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我們和蔚來設(shè)計副總裁聊了聊 ES6 及其背后的品牌設(shè)計

geekcar 2019-01-30 00:40

ES6，定位和特斯拉 Model 3 類似，都是用來開拓市場走量的產(chǎn)品，在其背后又有怎樣的故事？

1 月 23 日，在蔚來中關(guān)村 NIO HOUSE，GeekCr 與蔚來設(shè)計副總裁 Kris Thomsson 進行近距離交流，對于蔚來的設(shè)計有了更近一步的理解。

Kris Thomsson 是誰？

首先來了解一下這位設(shè)計師。Kris 生于美國紐約，曾在美國卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)學(xué)習(xí)建筑和產(chǎn)品設(shè)計，擁有美國藝術(shù)中心設(shè)計學(xué)院交通設(shè)計專業(yè)榮譽學(xué)士學(xué)位。其職業(yè)生涯起步于寶?的慕尼黑設(shè)計室，參與過許多汽?和摩托?項目，憑借寶? C1 榮獲紅點設(shè)計大獎中的「最高設(shè)計質(zhì)量獎」。

之后，Kris 加入福特，參與設(shè)計多款車型，SHELBY GR-1 CONCEPT 就是其代表作之一。

但 Kris 并沒有囿于現(xiàn)狀，而是不斷的尋求突破，在汽車之外的其他領(lǐng)域開始更多的嘗試。

Kris 進入過灣流宇航公司 (Gulfstrem Aerospce)，G650（價格約百萬美元）內(nèi)飾就是由其設(shè)計。

Kris 加入過可口可樂公司，參與可口可樂瓶身設(shè)計。

在進行諸多跨界之后， Kris 又回到寶馬，現(xiàn)在所熟知的 i3/i8 就是出自他手。

14 年年底，李斌找到 Kris（時任寶馬 i 系列外觀設(shè)計負責(zé)人），二人進行深入交流+對中國實際探訪之后，從 0 開始帶來的無限可能讓 Kris 決定加入蔚來。

在上面的這些設(shè)計中均可見 Kris 的身影。

蔚來官方稿中對于 Kris 在蔚來的職責(zé)描述是這樣的：不僅僅負責(zé)設(shè)計新?，更要設(shè)計蔚來用戶全面的品牌體驗。

當然整個設(shè)計不能只靠一個人來完成，目前蔚來在慕尼黑、加州和上海均設(shè)有設(shè)計中心。

蔚來設(shè)計理念：二元性

「我們最基本的設(shè)計理念就是二元性?！筀ris 說。

所謂「二元性」更像是一種事物的相對性，比如黑白、冷暖以及我們傳統(tǒng)中的陰陽。

蔚來的 LOGO 就是一個很好的二元性體現(xiàn)，上半部分代表了蔚來的愿景，下半部分象征兩條路，代表腳踏實地的行動。

為了更好的表達這種設(shè)計 DNA，設(shè)計團隊凝練出了四個關(guān)鍵詞進行描述，分別是純粹、有溫度、未來感、精致。

來看看 Kris 對這四個詞的解釋（摘自蔚來 APP）：

純粹代表了一種簡約而又充滿自信的生活態(tài)度。在設(shè)計維度，蔚來標志性的流線型、強烈的、充滿科技感的元素，傳遞出純粹的設(shè)計理念。
有溫度 的情感鏈接是人與人之間必不可少的紐帶。蔚來是一個有溫度的品牌，通過智能方式傳遞溫度和人性體驗，與用戶保持緊密的情感聯(lián)系，是我們從一而終的宗旨。
未來感 是身處這個時代的我們，特別是年輕人最向往的生活愿景。這也是蔚來最鮮明的設(shè)計特征。無論從視覺感受，還是使用感知，我們都將未來感融入每一個設(shè)計觸點。
精致是對于細節(jié)的執(zhí)著和雕琢，也是有品味的人群最看重的生活品質(zhì)。在設(shè)計中，我們專注于打磨每一個細節(jié)，確保為用戶帶來極致的感受和體驗。

