文/齊鳴

這屆廣州車展，又多了一個(gè)我們“陌生而又熟悉”的新能源品牌——廣汽埃安。

11月20日，在第十八屆廣州車展上，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞宣布“廣汽埃安”品牌將正式獨(dú)立運(yùn)營。自此，標(biāo)志著廣汽新能源正式作古，將以廣汽埃安之名開啟下一輪征程。

同時(shí)，原廣汽新能源總經(jīng)理古惠南搖身一變成為廣汽埃安總經(jīng)理，并宣布“廣汽埃安新能源汽車有限公司”正式成立。這意味著，Aion（埃安）從之前的產(chǎn)品品牌變更為企業(yè)品牌，所以這種切換看起來“水到渠成”。

圖注：古惠南

那么，廣汽為什么要將埃安獨(dú)立出來？與廣汽新能源相比，廣汽埃安的品牌定位與行政職能又發(fā)生了哪些改變？埃安的前景幾何？

1、

埃安為什么獨(dú)立？

這應(yīng)該是大家普遍關(guān)注的。

2011年，廣汽集團(tuán)開始發(fā)展新能源汽車事業(yè)。2017年，廣汽集團(tuán)成立廣汽新能源公司。按照古惠南的說法，“三年前在企劃廣汽新能源的時(shí)候，就希望打造一個(gè)獨(dú)立的品牌?！?/p>

至于為何現(xiàn)在正式獨(dú)立，古惠南簡單談了兩點(diǎn)：

第一：我們需要品牌向上，把傳統(tǒng)品牌和新能源車品牌混在一起傳播，對于老百姓來講在品牌認(rèn)知上會(huì)有困難；

第二：廣汽埃安這幾年在市場上有很好的表現(xiàn)，現(xiàn)在埃安品牌獨(dú)立是一件水到渠成的事。

數(shù)據(jù)顯示，廣汽新能源2019年累計(jì)銷量為42003輛，同比勁增110.6%。今年1-10月，廣汽新能源累計(jì)銷售超4.5萬輛，同比增長72%。

不難看出，埃安今日獨(dú)立主要是因?yàn)橥庠谑袌鲎兓c內(nèi)在企業(yè)訴求。而除了以上兩點(diǎn)，我們認(rèn)為，政治壓力是一個(gè)隱藏推動(dòng)力。

在一汽整活紅旗，并發(fā)力高端新能源市場后，二汽東風(fēng)也在今年推出了高端新能源品牌嵐圖，同樣，上汽也推出了新能源品牌榮威R，以及規(guī)劃中的神秘L……是的，發(fā)展新能源不僅是國家戰(zhàn)略，如今推出獨(dú)立品牌也成為各家的默契。

那么，作為第四大國有車企的廣汽勢必有所行動(dòng)。

此前，雖然廣汽在三年前就已經(jīng)推出了廣汽新能源，但這更像傳祺的新能源附庸，為做新能源而做新能源，欠缺一些果決。如今，隨著埃安的獨(dú)立，在廣汽集團(tuán)結(jié)構(gòu)樹里，埃安不再是傳祺的附庸，兩者變成并列關(guān)系。

慶幸的是，相較東風(fēng)嵐圖、上汽R和L，由于廣汽新能源前些年的精進(jìn)與努力，埃安擁有一個(gè)不錯(cuò)的開頭，這樣面對未來自然更有底氣。

問題是，當(dāng)埃安品牌的新能源屬性確立后，傳祺品牌怎么辦？還做新能源汽車嗎？亦或，如何做？

2、

埃安要做什么？

如果說此前廣汽新能源的重心在智能，“AION”的含義就是人工智能在線，那么新埃安的品牌定位則相較原來增加了一個(gè)詞：高端，高端智能電動(dòng)車品牌。

在廣汽的規(guī)劃里，埃安的品牌定位將比肩紅旗、嵐圖、L、極狐，比螞蟻、幾何稍高一個(gè)身位。當(dāng)然，這也只是廣汽的單邊期待，至于結(jié)果，我們只能拭目以待，以埃安前面三款車的鋪墊來看，其品牌高度是與幾何平行的，LX對高端雖有觸及，但市場表現(xiàn)一般。

縱觀自主品牌的發(fā)展歷史，品牌一直是難以逾越之殤，高端品牌更是難以觸及。

但是埃安品牌向上這一步，廣汽又勢在必行。

因此，廣汽有自己的思考，以及打算。

古惠南認(rèn)為，現(xiàn)在品牌向上有兩種做法，只做高價(jià)或豪華都不是出路，關(guān)鍵是產(chǎn)品能否給客戶帶來價(jià)值，客戶覺得有價(jià)值，這樣的品牌才能長久。所以，埃安的品牌基因是“先進(jìn)、好玩、新潮、高品質(zhì)”。

為了實(shí)現(xiàn)這一設(shè)定，古惠南說，埃安一要世界領(lǐng)先，二要取得社會(huì)的信賴。具體來說，第一是埃安未來將走向世界，站在世界的頂端。第二是在人文上下功夫，會(huì)用給客戶創(chuàng)造價(jià)值的思路來服務(wù)客戶，真誠對待客戶，體現(xiàn)品牌價(jià)值。

