尼爾森調(diào)查顯示，有95%的中國消費(fèi)者在購買汽車時，選用在線資源。微博、社交網(wǎng)站、移動定位網(wǎng)站等社會化媒體正在日益深刻地影響消費(fèi)者的購車決定。在這些常見的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺之外，2013年初，PPS網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)手通用汽車打造的”美·力·堅”汽車影院震撼上線，在1月29日至2月28日汽車影院開放期間，總播放量超過1000w，用戶通過在汽車影院的虛擬3D技術(shù)，更直觀的體驗到各座駕的感受。創(chuàng)新的營銷模式、新鮮的營銷主題，無疑為汽車品牌營銷找到了新的天地。PPS汽車影院也將會成為汽車品牌視頻營銷的經(jīng)典案例。

　　3D虛擬”坐”豪車，看大片

　　”汽車影院”北美地區(qū)獨(dú)特的文化特色。觀眾坐在各自的汽車?yán)锿ㄟ^調(diào)頻收聽、觀看露天電影，這是隨著汽車工業(yè)高度發(fā)達(dá)后所衍生的汽車文化娛樂方式之一。自從1933年的6月6日，世界上第一家汽車電影院落成之后，這種娛樂休閑方式隨著汽車的普及很快風(fēng)靡整個北美地區(qū).

　　PPS仿效這種舶來文化，在網(wǎng)絡(luò)上打造了3D虛擬的汽車影院。PPS汽車影院囊括通用旗下九款經(jīng)典座駕，進(jìn)入影院的用戶可自選CTS、君威、邁瑞寶、雪佛蘭、君越、科帕奇等作為自己的愛車，并在虛擬的環(huán)境下享受”豪車看大片”的影院級觀感。PPS更從VIP片庫中選出年度最熱的9部大片開放給汽車影院的用戶，《靈魂戰(zhàn)車II復(fù)仇時刻》、《饑餓游戲》、《暮光之城IV》、《變形金剛III月黑之時》、《源代碼》、《預(yù)見未來》、《危情三日》、《從普拉達(dá)到納達(dá)》、《白雪公主之魔鏡魔鏡》等九部大片在汽車影院免費(fèi)與用戶見面。

　　用戶、平臺、創(chuàng)意促成合作

　　尼爾森調(diào)研顯示，PPS網(wǎng)絡(luò)電視的用戶構(gòu)成成橄欖型，呈現(xiàn)出明顯的高學(xué)歷、職業(yè)化特征，是推動社會發(fā)展與消費(fèi)的主力人群，同時也是眾多品牌廠商所親睞的廣告目標(biāo)人群。尼爾森調(diào)查顯示，53.9%的PPS用戶為白領(lǐng)階層，平均個人月收入高達(dá)4058元，超過30%的用戶已擁有汽車，61.1%的用戶未來一年內(nèi)有購車計劃。高素質(zhì)的用戶、高知名度的平臺、高吸引力的創(chuàng)意正是通用選擇與PPS平臺合作的三大原因。

　　PPS副總裁蔣先福先生表示，年輕一代的消費(fèi)者則更傾向于利用各類網(wǎng)絡(luò)媒體搜尋資料、咨詢他人的意見和想法。汽車廠商們?nèi)绻贻p一代的消費(fèi)者，就必須充分重視和了解年輕一代消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣、方式以及頻率。而PPS的汽車影院的創(chuàng)意正是仿效北美文化，尊重年輕人好奇、嘗鮮的性格特征。搭配優(yōu)勢影視內(nèi)容，打造出業(yè)內(nèi)獨(dú)一無二的汽車營銷案例，而PPS的受眾群更與通用汽車的受眾群相符，可實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的投放效果

　　創(chuàng)意營銷受肯定

　　此次通用汽車與PPS的合作，既是對PPS平臺的肯定，也是對PPS創(chuàng)意營銷的精神的肯定。近兩年來，PPS在各大營銷盛典上頻繁獲獎，PPS與芝華士合作的”騎士群聲創(chuàng)視紀(jì)”視音盛典、PPS Fun眼看車展等活動傳為一時佳話。在剛剛舉行的第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇上，PPS又憑借Adidas李連杰武極劇場和Chivas小型演唱會網(wǎng)絡(luò)直播案例，奪得”2012網(wǎng)絡(luò)視聽最佳版權(quán)開發(fā)營銷案例”和”2012網(wǎng)絡(luò)視聽最具顛覆力營銷案例”兩項大獎。

　　此次與通用合作架設(shè)汽車影院，PPS的愿景不僅是為用戶提供了新奇的觀賞體驗，更重要的是體現(xiàn)PPS創(chuàng)意營銷的價值。

　　( 編輯/李艷嬌 )

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