中國汽車品牌向上正當時。應(yīng)運而生的中國汽車工業(yè)協(xié)會旗下中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(CB20)自2021年5月10日正式成立以來，發(fā)起、組織了一系助力品牌向上的活動。10月24日，由工信部指導(dǎo)、中汽協(xié)組織、主流中國汽車品牌參加的“2021中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”品牌巡禮全國行第四站——小鵬汽車科技日在廣東肇慶舉辦，中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(CB20)首次媒體溝通會于同日下午舉行。中汽協(xié)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、CB20核心企業(yè)品牌官代表、汽車媒體大咖、青年后浪齊聚一堂，分享半年工作成果，共議中國品牌向上之道。

首席品牌官天團集體亮相，CB20半年工作成果豐碩

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，中國汽車產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，也是從汽車大國邁向汽車強國的關(guān)鍵階段。推動中國品牌整體向上成為汽車強國戰(zhàn)略的關(guān)鍵。在中國汽車工業(yè)協(xié)會全新成立的品牌服務(wù)部的召集和主理下，中國汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會作為中汽協(xié)與會員企業(yè)間圍繞中國汽車品牌整體發(fā)展而設(shè)立的工作平臺順勢而來。

CB20由代表中國汽車企業(yè)品牌領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營銷最高負責人組成，肩負維護中國汽車行業(yè)整體利益，推動中國品牌整體向上，促進品牌營銷領(lǐng)域健康發(fā)展，助力中國品牌共進共贏的使命，為中國汽車品牌發(fā)展獻計獻策，共商促進品牌發(fā)展之道，聯(lián)合開展品牌向上相關(guān)活動，為建設(shè)中國汽車品牌強國貢獻汽車營銷人的力量。

CB20成立當日，首任輪值主席、吉利控股高級副總裁楊學(xué)良代表CB20全體成員，發(fā)布了中國汽車品牌“自律行為公約510共識”，提出了規(guī)范競爭，共同發(fā)展的“八個堅持”。

成立半年以來，CB20在助力中國汽車品牌向上發(fā)展的行動中，開展了多項工作，并在實踐中形成了對未來品牌發(fā)展的思考。

本次媒體溝通會由CB20召集人、中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕主持，浙江吉利控股集團高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良作了CB20半年工作匯報。

據(jù)楊學(xué)良介紹， CB20成立半年多來開展了諸多卓有成效的工作。成立當日，“2021中國汽車品牌向上發(fā)展專項行動”啟動并成功舉行了長安系第2000萬輛自主品牌汽車下線活動，這也是“看見中國汽車”品牌巡禮全國行的第一站。之后比亞迪站、東風嵐圖站、小鵬汽車站陸續(xù)順利舉辦，并將繼續(xù)進行奇瑞站、紅旗站的活動。還有“看見中國汽車”知乎圓桌、“讓世界看見中國汽車”主題論壇等從線上到線下的一系列活動，充分展示了新時代中國汽車的發(fā)展成就，全面呈現(xiàn)民族汽車品牌蓬勃向上的發(fā)展活力。不僅如此，CB20還聯(lián)合打擊惡意造謠的“黑”媒體，并組織學(xué)習交流等活動。

會上，楊學(xué)良還介紹了CB20下一步工作進展規(guī)劃。CB20將籌備年度會議，計劃于12月召開，啟動2022年中國汽車品牌向上專項行動，還將籌備2022年中國汽車后浪營年度峰會。CB20已經(jīng)受到汽車行業(yè)各方的廣泛關(guān)注，尤其得到國家部委主管部門的高度認可與充分肯定。楊學(xué)良表示，未來CB20要繼續(xù)完善機制，持續(xù)更新和增補CB20的成員單位，吸納更多新力量，調(diào)動越來越多的成員參與并貢獻力量，讓組織更有活力與競爭力。

中國汽車青年后浪營發(fā)布，聚合Z世代年輕力

一代人有一代人的使命，一代人有一代人的輝煌。中國汽車品牌發(fā)展三十余年，正是一代代前浪與后浪相接，才使得中國汽車品牌永葆年輕生命力與競爭力。年輕人，尤其是大學(xué)生隊伍中的汽車人才，是構(gòu)建中國汽車未來崛起力量的關(guān)鍵。在中汽協(xié)指導(dǎo)和CB20的支持下，一支集結(jié)最專業(yè)、最權(quán)威、最流量、最典型大學(xué)生的隊伍——中國汽車青年后浪營在本次溝通會上正式成團出道。

