今年2月，歐拉向各地經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布通知：要求經(jīng)銷(xiāo)商從2月15日起停止接受 歐拉黑貓和白貓的訂單，同時(shí)明確告知廠家已經(jīng)不再接受訂單。但歐拉官方人員在接受媒體詢問(wèn)時(shí)，明確強(qiáng)調(diào)歐拉黑貓和白貓只是暫停接單，并不是停產(chǎn)?，F(xiàn)在，10個(gè)月過(guò)去了，我們看到的只有暫停，沒(méi)有開(kāi)始。

歐拉黑/白貓暫停接單后，歐拉品牌向上的計(jì)劃達(dá)成了嗎？

2021年歐拉汽車(chē)全年銷(xiāo)量達(dá)到13.5萬(wàn)輛，其中，黑貓、白貓的全年累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)8.4萬(wàn)輛，占品牌總銷(xiāo)量的65%。即使有這樣的成績(jī)，歐拉黑/白貓?jiān)诔袚?dān)起市場(chǎng)任務(wù)后，因?yàn)樘潛p，還是被拋棄了。

2021年歐拉黑貓銷(xiāo)量

隨后，歐拉汽車(chē)將正式向腰部市場(chǎng)瘋狂進(jìn)軍，芭蕾貓和閃電貓出眾的外觀也格外吸引用戶，芭蕾貓更是請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅影視明星張若昀來(lái)代言。不過(guò)，19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)的售價(jià)嚇退了不少用戶，芭蕾貓的銷(xiāo)量從7月正式開(kāi)啟交付的1516輛，逐月開(kāi)始下降，11月最新的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，芭蕾貓僅售115輛。目前根據(jù)市場(chǎng)反饋，芭蕾貓終端已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。

閃電貓的表現(xiàn)稍好些，10月31日上市后，11月的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了3031輛，但18.98萬(wàn)-26.98萬(wàn)元的售價(jià)勢(shì)必將和海豹產(chǎn)生一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，閃電貓能否競(jìng)爭(zhēng)過(guò)海豹，現(xiàn)在還不能下判斷，但閃電貓目前的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到爆款。

今年，歐拉品牌1-11月累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H97069輛。從銷(xiāo)量來(lái)看，歐拉汽車(chē)向腰部市場(chǎng)進(jìn)軍的計(jì)劃并不成功。

歐拉黑/白貓何時(shí)開(kāi)始接單

11月30日，歐拉黑貓白貓部分車(chē)型在各個(gè)汽車(chē)網(wǎng)站恢復(fù)在產(chǎn)在售的狀態(tài)，同時(shí)售價(jià)均有調(diào)整。黑貓指導(dǎo)價(jià)為8.48萬(wàn)-9.98萬(wàn)元（調(diào)整前售價(jià)6.98萬(wàn)-8.48萬(wàn)元），白貓為8.68萬(wàn)-10.38萬(wàn)元（調(diào)整前售價(jià)為7.58萬(wàn)-8.88萬(wàn)元）。但在歐拉購(gòu)車(chē)小程序中，并沒(méi)有歐拉黑貓和白貓這兩款車(chē)型。同時(shí)，第一電動(dòng)網(wǎng)向歐拉官方求證黑/白貓是否開(kāi)始接單，歐拉官方明確否認(rèn)了黑貓白貓要復(fù)售的消息。令人詫異的是，如果沒(méi)有復(fù)售的計(jì)劃，歐拉黑/白貓為何上調(diào)售價(jià)？

12月8號(hào)，長(zhǎng)城汽車(chē)傳出進(jìn)行兩年多來(lái)最大的一次營(yíng)銷(xiāo)變革，現(xiàn)任沙龍品牌CEO文飛將擔(dān)任“歐拉+沙龍”雙品牌運(yùn)營(yíng)CEO。對(duì)于歐拉品牌，擺在文飛面前的只有兩條路，一是繼續(xù)堅(jiān)守歐拉品牌向上計(jì)劃，二是將歐拉黑/白貓復(fù)售，搶奪市場(chǎng)占有率。

我更愿意相信，文飛總會(huì)選擇后者。首先品牌向上并不是代表不能銷(xiāo)售低價(jià)車(chē)，歐拉品牌當(dāng)初決定停售黑/白貓的原因是電池原材料上漲芯片短缺，導(dǎo)致單車(chē)虧損超1萬(wàn)元，持續(xù)的虧損才導(dǎo)致黑/白貓的停售。而電池原材料成本將在2023年得到緩解。

12月12日，據(jù)上海鋼聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，部分鋰電材料報(bào)價(jià)下跌，電池級(jí)碳酸鋰跌2500元/噸，均價(jià)報(bào)56.4萬(wàn)元/噸，工業(yè)級(jí)碳酸鋰跌3500元/噸，均價(jià)報(bào)54.65萬(wàn)元/噸；氫氧化鋰跌2500元/噸。根據(jù)摩根士丹利的預(yù)測(cè)，2023上半年鋰電池原材料碳酸鋰價(jià)格為6.75萬(wàn)美元/噸（約為48萬(wàn)元/噸），到了下半年價(jià)格將下跌 35%，至4.75萬(wàn)美元/噸（約為34萬(wàn)元/噸）。

彼時(shí)，歐拉黑/白貓的成本壓力將得到緩解，復(fù)售復(fù)產(chǎn)的時(shí)機(jī)也將到來(lái)。

黑/白貓?jiān)俨粡?fù)產(chǎn)，將給繽果讓路

五菱繽果的推出，能快速的彌補(bǔ)歐拉黑貓、白貓停售后4門(mén)4座車(chē)型的市場(chǎng)空白。五菱繽果在外觀上酷似歐拉好貓，但價(jià)格卻遠(yuǎn)低于歐拉好貓。

前臉?lè)矫妫辶饫_果采用了封閉式的格柵設(shè)計(jì)，前杠區(qū)域還用了銀色的鍍鉻飾條裝飾，底部設(shè)計(jì)了黑色的進(jìn)氣口，有一定的層次感。前大燈設(shè)計(jì)有沒(méi)有似曾相識(shí)的感覺(jué)？像MINI、保時(shí)捷等車(chē)企常用的大燈設(shè)計(jì)風(fēng)格，車(chē)標(biāo)采用了銀標(biāo)車(chē)標(biāo)，表明了這是款全球車(chē)。新車(chē)的長(zhǎng)寬高分別為3950mm/1708mm/1580mm，軸距為2560mm，在尺寸上優(yōu)于歐拉黑貓和白貓。

據(jù)悉比亞迪明年即將推出全新個(gè)性化汽車(chē)品牌，海洋網(wǎng)還將推出全新微型電動(dòng)車(chē)海鷗，作為同樣主打個(gè)性化的歐拉來(lái)說(shuō)，如果還沒(méi)有什么令人記憶深刻的大動(dòng)作，市場(chǎng)份額將進(jìn)一步被其它車(chē)企瓜分。

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