2015年1月24日，由GNEV官方機(jī)構(gòu)主辦、第一電動(dòng)網(wǎng)承辦的2014全球新能源汽車大會(huì)(GNEV2014)在天津隆重開幕。在主題為“誰(shuí)能制造流行”的乘用車沙龍上，奇瑞新能源汽車有限公司總經(jīng)理劉心文認(rèn)為，流行因素對(duì)于電動(dòng)汽車來(lái)講，應(yīng)該具備五大特征：智能、時(shí)尚、易操控、節(jié)能減排、省錢。

奇瑞新能源汽車有限公司總經(jīng)理 劉心文

劉心文認(rèn)為，一款新能源汽車的流行至少做到在同樣的細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)銷售和傳統(tǒng)車相比要進(jìn)入前幾名，“例如A0級(jí)轎車，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的保有量是不一樣的，差異是比較大。A00級(jí)的市場(chǎng)可能要進(jìn)入前三名，要是A0級(jí)進(jìn)入前十名就比較費(fèi)勁，因?yàn)榱渴蔷薮蟮模辽僖鸵恍┍容^流行的，或者是賣得比較多的傳統(tǒng)車差不多，才能有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力?！?

對(duì)于流行的定義，劉心文表示，“受人追捧的體驗(yàn)就可以說(shuō)是流行。之所以能夠流行，就需要擁有獨(dú)特的體驗(yàn)和傳播。奇瑞去年11月推出了EQ電動(dòng)車，我們也在尋求一些獨(dú)特的體驗(yàn)，什么樣的東西才能流行得起來(lái)？我的理解是，一定要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)新，這是打開創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)之門的兩把鑰匙，創(chuàng)新是精髓，任何流行的東西一定是包含了它的創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新也不可能有非常好的體驗(yàn)。”

流行因素對(duì)于電動(dòng)汽車來(lái)講，他認(rèn)為應(yīng)該具備五大特征：智能、時(shí)尚、易操控、節(jié)能減排、省錢。另外，電動(dòng)車要具備安全性，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者會(huì)質(zhì)疑電動(dòng)車的電池是不是安全，是不是比傳統(tǒng)車安全，安全性必須要做得好，誰(shuí)做得更好，性價(jià)比更高，又能有一個(gè)很好的傳播，那這款產(chǎn)品一定會(huì)流行。

劉心文總結(jié)道，“一定要有獨(dú)特的體驗(yàn)和很好的傳播，才能夠流行，誰(shuí)能制造流行？誰(shuí)能做出來(lái)，在這些要素上面誰(shuí)能做得更好，誰(shuí)就能打造出流行的新能源汽車?！?a class='link' target='_blank'>奇瑞EQ滿足了上述的一些特征，基本上都可以做得到，比如智能化、時(shí)尚簡(jiǎn)單是它的特點(diǎn)，尤其經(jīng)濟(jì)性特別好，不到6萬(wàn)塊錢，現(xiàn)在市場(chǎng)訂單也非常多，安全性也經(jīng)過(guò)了上千次的實(shí)驗(yàn)，做得比較好。

“好和壞其實(shí)是相對(duì)的，不同的消費(fèi)群體，不同的人有不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，不同的時(shí)間也會(huì)有不同的標(biāo)準(zhǔn)。買豪華車的用戶看不上QQ這樣的產(chǎn)品，他就不認(rèn)為QQ是好產(chǎn)品。山東有很多低速車的用戶不上牌，對(duì)他們來(lái)講上牌的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。相對(duì)來(lái)說(shuō)看細(xì)分市場(chǎng)，看目標(biāo)客戶，要做好一款產(chǎn)品，一定是先確定產(chǎn)品的定位，確定產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體是誰(shuí)，沒有哪一款產(chǎn)品能夠包打天下，能夠讓所有的消費(fèi)者都說(shuō)好。其次，要做好一個(gè)好的產(chǎn)品，不是說(shuō)產(chǎn)品做出來(lái)以后，讓市場(chǎng)、老百姓、消費(fèi)者來(lái)評(píng)判，這樣就已經(jīng)晚了，尤其是一款汽車產(chǎn)品，可能從最開始產(chǎn)品的定位，就需要做市場(chǎng)的調(diào)研，需求的調(diào)研，一定要了解目標(biāo)群體的需求是什么，對(duì)這款產(chǎn)品有哪些需求，把這些調(diào)研的結(jié)果轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的定義，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來(lái)定義產(chǎn)品，再以質(zhì)量驅(qū)動(dòng)開發(fā)產(chǎn)品，只有這樣才能自始至終從需求到最后的交付，能夠滿足你目標(biāo)客戶的要求，這樣才能作出好的產(chǎn)品。”劉心文如是說(shuō)。

返回第一電動(dòng)網(wǎng)首頁(yè) >