青年后浪營主理人、水滴汽車創(chuàng)始人武衛(wèi)強介紹了全面升級的“汽車青年后浪營”的定位、使命和行動計劃。武衛(wèi)強認為，中國品牌不僅要讓青年群體認同，更要吸納其中的人才，為自己賦能。在中汽協(xié)指導(dǎo)和CB20的支持下，煥新的“中國汽車青年后浪營”讓這一切成為了可能。據(jù)武衛(wèi)強介紹，中國汽車青年后浪營由熱愛汽車的大學(xué)生中的精英組成，秉承講述中國汽車故事，培養(yǎng)中國汽車人才，共創(chuàng)中國汽車未來的使命，將繼續(xù)堅持走進車企、走近公益、北上廣車展后浪看車團等活動，并計劃于2022年五四青年節(jié)召開峰會，目前后浪營還在策劃汽車后浪調(diào)查官、后浪課堂、后浪共創(chuàng)等活動。

CB20召集人、中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕為中國汽車青年后浪營的成立授營旗，中國汽車青年后浪營正式成團。柳燕表示：“中國汽車青年后浪營的主體都是朝氣蓬勃、有影響力的后浪代表，通過活動讓他們將有機會提前接觸、認知、了解、認可中國汽車，讓后浪影響后浪。車企在這個過程中也有機會提前接觸優(yōu)秀的候選人，希望借此能為中國汽車品牌的事業(yè)培養(yǎng)接班人?！?/p>

會上，廣汽研究院汽車設(shè)計師徐小林作為中國汽車青年后浪營的“前浪”代表，通過分享成長經(jīng)歷，介紹了后浪營在大學(xué)生與中國汽車品牌零距離接觸中發(fā)揮的重要引導(dǎo)與橋梁紐帶作用。南京大學(xué)學(xué)生李思恬則作為“后浪”代表講述了自己通過參與后浪營活動形成的對中國汽車品牌的認知與理解，并表達了對中國汽車的信心和投身共建美好未來的希望。

浙江吉利控股集團有限公司高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良為廣州車展·后浪看車團授團旗，并宣布其正式組團出位。成團儀式上，楊學(xué)良表示：“我們要將真正了解技術(shù)，對技術(shù)感興趣，真正擁抱智能出行時代生活方式的年輕人作為后備力量儲備起來，從中篩選出一部分，讓他們加盟企業(yè)品牌公關(guān)或營銷等崗位，打通校園市場?！?/p>

浙江吉利控股集團有限公司高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良為廣州車展·后浪看車團授團旗，并宣布其正式組團出位。成團儀式上，楊學(xué)良表示：“我們可以將真正熱愛汽車，有品牌營銷潛質(zhì)，真正擁抱智能出行時代生活方式的年輕人作為后備力量儲備起來，從中篩選出優(yōu)秀青年加盟企業(yè)品牌公關(guān)或營銷等崗位，培育中國品牌接班人?！?/p>

中國汽車青年后浪營將在中汽協(xié)、CB20的指導(dǎo)與支持下，形成“中國汽車品牌青年人才庫”，為中國汽車品牌的遠大征途提供“后浪預(yù)備役”。 

品牌官與媒體大咖同堂，共謀發(fā)展新篇章

在本次媒體溝通會的交流環(huán)節(jié)， CB20的品牌官天團，來自央視網(wǎng)、中國汽車報等主流媒體代表及知名自媒體人齊聚一堂，基于助力中國汽車品牌向上的共識，為CB20的工作和中國品牌的發(fā)展獻計獻策。

CB20執(zhí)委會成員代表依次做了重要分享。

重慶長安汽車股份有限公司品牌公關(guān)部副總經(jīng)理陳卓以線上參會方式分享了對當前大變局的理解及長安汽車的轉(zhuǎn)型實踐，他希望未來在CB20的協(xié)作機制下，在建設(shè)汽車強國的道路上，長安汽車與所有中國汽車品牌一道加速向新賽道轉(zhuǎn)型，共筑新生態(tài)，共贏新未來。

上汽通用五菱銷售公司五菱事業(yè)部副總經(jīng)理周钘也在線上介紹了加入CB20以來的感受：“從聯(lián)席會成立到現(xiàn)在，各方面工作都卓有成效，非常高興看到中國品牌有這么好的凝聚汽車人的平臺……希望各位汽車人在各自賽道上快馬加鞭，不斷突破創(chuàng)新，我們攜起手來，一起努力吧?！?/p>

一汽紅旗汽車銷售有限公司副總經(jīng)理楊海嵐則介紹了紅旗品牌近兩年發(fā)生的一系列重要變化，她認為：“紅旗在品牌向上的路上、在新賽道上還有很多事情要做，需要不斷地強化體系能力、加速推進數(shù)字化的轉(zhuǎn)型等，讓我們在新賽道上跑得更快更遠?！?/p>

