“二次元無國界”“萌即正義”……又是一年盛夏時(shí)，當(dāng)大批萌妹、“宅男”、玩家云集花木路的上海新國際博覽中心時(shí)，我們就知道，一年一度的全球多領(lǐng)域數(shù)字娛樂盛會(huì)——第十七屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）正式開幕了。
除了眾多智能娛樂軟硬件廠商帶來的游戲、動(dòng)漫、周邊、電子競技“饕餮盛宴”之外，位于E5館的一個(gè)全新動(dòng)漫IP——“歐拉醬”也吸引了大批年輕人“路轉(zhuǎn)粉”。許多觀眾紛紛打聽，這是“何方大神”呀？
原來，這是今年ChinaJoy官方唯一汽車合作品牌——?dú)W拉為了深入二次元領(lǐng)域而舉辦的跨界首秀，并發(fā)布了中國電動(dòng)車行業(yè)首個(gè)動(dòng)漫形象IP——“歐拉醬”，果不其然，她們用甜甜的笑容和每一位路過的玩家打招呼，立刻成為與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)最頻繁的主角。
有意思的是，當(dāng)活動(dòng)嘉賓——中國Popping大神馮正從“二次元世界”穿越而來時(shí)，現(xiàn)場粉絲頓時(shí)歡聲雷動(dòng)，馮正還為首位“99元訂車”車主送上了“車鑰匙”，這也宣告“99元訂車”活動(dòng)的正式上線——用戶99元定購歐拉在售車型，可獲贈(zèng)充電樁。2018年8月20日，長城汽車宣布成立旗下新能源品牌——?dú)W拉。無論是與布局多年的比亞迪，還是與蔚來等初創(chuàng)車企相比，歐拉都是個(gè)不折不扣的“新人”。但只用了不足一年的時(shí)間，歐拉就發(fā)布iQ和R1兩款新車，并且均獲得不錯(cuò)的成績。
《電動(dòng)大咖》了解到，今年上半年，歐拉品牌累計(jì)銷量達(dá)27,013輛，其中歐拉R1上市不到三個(gè)月，躍居細(xì)分市場月銷量第一，累計(jì)銷售更是達(dá)到18,081輛，躋身A00級(jí)電動(dòng)車市場銷量榜首。
歐拉之所以能夠不斷刷新“歐拉速度”，除了擁有長城汽車的品牌背書之外，更是得益于歐拉的精準(zhǔn)定位：1）電動(dòng)車非全能冠軍，不適合城際穿越和上高速，只適用于城市內(nèi)出行；3）只有專屬平臺(tái)才是真正的電動(dòng)車，沒平臺(tái)是忽悠；4）城市出行續(xù)航并不是越大越好，200-351公里足夠用；5）中國的C端電動(dòng)車只有高端和親民兩條路，歐拉選擇后者。作為由ME平臺(tái)打造出的純電動(dòng)小車，歐拉R1擁有獨(dú)立的產(chǎn)品特性，也方便調(diào)校。電池平整分布于底盤下方，這樣一來便同時(shí)具備重心低、易操控、空間大、安全性高等優(yōu)勢。
“裝酷不重要，懂你才重要。”長城汽車歐拉品牌事業(yè)部市場總監(jiān)姚飛指出，從歐拉R1開始，歐拉就從用戶出發(fā)規(guī)劃產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)版本化、定制化和專屬性，以滿足不同用戶群體的需求。其中，歐拉R1女神版就是其中的成功案例。作為中國首款女性專屬車型，RI女神版將先進(jìn)的汽車品牌定制理念與女性消費(fèi)特點(diǎn)充分融合。
當(dāng)然了，“年輕人”既有購買能力又有巨大潛力的群體，當(dāng)今各行業(yè)的挖掘并不充分，那么如何抓住這個(gè)“寶藏”呢？
“用戶在哪，我們就去哪。”從歐拉登陸ChinaJoy這件事，我們就不難看出這個(gè)品牌在搶奪線下流量、線下營銷活動(dòng)創(chuàng)新、深入年輕人的興趣圈層方面的大膽魄力。在本屆ChinaJoy首次亮相的歐拉R1青春版，就是專為90后等更年輕的群體而來，如剛畢業(yè)大學(xué)生，剛?cè)肼毜穆殘銮嗄辏〕鞘袏^斗的小文青等等。
當(dāng)歐拉R1青春版從國風(fēng)古韻的展臺(tái)“穿越”到現(xiàn)場的時(shí)候，就立刻成為該館“最閃亮的星”。這款新車“提取”了動(dòng)漫繪畫手法，以圓滑曲線勾勒柔和飽滿的型面，前進(jìn)氣格柵采用封閉設(shè)計(jì)，兩側(cè)圓形大燈呆萌可愛，與二次元美學(xué)相呼應(yīng)；車尾部分則延續(xù)了圓潤、可愛的造型風(fēng)格，同時(shí)在線條表現(xiàn)上富有層次感。
歐拉R1青春版還采用了深受90后新青年喜愛的漫畫色系，外觀更加青春靚麗。歐拉R1青春版繼承了歐拉R1諸多產(chǎn)品優(yōu)勢，將動(dòng)漫視效與汽車科技高度融合，旨在成為年輕人“即時(shí)尋樂”專屬萌寵座駕。
據(jù)介紹，歐拉R1青春版將于9月上市，姚飛告訴《電動(dòng)大咖》，R1青春版未來將推出專屬金融服務(wù)政策，降低年輕人的購車門檻。
與此同時(shí)，歐拉還將著力打造“唯·ME營”活動(dòng)IP，將把車主、粉絲、媒體朋友、經(jīng)銷商、公益等方方面面的力量匯聚在一起，一起玩轉(zhuǎn)生活，以歐拉之名，悅享人生。
寫在最后
實(shí)際上，近來IT界最為關(guān)注的是5G商用牌照發(fā)放和國內(nèi)運(yùn)營商開始加快5G網(wǎng)絡(luò)部署之后，5G應(yīng)用和搭載5G技術(shù)的游戲設(shè)備將如何發(fā)展。在本屆China Joy上，包括vivo、黑鯊、努比亞、華碩、騰訊游戲、一加、OPPO和小米在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴在現(xiàn)場展示了最新的5G手機(jī)產(chǎn)品。不僅如此，一加手機(jī)、順網(wǎng)云電腦及順網(wǎng)云游帶來了5G云游戲的展示，眾游戲甚至推出了5G專屬游戲引擎。
在筆者看來，歐拉選擇走進(jìn)ChinaJoy，不僅僅可以走近年輕人、和他們玩在一起、讓他們成為歐拉的新用戶，更重要的是通過這個(gè)平臺(tái)更準(zhǔn)確地把握日益壯大的“宅一代”和“泛00后”（1995-2005年間出生）的消費(fèi)心理和痛點(diǎn)，從而采取與之相適應(yīng)的營銷策略，與年輕人產(chǎn)生共鳴，使歐拉的產(chǎn)品在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地！
來源：第一電動(dòng)網(wǎng)
作者：電動(dòng)大咖·新能源汽車
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