除了這些希冀，古惠南還透露，埃安會(huì)從研發(fā)、制造、銷售、供應(yīng)鏈和企業(yè)文化，體制、機(jī)制全面創(chuàng)新升級，接下來會(huì)在這方面的動(dòng)作很多，埃安要全方位的向上。

目前，各大國企自主品牌，甚至造車新勢力都在進(jìn)行新一波的品牌升級。而對于此次埃安獨(dú)立的背后，廣汽自主的品牌升級，古惠南特意強(qiáng)調(diào)：“我們是有基礎(chǔ)的，并不是喊口號，我們是腳踏實(shí)地在做高端化這個(gè)事情?！?/p>

3、

獨(dú)立后的首款產(chǎn)品——埃安Y

在公布埃安獨(dú)立的同時(shí)，此次，他們還帶來了品牌獨(dú)立后的首款產(chǎn)品、也是埃安旗下第四款產(chǎn)品——埃安Y。

與特斯拉的“SEXY”相比，埃安構(gòu)建了一個(gè)“SVXY”的產(chǎn)品名稱組合，有點(diǎn)意思。

Y來自英文Young的首字母，代表年輕，產(chǎn)品定位是為追逐新潮、敢于創(chuàng)新的年輕人而來。埃安Y的核心產(chǎn)品特點(diǎn)是打破各種固有定律，所以叫“超定律”，包括外觀、空間與電池等產(chǎn)品要點(diǎn)。

以埃安Y的空間定律為例，其采用了GEP2.0 純電專屬平臺(tái)，使這款軸距2米75的A級SUV，內(nèi)部卻有超越S級的驚人空間。

再比如電池，埃安Y搭載最新一代電池技術(shù)，徹底解決電池?zé)崾Э仉y題，實(shí)現(xiàn)不著火、長續(xù)航、長壽命，帶來用不壞的高品質(zhì)。

廣汽新能源前面3年發(fā)展迅猛，但B端市場占比過大也是事實(shí)。對此肖勇則認(rèn)為，“我們的產(chǎn)品在B端市場已經(jīng)受住了嚴(yán)苛的考驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)可以給埃安Y帶來‘用不壞’的高品質(zhì)?！?/p>

對于埃安Y，肖勇表示，“我們希望它是純電動(dòng)車的代表，能夠在這個(gè)領(lǐng)域去跟燃油車PK，這款車能給客戶帶來不一樣的體驗(yàn)。我認(rèn)為埃安Y沒有對手，甚至說它填補(bǔ)了市場的空白，所以我們才會(huì)讓它去跟燃油車正面PK。”

4、

埃安除了造車，還要構(gòu)建生態(tài)

是的，相比造車，埃安心懷更大的格局。

對于時(shí)下汽車發(fā)展態(tài)勢，肖勇有三個(gè)看法：

第一，汽車行業(yè)正面臨百年未有的變革機(jī)遇，中國有望涌現(xiàn)行業(yè)的代表性人物。

第二，整個(gè)汽車行業(yè)正越發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維，因而，在新的一輪汽車品牌的競爭過程中，可能沒有糾錯(cuò)的機(jī)會(huì)，因?yàn)榧夹g(shù)路線一旦選錯(cuò)了，競爭對手就不會(huì)讓你翻身了。

第三，品牌沒有那么容易樹立起來或者存活下去。換句話說，要干就一定要成為行業(yè)前三甲，甚至成為第一。

圖注：肖勇

所以對于2021年，肖勇認(rèn)為，埃安不僅要考慮銷量的問題，還要考慮品牌向上和商業(yè)模式。

至于銷量，肖勇提前預(yù)計(jì)，埃安要成為高端智能純電動(dòng)車品牌里面的NO1，如果要加一個(gè)銷量目標(biāo)的話，至少要增長50%。

至于商業(yè)模式，古惠南透露說，“未來我們除了賣車，還有兩大戰(zhàn)略任務(wù)，持續(xù)深化可持續(xù)利用的能源生態(tài)，以及未來智能出行生態(tài)。”

對于能源生態(tài)，古惠南認(rèn)為，能源生態(tài)是個(gè)很大的話題，埃安完全有能力在其中有所作為，可以做很多。

對于智能出行生態(tài)，按照埃安的規(guī)劃，到2025年，無人駕駛汽車會(huì)逐步投放市場，開啟真正的運(yùn)行。到2030年，無人駕駛車會(huì)得到大批量的運(yùn)用。

為了達(dá)成這一愿景，古惠南表示，埃安獨(dú)立后，首先要做的是全產(chǎn)業(yè)鏈整合。具體來看，埃安將以硬件和軟件來劃分，充分利用社會(huì)的資源，同時(shí)抓住差異化的技術(shù)來取得進(jìn)步，這樣做可以保證在未來科技上持續(xù)領(lǐng)先。

古惠南預(yù)計(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合的投資非常大，以1000億為單位。

對于埃安的未來，古惠南強(qiáng)調(diào)，“我們不會(huì)只是個(gè)代工廠，我們完全可以參加運(yùn)營，去改變這個(gè)運(yùn)營生態(tài)?！?/p>

在車展當(dāng)天的發(fā)布會(huì)后，廣汽的股票一路飆升，直至漲停。顯然，對于廣汽埃安這一輪攻勢，至少資本是看好的。

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