，有哪些變化呢？

第一，最高續(xù)航增加到了408公里，相應(yīng)的電池容量變成了40.6kWH。常溫狀態(tài)，快充30分鐘，就能從30%充至80%。

我們?nèi)豪镉信笥烟岬?，這個級別的微型小車，續(xù)航實際上沒有必要上400公里，這個觀點(diǎn)我其實是不贊同的，因為還要考慮到具體用車場景和條件（比如有不有家充樁）。尤其是在北方，冬天電車?yán)m(xù)航打折比較厲害，續(xù)航還是稍微富裕一點(diǎn)好。

第二，這次改款，還有個比較大的升級，就是新增了一鍵自動泊車、一鍵遠(yuǎn)程控車等功能。自動泊車功能不知道大家喜不喜歡，反正我的車雖然有，但我從來沒用過，停車這玩意兒還是要自己來比較好。但遠(yuǎn)程開開啟空調(diào)、預(yù)約充電等功能，就是剛需了。此外，新車配備10寸高清液晶大屏，手機(jī)無線充電，百度Car-Life手機(jī)互聯(lián)+4GWi-Fi，考慮到這個價位，整體上很不錯了。

其他的，諸如全鋁車身、正向研發(fā)平臺、籠狀立體空間等等，都是小螞蟻從一開始就有的優(yōu)點(diǎn)，我們就不多說了。

直接上價格吧：

408續(xù)航版本的低配7.59萬元，最高配女王版是8.39萬元。我個人比較推薦的元?dú)獍妫?.99萬元，只比女王版少了個自動泊車和單踏板模式，性價比是最高的。

這價格一出來，我就發(fā)到《電動汽車用戶聯(lián)盟》的社群里了，很多朋友跟我感覺類似，就是稍微貴了點(diǎn)。

但實際上，如果減去交400返回4000的優(yōu)惠政策，實際價格是要優(yōu)惠3600元的。

我個人建議廠家在定價的時候，應(yīng)該一竿子插到底，沒必要再繞彎子讓人交400返4000什么的，直接價格里減去優(yōu)惠部分，這樣會更有競爭力。

好啦，有關(guān)新車我們就聊這么多。

這次奇瑞新能源分別找到了第1位、第5萬位、第10萬位、第15萬位和第20萬位小螞蟻車主，不但專門給他們拍攝了一段故事片，還把他們邀請到了現(xiàn)場上臺跟大家互動，非常有感染力。

02

奇瑞新能源將怎樣玩用戶運(yùn)營？ 

改款新車發(fā)布之后，奇瑞新能源銷售公司副總經(jīng)理盧杰先生上臺發(fā)布了用戶生態(tài)共創(chuàng)計劃，分線上和線下兩部分。

線上，主要是以奇瑞新能源App為陣地，攜手用戶，共同創(chuàng)造價值。不過，奇瑞新能源APP的上線，還需要一些時日，因為昨天正式開始蟻粉內(nèi)測。

廠家的計劃是這樣的：

當(dāng)前為第一階段，App開發(fā)將滿足用戶基本的車機(jī)交互與積分互動操作；

第二階段，將逐步開發(fā)用戶社交板塊的建設(shè)，讓奇瑞新能源App成為真正的蟻粉生活社區(qū)，同時，廠家還將致力于不斷為用戶提供更便捷的功能板塊；

第三階段，未來奇瑞新能源App將鏈接萬物，不僅要滿足每一位蟻粉的衣食住行需求，還將為用戶提供更智能的管家服務(wù)。 

而在線下方面，奇瑞打算圍繞蟻粉車友會——Antee Club，開啟品牌與用戶共創(chuàng)的新篇章，主要包含4個板塊，也就是4個IP：

第一，Antee Park將囊括后續(xù)所有的螞蟻家族產(chǎn)品上市、品牌活動，以及與車主互動活動。未來，廠家將會邀請很多蟻粉參加活動。

第二，改裝IP—Antee Fun，第一季活動昨晚已經(jīng)全面開始啟動，誠邀車主踴躍參與“蟻起變裝蟻起FUN”小螞蟻創(chuàng)意改裝征集大賽。

第三個IP是Antee Star，側(cè)重趣味化的產(chǎn)品體驗。比如，廠家計劃在暑假期間，針對蟻粉開展奇瑞新能源開放日，讓蟻粉帶領(lǐng)自己的孩子一起了解汽車產(chǎn)品的制造工藝，以及技術(shù)奇瑞的黑科技，培養(yǎng)小朋友們的開拓探索精神。

第四個IP是Antee Love，以此為主題做一系列公益活動，展現(xiàn)奇瑞新能源品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，同時賦予車友會Antee Club溫情與溫度。

我在現(xiàn)場聽完這個發(fā)布，總的感覺是平平淡淡，都是一些實實在在的事，但大方向肯定是對的。而實際上，真要把這些事情都落地做好，也很厲害了。

但這其中的挑戰(zhàn)也是巨大的，就拿線上車主社區(qū)來說，當(dāng)有用戶發(fā)表所謂負(fù)面輿論的時候，奇瑞新能源有不有種讓人暢所欲言，而且做出有效改進(jìn)？

最高級的用戶運(yùn)營，是讓用戶對一個品牌產(chǎn)生感情，但愿奇瑞能夠摸到這扇門。

03

小螞蟻的可玩性

最后，再跟大家分享一些我在現(xiàn)場拍的一些照片，以及小螞蟻的官方改裝車型，還挺好玩的。

這是后備箱集市：

這是用不同風(fēng)格貼紙裝飾后的效果，聽說幾千塊錢可以搞定：

下面這是電競風(fēng)格的改裝，改動挺大的，聽說花了30多萬：

這是女王版改裝，里面有梳妝臺，改造價格也不便宜：

最貴的改裝，當(dāng)屬這個敞篷版，花了100多萬。大家覺得酷不酷？廠家朋友說，如果用戶有需要，他們也可以定制化生產(chǎn)。

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