汽車(chē)的魅力怎么形容?用數(shù)字。近日，數(shù)據(jù)調(diào)查公司J.D. Power亞太公司發(fā)布了2013年中國(guó)汽車(chē)性能、運(yùn)行和設(shè)計(jì)研究SM(APEAL)的報(bào)告，其中就包括了汽車(chē)魅力指數(shù)。今年的數(shù)據(jù)顯示：在新車(chē)魅力方面，中國(guó)自主汽車(chē)品牌實(shí)現(xiàn)了從2003年以來(lái)與國(guó)際品牌之間的最小差距。

據(jù)報(bào)告顯示，自主品牌魅力指數(shù)平均得分為772分(1,000分制)，國(guó)際品牌平均為816分。自主品牌與國(guó)際品牌之間的差距從2012年的58分減至今年的44分，這也是汽車(chē)魅力指數(shù)研究歷史以來(lái)的最小差距。

而如果按品牌原產(chǎn)國(guó)劃分的話，韓系品牌魅力指數(shù)平均得分最高(838分)。歐系品牌魅力指數(shù)平均得分為823分，美系品牌平均為805分，日系品牌平均為800分。自主品牌魅力指數(shù)平均得分比行業(yè)平均低32分，而去年比行業(yè)平均低41分。

J.D. Power亞太公司中國(guó)區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理梅松林博士表示：”中國(guó)市場(chǎng)有500多款車(chē)型可供選擇 ，因此爭(zhēng)取中國(guó)消費(fèi)者的青睞變得更加困難。我們的數(shù)據(jù)顯示，新車(chē)購(gòu)買(mǎi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策之前平均考慮2.62個(gè)品牌，而去年則是2.48個(gè)品牌。更大范圍的比較導(dǎo)致了客戶在評(píng)價(jià)其車(chē)輛體驗(yàn)時(shí)變得更加挑剔?！?

研究發(fā)現(xiàn)，新車(chē)魅力指數(shù)表現(xiàn)對(duì)車(chē)主忠誠(chéng)度和推薦度具有顯著影響。車(chē)主對(duì)所購(gòu)車(chē)型的魅力指數(shù)表現(xiàn)越滿意，他們?cè)娇赡芟蚱渌送扑]所購(gòu)車(chē)型，并在今后再次購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌。在新車(chē)魅力指數(shù)得分為861分或以上的車(chē)主中，有31%表示他們”肯定會(huì)”再次購(gòu)買(mǎi)這個(gè)汽車(chē)廠商的車(chē)型，有54%表示 ”肯定會(huì)”向家人和朋友推薦他們購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型。相比之下，在新車(chē)魅力指數(shù)得分低于749分的車(chē)主中，再購(gòu)買(mǎi)意向率和推薦意向率分別降至6%和15%。

各細(xì)分市場(chǎng)中排名最高的車(chē)型如下

魅力排行榜

緊湊型車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 寶駿樂(lè)馳

高檔緊湊型車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 雪佛蘭賽歐

入門(mén)中型車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 起亞K2

中型車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 現(xiàn)代Elantra朗動(dòng)

高端高檔中型車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 大眾邁騰

豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng) 梅賽德斯-奔馳S級(jí)

豪華SUV細(xì)分市場(chǎng) 奧迪Q5

SUV細(xì)分市場(chǎng) 現(xiàn)代ix35

MPV細(xì)分市場(chǎng) 別克新GL8

微客細(xì)分市場(chǎng) 五菱宏光

數(shù)據(jù)解讀

●2013年中國(guó)汽車(chē)行業(yè)整體的魅力指數(shù)平均為804分，與去年相比下降了18分。隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)可供選擇的品牌車(chē)型不斷增加，中國(guó)消費(fèi)者變得更加精明，從而導(dǎo)致魅力指數(shù)平均得分整體明顯下降。

●2013年研究顯示，車(chē)價(jià)同比大幅下降也對(duì)車(chē)主滿意度產(chǎn)生了負(fù)面影響。

●在研究評(píng)測(cè)的65個(gè)品牌中，豪華品牌囊括了前六位。路虎(857分)在所有品牌中名列第一位，奧迪和梅賽德斯-奔馳并列第二位(均為848分)，沃爾沃(847分)和凱迪拉克(845分)分別名列第四和第五位。

●2013年中國(guó)有兩個(gè)自主品牌————納智捷和中華的排名高于行業(yè)平均。

汽車(chē)魅力指數(shù)怎么來(lái)的?

據(jù)了解，該研究是根據(jù)新車(chē)車(chē)主的評(píng)分來(lái)評(píng)測(cè)車(chē)主在2-6個(gè)月?lián)碥?chē)期內(nèi)對(duì)于車(chē)輛性能和設(shè)計(jì)的滿意度。研究涉及車(chē)輛的10個(gè)類(lèi)別(車(chē)身外觀、車(chē)身內(nèi)裝、置物和空間、音響/娛樂(lè)設(shè)備/導(dǎo)航系統(tǒng)、座椅、空調(diào)系統(tǒng)、駕駛性能、發(fā)動(dòng)機(jī)及變速系統(tǒng)、視野與行車(chē)安全以及燃油經(jīng)濟(jì)性)的82個(gè)要素。

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