在特斯拉的強(qiáng)勢(shì)入侵，以及大眾、沃爾沃、寶馬等歐系車(chē)企的持續(xù)發(fā)力下，今年1-4月中國(guó)本土純電動(dòng)乘用車(chē)份額占比為79%，歷年來(lái)首次跌破90%，且下降幅度之大令人扼腕；而在插電式混合動(dòng)力混合動(dòng)力領(lǐng)域更是自去年起便節(jié)節(jié)敗退，先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在減弱。面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺，中國(guó)品牌接下來(lái)該如何招架？

歐美系崛起，吃掉中國(guó)品牌新能源市場(chǎng)近兩成份額

這次，狼真的來(lái)了！國(guó)產(chǎn)特斯拉的強(qiáng)勢(shì)入侵，令人大呼中國(guó)本土品牌在新能源乘用車(chē)市場(chǎng)積累起來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在減弱。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，中國(guó)自主品牌在純電動(dòng)乘用車(chē)市場(chǎng)的份額由此前兩年的高達(dá)95%以上，銳減至79.28%。而得益于特斯拉國(guó)產(chǎn)后的銷量暴發(fā)，美系品牌在新能源汽車(chē)市場(chǎng)的份額則由之前的不足1%暴漲至16.14%，暴力搶奪了中國(guó)自主品牌的一部分市場(chǎng)。

特斯拉今年1-4月份的累計(jì)銷量為1.97萬(wàn)輛，為外資/合資品牌新能源貢獻(xiàn)了33%的份額，不僅其他合資品牌難望其項(xiàng)背，而除比亞迪外的其他中國(guó)品牌也望塵莫及。

與此同時(shí)，在純電動(dòng)乘用車(chē)市場(chǎng)，還有一股相對(duì)溫和的力量也正在蓄勢(shì)待發(fā)，歐系品牌自2019年才開(kāi)始介入純電動(dòng)，但市場(chǎng)占有率已經(jīng)從2019年的1.75%增長(zhǎng)到今年前4個(gè)月的3.52%，基數(shù)雖小卻翻了一倍。

再來(lái)看插電式混合動(dòng)力市場(chǎng)，一直以來(lái)由于國(guó)家政策對(duì)純電動(dòng)的偏愛(ài)，大多數(shù)中國(guó)自主品牌此前并沒(méi)有走插電混動(dòng)的技術(shù)路線，比如北汽新能源、江淮汽車(chē)等旗下并沒(méi)有插混產(chǎn)品。而合資品牌最先發(fā)力的新能源市場(chǎng)卻是插電混動(dòng)，比如寶馬、沃爾沃等，一直是插電式混合動(dòng)力市場(chǎng)的佼佼者。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)自主品牌在插電混動(dòng)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)降至54.32%，而今年前4個(gè)月首次跌破了50%，為49.13%。也就是說(shuō)，中國(guó)插電混動(dòng)市場(chǎng)的半壁江山都落到了合資品牌手里，而這里面僅歐系品牌一個(gè)系別就占據(jù)了35%以上的份額。

在國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)市場(chǎng)，面對(duì)外資和合資品牌的攻城拔寨，中國(guó)自主品牌近幾年打下來(lái)的江山，正在一點(diǎn)點(diǎn)淪陷。

從銷量和增速上來(lái)看，中國(guó)自主品牌新能源乘用車(chē)2018、2019、2020年（1-4月）的銷量分別為97.9萬(wàn)輛、92.8萬(wàn)輛、12.5萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)的同比增速分別為75.16%、-6.50%、-59.78%；而外資/合資品牌近三年的同期銷量則分別為5.4萬(wàn)輛、13.1萬(wàn)輛、5.9萬(wàn)輛，對(duì)應(yīng)的同比增速則分別為846.79%、143.75%、89.34%。我們看到，外資/合資品牌的基數(shù)盤(pán)子正在逐漸變大。

“雙積分”政策倒逼合資品牌發(fā)力新能源

中國(guó)“雙積分”政策的倒逼，是跨國(guó)車(chē)企不得不盡快上馬新能源的一個(gè)主要原因。

2020年4月10日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《關(guān)于2019年度乘用車(chē)企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車(chē)積分情況的公示》。2019年，我國(guó)境內(nèi)146家乘用車(chē)企業(yè)的新能源汽車(chē)積分共計(jì)327.18萬(wàn)分，比亞迪、北汽、上汽、江淮等獲得的積分最多，而負(fù)積分最多的則分別是一汽-大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代以及北京奔馳等，其中一汽-大眾為-14.5萬(wàn)分，在所有企業(yè)中排名倒數(shù)第一。

