4月18日，上海車展正式開(kāi)幕，這應(yīng)該是2023年上半年曝光率最高的一次行業(yè)盛會(huì)了。

100多款新車該上市的上市，該首發(fā)的首發(fā)，各種概念車也接連登場(chǎng)。

這樣的機(jī)會(huì)，兩年也就這么一次了。

以車展開(kāi)幕當(dāng)天上市的2023款歐拉芭蕾貓為例，這款車并不是換代車型，但變化還是比較大的，競(jìng)爭(zhēng)力也有比較大的提升。

對(duì)女性用戶來(lái)說(shuō)，它是比較值得關(guān)注的一款車。

新款車型變化在哪里？

中國(guó)汽車市場(chǎng)上有不少的小眾品牌，打“女性牌”的車也不少，不過(guò)真正可以稱得上是“女性品牌”的品牌，似乎只有歐拉一個(gè)。

上海車展首日，歐拉旗下芭蕾貓正式帶來(lái)2023款車型，這款車并不是換代車型，因?yàn)樗耐庥^、內(nèi)飾、尺寸都沒(méi)有發(fā)生明顯變化，依舊是辨識(shí)度較高的圓潤(rùn)、復(fù)古風(fēng)格。

不過(guò)與2022款車型相比，它在其它方面的變化并不算小。

首先，新車的價(jià)格進(jìn)行了大幅下調(diào)，2022款車型的售價(jià)為19.30-22.30萬(wàn)元，而2023款新車的售價(jià)為14.98-17.98萬(wàn)元，這已經(jīng)不是一個(gè)檔次的車了。

值得一提的是，2022款車型的實(shí)際售價(jià)并沒(méi)有這么高，全國(guó)各地都有不小的優(yōu)惠，這次新車上市，等于說(shuō)用官方價(jià)默認(rèn)了此前的實(shí)際售價(jià)，說(shuō)明歐拉比以前更加務(wù)實(shí)了。

歐拉品牌的定位是“更愛(ài)女人的新能源汽車品牌”，它研制成功了暖科技1080°女性安全架構(gòu)，并且首先搭載于2023款芭蕾貓上。

新車的主氣囊采用了雙凹坑設(shè)計(jì)，碰撞發(fā)生后能夠更加穩(wěn)定地接住女性駕駛員。

同時(shí)這款車還搭載乘風(fēng)破浪模式2.0，能夠在下雨天增強(qiáng)車輛防側(cè)滑、前除霜后除霧等方面的能力。

除此之外，2023款歐拉芭蕾貓還首次搭載守護(hù)模式，在緊急情況下，駕駛員只需要按下座椅側(cè)面的專屬按鈕，就能同時(shí)打開(kāi)車內(nèi)錄音錄像、并且將車輛定位、車內(nèi)畫(huà)面?zhèn)魉徒o預(yù)設(shè)好的緊急聯(lián)系人手機(jī)，讓女性車主可以在第一時(shí)間內(nèi)獲得救援。

除了安全性能方面的升級(jí)之外，2023款歐拉芭蕾貓還新增了22項(xiàng)新的舒適性配置，提升用戶的用車體驗(yàn)。2022款車型上不曾提供的寵物短時(shí)駐留模式、電子兒童鎖、哨兵模式等都在新車上出現(xiàn)，讓用車更加便利。

與此同時(shí)，2023款芭蕾貓還新增對(duì)外放電系統(tǒng)，讓車輛在露營(yíng)等環(huán)境下更好用；新增熱泵空調(diào)，增加冬季車輛的續(xù)航能力；新增手機(jī)無(wú)線充電、主駕座椅通風(fēng)加熱、主副駕四向腰部支撐、電動(dòng)尾門(mén)等功能，進(jìn)一步提升了舒適度和便利性。

除了配置之外，女性用戶對(duì)顏色也比較敏感，2023款芭蕾貓新增了水墨灰配色以及奶咖撞色內(nèi)飾，進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)女性用戶的吸引力。

至于動(dòng)力方面，新車并沒(méi)有進(jìn)行調(diào)整，最大功率126kW，最大續(xù)航里程可達(dá)500公里，基本上可以滿足用戶的日常用車需求。

圍繞女性用戶“做文章”

2023款芭蕾貓的產(chǎn)品思路很明確，那就是圍繞女性用戶的需求和喜好做文章。2022款車型對(duì)女性用戶的討好，更多地體現(xiàn)在外觀、內(nèi)飾和顏色上，2023款芭蕾貓則是真的對(duì)“女性配置”進(jìn)行了加強(qiáng)。

女性用戶對(duì)好看的車身和內(nèi)飾顏色總是來(lái)者不拒，那就多增加一款；女性用戶普遍駕駛經(jīng)驗(yàn)不足，那就在氣囊、防側(cè)滑等方面做文章；女性用戶在遇到困難時(shí)往往應(yīng)變能力不足，于是就設(shè)計(jì)一個(gè)可以一鍵發(fā)送位置的功能，讓老公、男朋友、閨蜜以及各種型號(hào)的備胎火速前來(lái)。

與此同時(shí)它還將帶娃的寶媽、帶寵物的年輕女性都考慮了進(jìn)去；座椅配置的升級(jí)，也是讓女王們?cè)谲噧?nèi)更舒適。至于新增的對(duì)外放電功能，應(yīng)該是考慮到了女性用戶在戶外露營(yíng)時(shí)的需求。

這些配置稱不上什么高端配置，不過(guò)細(xì)細(xì)想來(lái)，似乎都不多余。

既然是女性品牌，那么就要把女性用戶的用車習(xí)慣和場(chǎng)景吃透，并圍繞這些需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。

這就是歐拉目前主要的設(shè)計(jì)思路。

它已經(jīng)不再對(duì)女性用戶之外的用戶群體有什么期望，做成一個(gè)女性專屬品牌，似乎也挺不錯(cuò)的。

女性用車，到底是不是剛需？

江湖傳言，中國(guó)市場(chǎng)上各大人群的消費(fèi)能力是小孩>老人>女人>男人，這種說(shuō)法的確有一定根據(jù)，因此圍繞女性用戶做文章，是有其合理之處的。

大眾甲殼蟲(chóng)、奔馳曾經(jīng)的smart、奇瑞當(dāng)年的QQ、五菱宏光MINI EV及其各種模仿者，主要的用戶其實(shí)都是女性用戶。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，這種需求究竟值不值得專門(mén)做一個(gè)品牌出來(lái)？

歐拉品牌旗下目前共有芭蕾貓、閃電貓、好貓、好貓GT四款車，其中好貓貢獻(xiàn)了大部分銷量，而芭蕾貓從去年7月份開(kāi)始銷量就在不斷下滑，3月份銷量?jī)H為253輛。

這似乎證明，好貓與芭蕾貓出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，而女性需求似乎撐不起一個(gè)單獨(dú)的品牌。

但這次2023款新車上市之后，芭蕾貓的女性特征更加明顯，吸引力有所增強(qiáng)，銷量上或許會(huì)有一波反彈。

結(jié)束語(yǔ)

歐拉品牌探索了女性用車市場(chǎng)，這一點(diǎn)還是值得肯定的?，F(xiàn)在2023款芭蕾貓剛剛上市，女性用車需求值不值得專門(mén)打造一個(gè)獨(dú)立品牌，相信很快就能有定論！

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