新能源觀（ID：xinnengyuanqianzhan）原創(chuàng)

四年一屆的奧運會向來都是廣告營銷界的頂流。

盡管奧運會的收視危機早已不是新話題，但在這個日趨割裂和碎片化的時代，能在半個月讓全球共同關(guān)注的盛會并不多，奧運會仍具備不可替代的獨特營銷價值。

對想要參與到這場營銷大事件的各類品牌來說，奧運會其實是一個巨大的話題池，聰明的品牌需要從中找到與自己訴求最契合的信息點，與消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系，用體育精神和冠軍品質(zhì)為自身賦能，讓消費者傾心。

1.奧運營銷贏麻了

可謂八仙過海各顯神通

奧運激戰(zhàn)正酣，潑天流量誰能接??？

不必說法國奢侈品集團LVMH 豪擲1.5億歐元成為巴黎奧運會高級合作伙伴，LV的制服和獎牌盒直接以硬廣強入開幕式；也不必說國際運動品牌佼佼者NIKE“想帶走的巴黎紀念品只有獎牌”的金句，在賽事轉(zhuǎn)播中被攝像機頻頻捕捉；單是看國內(nèi)品牌站上奧運競技場大放異彩，就足夠令人玩味。

奧運營銷大戰(zhàn)中，有的品牌可能因執(zhí)行不當或策略失誤而擺爛；而有的品牌則可能因為某些幸運因素或預(yù)先布局而躺贏，即使投入不多也能收獲巨大的關(guān)注和好評。比如國內(nèi)茶飲料賽道奧運期間有個顯眼包特別吸睛，這就是霸王茶姬。

霸王茶姬最讓人津津樂道的，就是慧眼識珠，押中了網(wǎng)球選手鄭欽文。

圖/鄭欽文作為霸王茶姬健康大使

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

早在今年4月，鄭欽文成為霸王茶姬首位“健康大使”。巴黎當?shù)貢r間8月1日，鄭欽文在網(wǎng)球女單半決賽中2-0戰(zhàn)勝斯瓦泰克，霸王茶姬發(fā)布推文祝賀，并送出25萬杯免單。網(wǎng)友眼前一亮：霸王茶姬這眼光絕了！隨后鄭欽文創(chuàng)造歷史，首次參加奧運會就斬獲網(wǎng)球女單桂冠，霸王茶姬再次出圈，連點單小程序的背景圖都換成了鄭欽文。

一分廣告費都沒花的祥興箱包，可謂躺贏里面贏麻了的大哥。它明明是北京奧運的供應(yīng)商，2008年的雙肩包竟然在巴黎刷屏，國外記 者直言“這包太好用”，竟背著這個包去了倫敦、里約、東京奧運會，現(xiàn)在又背到了巴黎。

就這么一點征兆都沒有，祥興箱包火得一塌糊涂，火得自己都懵圈了。咨詢買包的人太多了，幾乎就是推著品牌方連夜開了帶貨直播間，訂單如雪片，品牌方戲稱：“車間縫紉機都踩冒煙了?！?/span>

還有個插曲挺有意思，就是國內(nèi)乳制品大鱷伊利。

作為中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，伊利的主要營銷操作就是對頂尖運動員的贊助，簽下全紅嬋、潘展樂、孫穎莎、王楚欽等40多名運動員，都是炙手可熱的流量明星為其站臺“喝奶”。

伊利還迅速跟進了巴黎奧運會會徽與陳魯豫形象相似的網(wǎng)絡(luò)梗，宣布其為“巴黎觀賽大使”拍攝了幽默廣告片；邀請沙和尚的扮演者劉大剛擔任“伊利巴黎時尚大使”，并命名為“時尚·巴沙男士”……

圖/劉大剛擔任伊利巴黎時尚大使

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

不過，伊利此次有點馬失前蹄，在乒乓球女單決賽還沒結(jié)束，就放錯了孫穎莎奪冠的海報，最終以道歉收場，讓風光無限的營銷大戲增添了些許遺憾。

2.汽車行業(yè)面面觀

笑傲奧運誰能四兩撥千斤

體育營銷大戰(zhàn)中，品牌要想脫穎而出，不僅需要有創(chuàng)意的廣告和精準的市場定位，更重要的是要尊重體育精神，與消費者建立情感聯(lián)系。比如一汽紅旗。

每一次國家重大場合、每一項重大體育賽事中，都能夠看到紅旗的身影。這次央視奧運賽事轉(zhuǎn)播中，總能聽到這樣的宣傳語：紅旗都會向拿到奧運獎牌的中國運動員贈送一輛紅旗EH7榮耀版……這不僅表達了品牌對體育事業(yè)的支持，也展現(xiàn)了紅旗作為國產(chǎn)汽車品牌的榮譽感和責任感。濃厚家國情懷的紅旗，就是體育情感營銷的范例。

圖/”升紅旗贈紅旗“活動現(xiàn)場

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

有成功的就有失敗的，比如奇瑞。奧運前奇瑞與中國女子排球隊簽約，雙方啟動戰(zhàn)略合作。誰料，奇瑞押寶失誤，本屆奧運會中國女排并沒有驚艷國人，1/4決賽不敵土耳其隊無緣四強。女排的失利，也就意味著接下來的奧運時間，奇瑞可以擺爛了。