根據(jù)規(guī)定，如果車(chē)企沒(méi)有滿足新能源的積分要求，將會(huì)受到暫停高油耗產(chǎn)品申報(bào)、暫停高油耗產(chǎn)品生產(chǎn)等處罰。據(jù)了解，油耗積分不達(dá)標(biāo)的車(chē)企，可以通過(guò)其自身產(chǎn)生的新能源汽車(chē)正積分抵消、關(guān)聯(lián)企業(yè)間轉(zhuǎn)讓、購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)正積分等方式抵償歸零。不能抵償歸零的企業(yè)，需向工信部提交產(chǎn)品調(diào)整計(jì)劃，設(shè)置達(dá)標(biāo)期限。在其負(fù)積分抵償歸零前，對(duì)油耗不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，不予列入車(chē)型公告，也就意味著不能對(duì)外銷售。

在雙積分政策設(shè)計(jì)中，車(chē)企生產(chǎn)的新能源車(chē)型越多積分就越高，而這也是為了通過(guò)行政手段促使車(chē)企提升乘用車(chē)節(jié)能水平，擴(kuò)大生產(chǎn)新能源車(chē)的比例，從而達(dá)到緩解能源和環(huán)境壓力的目的。

在雙積分政策的倒逼下，合資車(chē)企不得已通過(guò)生產(chǎn)插電式混合動(dòng)力和純電動(dòng)車(chē)來(lái)獲取正積分，部分車(chē)企甚至采取了用“克隆”的方式，來(lái)應(yīng)對(duì)雙積分政策，比如豐田這樣的主流日系合資車(chē)企也推出雙擎E+這類政策導(dǎo)向下的產(chǎn)品。尤其值得關(guān)注的是，大眾旗下的寶來(lái)純電、高爾夫純電、邁騰 GTE、探岳GTE、帕薩特PHEV、途觀L PHEV等多款車(chē)型在今年4月份的銷量都超過(guò)了千輛，發(fā)展頗為均衡。

政策和市場(chǎng)雙重驅(qū)動(dòng)，中國(guó)新能源汽車(chē)逐漸走向規(guī)?；?/span>

據(jù)汽車(chē)縱橫全媒體出品的《新能源汽車(chē)月度數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，近幾年來(lái)，我國(guó)新能源汽車(chē)銷量實(shí)現(xiàn)了階梯式的爆發(fā)性增長(zhǎng)，2018年和2019年連續(xù)兩年均超過(guò)100萬(wàn)輛；2020年因新冠疫情影響，截止目前的1-4月份累計(jì)銷量為20.5萬(wàn)輛，雖然仍大幅下跌43.4%，但中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東預(yù)計(jì)，如果算上特斯拉，今年的銷量有可能仍超過(guò)100萬(wàn)輛。

事實(shí)上，2020年4月，隨著國(guó)內(nèi)抗擊疫情形勢(shì)的持續(xù)好轉(zhuǎn)，以及中央及地方政府一系列利好政策的推出，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷繼續(xù)保持回暖趨勢(shì)，不僅環(huán)比延續(xù)了上月快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比降幅也比4月呈一定收窄。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年4月，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷分別完成8.0萬(wàn)輛和7.2萬(wàn)輛，同比分別下降22.1%和26.5%。

隨著中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的規(guī)?；饾u擴(kuò)大和成熟度越來(lái)越高，遲早會(huì)成為全球跨國(guó)車(chē)企競(jìng)相爭(zhēng)取的市場(chǎng)。

對(duì)于外資/合資品牌的來(lái)勢(shì)洶洶，中國(guó)本土品牌亟需鞏固優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓創(chuàng)新。比亞迪作為在新能源市場(chǎng)深耕多年的本土自主品牌，采取純電+插混兩條腿走路，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在海外市場(chǎng)也堪稱遍布全球，一旦疫情向好，能夠迅速回彈。此外，廣汽新能源、上汽乘用車(chē)、北汽新能源等也積累了長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。尤其值得關(guān)注的是，造車(chē)新勢(shì)力逐漸成為中國(guó)新能源市場(chǎng)上不可或缺的一股力量，蔚來(lái)、理想、小鵬、威馬等交付量連破記錄。

正面交鋒的時(shí)刻已經(jīng)到來(lái)，在順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律、抓住政策機(jī)遇方面，中國(guó)本土品牌比合資品牌更具靈活性，也占據(jù)著國(guó)補(bǔ)和地補(bǔ)政策傾斜的天然優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中一定不會(huì)坐以待斃。

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