蔚來 ES6

這是本場真正的主角。

ES6 同樣運用了二元性的設(shè)計理念，Kris 說希望它設(shè)計很棒，同時性能也很強，二者既對立又統(tǒng)一。而從此前發(fā)布會上給到的參數(shù)來看，ES6 確實做到了這一點，最大續(xù)航（性能版、首發(fā)紀念版+84kWh 電池組）達到了 510 公里（NEDC 工況），百公里加速達到 5.6 秒/4.7 秒，而且外觀上相比 ES8 來說更精致了些。

ES6 前臉設(shè)計靈感來自 EP9，從 EP9 到 ES8 再到 ES6，這儼然形成了一種家族式的設(shè)計風(fēng)格。

（圖片來自蔚來 APP）

而在車身上，ES6 同樣采用了家族式的天際線和雙波浪腰線設(shè)計，ES6 腰線要比 ES8 稍低一點，更有動感。

車尾部分相對來說變動不是很大，個人感覺相比于前臉給人的印象深刻，尾部設(shè)計并不是那么突出。

如果說從外觀上來看 ES6 給人很有攻擊性，到了內(nèi)飾部分則是一種柔和的感覺。這其實也是「二元性」的一種表現(xiàn)。

內(nèi)飾部分，設(shè)計團隊在沿襲家族式設(shè)計的同時也在尋找新的創(chuàng)新點。像一體式座椅以及女王副駕設(shè)計均保留在車內(nèi)，除此之外超纖絨頂棚、智能香氛系統(tǒng)以及自家的品牌電臺 NIO Rdio，在視、聽、嗅、觸等方面帶來全新的體驗。

之前大家可能會有一種誤區(qū)，蔚來只是在堆料。其實不然，這是 Kris 說的一段話，可以感受一下：

對于內(nèi)飾我們選擇真才實料，來創(chuàng)造真實的觸感體驗，皮質(zhì)就應(yīng)該感覺像是皮質(zhì)，它的紋理、軟硬度都給用戶非常好的體驗，就像是時裝設(shè)計和家具設(shè)計一樣，我們對材料給予很大的重視，同時在設(shè)計上又非常的精致，比如中控上的這些按鈕就像珠寶設(shè)計一樣，非常精細，也很像是高端電子產(chǎn)品的觸感。

不一樣的地方還有外飾，ES6 作為一款定位更年輕時尚運動，自然在色彩上要更多元一點，所以在外飾顏色選擇上除了 ES8 原有的四個，另外還加入了四個全新配色。

好像忘了一個小東西：NOMI。

從設(shè)計之初，蔚來就在考慮如何讓智能有溫度，NOMI 就是最重要的一環(huán)，讓車跟用戶真正實現(xiàn)交流，而且 NOMI 的聲音也是經(jīng)過多層選擇最終才確定下來，設(shè)計團隊很用心。

《2018 蔚來社區(qū)年度數(shù)據(jù)報告》顯示，NOMI 被喚醒超過 800 萬次，這樣來看，NOMI 這個產(chǎn)品設(shè)計很成功。

談及設(shè)計理念，Kris 說，從內(nèi)飾到外飾我們會沿襲相同的理念，讓這個環(huán)境是純粹、開拓、靈活、自由的移動生活空間。同時，它也和我們整個 NIO HOUSE 的環(huán)境進行交相的呼應(yīng)，我們希望通過精致和科技的內(nèi)飾設(shè)計，把生活空間的元素也運用在我們車的內(nèi)飾設(shè)計當中，實現(xiàn)看、觸、聽、聞的全感官愉悅體驗。

寫在背后

從某種程度上來看：蔚來是一個由設(shè)計驅(qū)動的品牌。

在現(xiàn)場，蔚來用戶發(fā)展副總裁朱江這樣說道：「一個品牌除了產(chǎn)品之外的生活方式營造，還有用戶體驗，設(shè)計是重中之重，設(shè)計在蔚來這個品牌以及整個運營中， 有至高無上的地位 ，大家如果回想一下，在過去 4 年一步步走來，設(shè)計其實發(fā)揮著非常非常重要的作用」。