小米汽車巧妙地結(jié)合了科技與體育兩大領(lǐng)域，展開了一場精彩紛呈的營銷盛宴。小米將其首款汽車SU7帶到了巴黎的街頭，這不僅展示了小米進軍汽車行業(yè)的野心，同時也借助奧運會的高關(guān)注度來吸引媒體和公眾的目光。

自帶流量的雷軍身著雨衣的身影出現(xiàn)在開幕式的觀眾席上，這一幕迅速被各大媒體捕捉并報道，雷軍通過直播與粉絲們親密互動，分享小米的最新動態(tài)，這種接地氣的溝通方式贏得了眾多粉絲的喜愛，進一步加深了品牌與消費者之間的情感連接。

在營銷大戰(zhàn)中以小博大，最值得稱贊的是那些能夠“四兩撥千斤”的品牌，他們憑借精準的市場洞察和高效的資源利用，贏得了消費者的青睞。要說四兩撥千斤者，新能源行業(yè)的寧德時代當仁不讓。

奧運前夕，寧德時代與中國移動咪咕公司發(fā)布消息，繼成為咪咕歐洲頂級足球賽事轉(zhuǎn)播首席合作伙伴之后，寧德時代官宣成為咪咕頂級賽事轉(zhuǎn)播首席合作伙伴。咪咕作為國內(nèi)體育賽事轉(zhuǎn)播的頭部平臺，寧德時代借助咪咕向消費者直接傳達的核心價值是：選電車，認準寧德時代電池！

圖/寧德時代&咪咕直播片段

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

你或許之前并不知道或不熟悉這個名字，但現(xiàn)在，隨著奧運期間的高頻強勢曝光，“寧德時代”你應(yīng)該記住了。買電車時，有一個重要的問題你就會問到：你們的車用的是寧德時代的電池嗎？

喏，營銷的終極效果就此達成。

值得一提的是，極氪、阿維塔和哪吒等車企，已經(jīng)把寧德時代作為新車產(chǎn)品力的主要賣點之一，捆綁在了一起。

消費者看重的，車企肯定是“你好我好大家好”了。

3.從歐洲杯到奧運會

頂級賽事已成中國品牌競技場

早期，中國企業(yè)在國際舞臺上往往以制造商的身份出現(xiàn)，憑借低成本優(yōu)勢成為全球供應(yīng)鏈的重要一環(huán)。然而，隨著時間推移，中國品牌不再滿足于幕后角色，開始向品牌建設(shè)階段邁進，尋求在消費者心中建立獨特的品牌認知。

這一轉(zhuǎn)變在體育贊助領(lǐng)域尤為明顯，中國品牌開始大舉投資頂級賽事，通過贊助和合作，將自身與全球矚目的體育盛事緊密相連，從而提升品牌價值和國際形象。

圖/2024奧運會贊助商

來源/第1財經(jīng) 新能源觀截圖

這也就能理解為何這么多中國品牌要染指國際頂級賽事。以寧德時代為例，此次奧運營銷讓這一電池品牌不再甘心隱藏在“車內(nèi)”，而是主動走出“車外”。就像當年Intel芯片的策略，在每個使用Intel芯片的計算機上都打上“Intel Inside”的標志，以標榜自身質(zhì)量的優(yōu)異，以一種毛遂自薦的方式走到聚光燈下。

從“車內(nèi)”到“車外”，用“CATL（寧德時代）Inside”重新定義一輛好電車，并非直接拉動銷售，而是醉翁之意不在酒，在于對C端消費者深層意識的喚醒。這樣高明的體育營銷，確實值得細細品味。

在其另外的一支奧運營銷廣告中，在巴黎標志性建筑和體育賽場的背景下，寧德時代邀請了多位體壇巨星如郎平、傅園慧、楊威、吳敏霞、仲滿、趙蕊蕊等，他們以冠軍風采詮釋了寧德時代追求卓越、勇于突破的創(chuàng)新精神。

圖/奧運冠軍風采

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

什么是世界冠軍？寧德時代給出了他的答案：內(nèi)在強大、技術(shù)精準、安全可靠。這與奧運體育的冠軍品質(zhì)高度契合。

頂級體育賽事歷來是企業(yè)品牌競爭的熱點戰(zhàn)場，它們承載著人類對競技精神和勝利榮耀的永恒追求。這些頂級賽事，如同璀璨的明珠，不僅映射出全球經(jīng)濟的脈動、產(chǎn)業(yè)的變遷，更是品牌實力和影響力比拼的舞臺。

在這一過程中，中國品牌的故事尤為引人注目，它們的發(fā)展軌跡，恰如一部生動的編年史，記錄了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的輝煌轉(zhuǎn)變。從中國品牌閃耀歐洲杯，到群雄逐鹿奧運會，體育營銷正讓更多的中國品牌嘗到甜頭，尤其對迅猛發(fā)展的新能源汽車行業(yè)而言，這樣的頂流機會誰又會放過呢？

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