小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程分享了企業(yè)打造品牌的實踐與思考。他表示，小鵬汽車抓住發(fā)展大勢，一直堅持將智能和科技這個點打通，1024科技日活動到今年已是第三屆?！捌放葡蛏喜荒芤货矶?，需要慢慢積累?！?/p>

廣汽集團新聞發(fā)言人、宣傳部、品牌公關(guān)部部長尹捷介紹說，廣汽集團正在加快向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型，集團傳播強調(diào)科技“標簽”，并連續(xù)兩年舉辦了“廣汽科技日”活動。她認為，“新賽道提供了更多的可能，以前只有一條大路，現(xiàn)在條條大路都能通往我們夢想希望達到的地方?！?/p>

“我們中國的自主品牌已經(jīng)擁有了與世界同臺競技的平臺，這也是對我們多年技術(shù)積累的認可?！逼嫒鹌嚑I銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根指出，中國品牌向上，應(yīng)該是中國品牌汽車整體技術(shù)向上的過程。

東風汽車集團有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部品牌發(fā)展分部副總經(jīng)理趙憲慶分享了自己對品牌打造的理解：“品牌的向上離不開產(chǎn)品的向上、技術(shù)的向上和服務(wù)的向上?！彼谡劦紺B20時還表示，CB20在一定程度上比較有效地消除了汽車行業(yè)自主品牌間的內(nèi)卷，也匯聚了中國汽車品牌共同推進品牌向上的蓬勃活力。

長城汽車股份有限公司副總裁傅小康在溝通中表達了對中國汽車品牌向上的緊迫感：“留給我們的時間很短，最多三到五年內(nèi)，要實現(xiàn)中國汽車品牌的大發(fā)展，這也是長城汽車唯一的機會。長城人在舍命狂奔。我們判斷三到五年內(nèi)很有機會成功。”

比亞迪汽車品牌及公關(guān)事業(yè)部副總經(jīng)理杜國忠介紹了比亞迪的品牌工作主線，即圍繞一個品牌戰(zhàn)略，圍繞科技自信、品質(zhì)自信還有中國自信進行營銷和傳播。“我們在這個IP的基礎(chǔ)上，繼續(xù)往前走，與CB20一道助力中國品牌共贏共進，為中國汽車品牌向上做出自己的貢獻。”

蔚來汽車企業(yè)傳播高級總監(jiān)兼公關(guān)總監(jiān)馬麟分享了對品牌發(fā)展三階段的理解，他指出，品牌向上的本質(zhì)是品牌自身的發(fā)展，這種發(fā)展是由通信技術(shù)的發(fā)展帶來的溝通方式以及信息傳遞方式的改變而帶來的，蔚來現(xiàn)階段品牌工作的核心是如何滿足用戶的情感體驗需求。

“奔騰品牌的未來發(fā)展一定是聚焦客戶，給客戶持續(xù)提供驚喜的體驗?！币黄简v轎車有限公司副總經(jīng)理趙東認為，只有不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，才能逐漸在品牌陣地中找到自己的位置。

安徽江淮汽車股份有限公司品牌管理部副部長張小迎重點介紹了江汽集團推動品牌向上的三大主要舉措，即以用戶為中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)進步，“品牌向上，我們還有很長的路要走?！?/p>

浙江吉利控股集團有限公司高級副總裁、CB20首任輪值主席楊學(xué)良分享體會并對CB20同仁們寄予期望：“中國品牌集體向上正逢其時，電動智能車賽道上大家既要你追我趕，又要互幫互學(xué)，讓中國汽車品牌的價值在大家共同呵護下熠熠閃光，CB20一定要在塑造享譽世界的中國汽車品牌上做出貢獻。”

在接下來的互動中，各品牌官與主流媒體代表及自媒體大咖深入溝通了當前影響中國汽車品牌發(fā)展的焦點重點問題，媒體們紛紛為CB20工作出謀劃策，提出了多項切實可行的建議。雙方共同為中國汽車品牌發(fā)展營造良好氛圍，推動中國汽車品牌持續(xù)向上。

“新賽道給了中國汽車品牌前所未有的發(fā)展機會，加速跑才能使我們抓住機會贏得未來?！敝袊嚬I(yè)協(xié)會副秘書長柳燕在進行會議總結(jié)時指出：“共同推動中國汽車品牌向上，既是CB20的使命與責任，也是中國汽車品牌營銷人的自豪和榮耀?！?nbsp;

新賽道，加速跑?！笆奈濉逼陂g，汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的不斷深化，全面邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為中國汽車品牌向上提供了更堅實的基礎(chǔ)、更有利的環(huán)境，中國汽車品牌正迎來向上的最好時機。CB20正與中國汽車品牌一起加速前進，共筑新生態(tài)、共贏新未來。

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